在這一觀念的影響下，寵物健康消費需求激增，寵物醫(yī)藥也獲得了新的增長機(jī)會。2019年我國寵物市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2024億元，而從寵物消費結(jié)構(gòu)看，各細(xì)分品類中，寵物藥品增長4%，為消費增速最快的品類之一，被認(rèn)為是寵物行業(yè)下一個重要風(fēng)口。

　　目前不少寵主會根據(jù)寵物健康情況，購買不同的醫(yī)療保健產(chǎn)品。比如，在寵物術(shù)后恢復(fù)階段的止疼藥、補(bǔ)充劑，針對常見的寄生蟲問題，購買驅(qū)蟲、去螨藥等等。

　　國內(nèi)養(yǎng)寵人群增長迅速，90后、95后逐漸成為養(yǎng)寵主力人群，隨著寵物伴侶屬性增強(qiáng)及老齡化問題出現(xiàn)，保障寵物健康變得越來越重要。而對比寵物食品、用品行業(yè)，寵物醫(yī)藥健康市場仍處于早期。市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少專門從事寵物藥品的研發(fā)人才，渠道整合能力較弱，診療市場用藥不規(guī)范等等問題都不斷制約著寵物藥企的發(fā)展。

　　美國：多渠道打造線上

　　寵物藥品銷售商

　　參考寵物經(jīng)濟(jì)較為成熟的美國市場，在上世紀(jì)80年代-90年代的10年里，美國建立起較為完備的寵物醫(yī)院體系。在此基礎(chǔ)上，寵物醫(yī)藥企業(yè)迎來快速發(fā)展，寵物日常預(yù)防營養(yǎng)學(xué)也已大范圍普及。

　　根據(jù)美國寵物產(chǎn)品協(xié)會的數(shù)據(jù)，2019年，美國在寵物上的支出為957億美元。其中，293億美元用于獸醫(yī)護(hù)理。到2020年，這一數(shù)字將增長到990億美元。獸醫(yī)護(hù)理支出預(yù)計將增長到302億美元。

　　不斷增長的寵物用品和獸醫(yī)護(hù)理市場同時吸引了傳統(tǒng)的食品制造商和零售商加入：像是沃爾瑪?shù)攘闶凵叹蛿U(kuò)大了寵物診所的門店，并推出了在線的寵物藥房。

　　在銷售端，作為美國最大的線上寵物藥店，Petmed Express在去年一年通過其官網(wǎng)共吸引了近3000萬訪問者，其中10%的訪問者有購買行為，收獲了不斐的成績。

　　為了給寵主提供便利的購物體驗，Petmed Express還開發(fā)了手機(jī)、平板電腦及其他設(shè)備使用的移動應(yīng)用程序。該應(yīng)用程序功能包括“問獸醫(yī)”、實時聊天、補(bǔ)充藥物提醒、當(dāng)?shù)孬F醫(yī)尋找以及快速結(jié)賬，為寵主提供快速、便捷、有用的服務(wù)。

　　同時，Petmed Express也會提供養(yǎng)寵知識方面的內(nèi)容，其官方網(wǎng)站會定期向?qū)欀鞲伦钚碌难芯砍晒?。寵主可根?jù)寵物的行為和疾病癥狀了解寵物的健康信息，以及專門針對寵物問題的自然和藥物療法。

　　美國寵物藥品銷售市場競爭激烈，其中寵物醫(yī)院和診所市場份額最大，PetMed Express線上模式的競爭優(yōu)勢則在于：（1）相對獸醫(yī)和零售商而言具有明顯的價格優(yōu)勢和產(chǎn)品豐富性。（2）多元化銷售渠道能夠增加公司品牌的曝光率，同時為客戶提供更大的購買便利性。

　　服務(wù)和銷售結(jié)合為主流

　　目光回到國內(nèi)，過去十年，國內(nèi)寵物醫(yī)院已逐漸成體系，預(yù)測國內(nèi)寵保醫(yī)藥市場也將進(jìn)入快速發(fā)展期。

　　寵物藥品銷售和獸醫(yī)服務(wù)屬于配套業(yè)務(wù)，因此將藥品銷售和獸醫(yī)服務(wù)相結(jié)合的模式將成為未來發(fā)展主流，而寵物醫(yī)院作為和市場份額最大的藥品銷售者和獸醫(yī)服務(wù)提供者將最具前景，隨著寵物熱的逐漸升溫，來自藥品銷售和獸醫(yī)服務(wù)的雙重收益將推動寵物醫(yī)院的不斷發(fā)展。

　　多項政策覆蓋，市場進(jìn)一步規(guī)范

　　隨著GMP認(rèn)證、GSP認(rèn)證的實施、執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師制度的推廣，獸藥行業(yè)壁壘逐漸提高。

　　此外，新版《獸藥生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范(2020年修訂)》已于2020年4月21日公布，2020年6月1日起施行，并要求所有獸藥生產(chǎn)企業(yè)在2020年6月1日前達(dá)到新版獸藥GMP的要求。

　　2020年9月14日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部為進(jìn)一步落實“放、管、服”工作，加快推進(jìn)寵物用獸藥等注冊工作，發(fā)布了包括《人用化學(xué)藥品轉(zhuǎn)寵物用化學(xué)藥品注冊資料要求》的330號公告，以紓解寵物用藥的臨床供需矛盾。

　　在政策的督促下，寵物用藥市場將逐步走向規(guī)范化。而隨著生產(chǎn)效率的提高以及技術(shù)的提升，我國寵藥市場集中度將進(jìn)一步提升。

　　寫在最后：

　　據(jù)預(yù)測，寵物行業(yè)在未來的20年仍處于上升趨勢，人們的養(yǎng)寵觀念也會愈加進(jìn)步，國家法律法規(guī)也在不斷的完善，寵物醫(yī)療也向國外先進(jìn)技術(shù)靠攏。在多方面原因的推動下，寵物醫(yī)療行業(yè)版塊的細(xì)化是大勢所趨，這也成為了寵物藥品轉(zhuǎn)型升級的一大機(jī)遇。

　　國家監(jiān)管到位，專業(yè)人員規(guī)范化，市場增長情況樂觀，正規(guī)的獸藥寵藥生產(chǎn)企業(yè)或?qū)⒂瓉韺櫸镄袠I(yè)市場環(huán)境的春天。

來源：小佩寵物