文章來源：寵業(yè)家
日前，國金證券發(fā)布了一份“單身經(jīng)濟(jì)系列”研報之《“愛我還是它”，千禧一代單身貴族新時尚——萌寵經(jīng)濟(jì)背后的故事》。其中，對于寵物市場尤其是貓市場進(jìn)行了相關(guān)研究探討，小編整理如下幾點，供大家參考。

1.線上貓相關(guān)用品消費者中90后群體過半

國金證券認(rèn)為，一方面，“千禧一代”正在成為社會的消費主力，萌寵經(jīng)濟(jì)興起；另一方面，單身經(jīng)濟(jì)大潮下，萌寵文化盛行，寵物消費成為年輕人的新時尚。 

據(jù)介紹，千禧一代是指1982-2000年出生的人群，這代人更具孤獨感，更需要陪伴，更多單身貴族，更愿意為自己喜歡的事物消費。為寵物消費的風(fēng)尚，就是從這一代人開始興起的。隨著千禧一代及Z世代（95年之后出生的人群）進(jìn)一步的成長，消費能力進(jìn)一步的增強(qiáng)，“為寵物消費”的萌寵經(jīng)濟(jì)預(yù)計也會迎來重要的發(fā)展。

 

國金證券表示，伴隨生活節(jié)奏加快、社會競爭壓力加大，千禧一代尤其需要陪伴和寄托，寵物已經(jīng)變?yōu)?ldquo;孩子”、“親人”般的存在。越來越多的年輕人將寵物作為一種情感寄托方式，寵物消費成為年輕人的新時尚。

國金證券研究創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，線上貓相關(guān)用品消費者中90后群體占比達(dá)55%，80后占比達(dá)32%，80前僅占13%。此外，近兩年來關(guān)于萌寵的網(wǎng)絡(luò)討論頻度大幅上升，“云養(yǎng)貓”指數(shù)在兩年之間提升了10倍，反映出萌寵經(jīng)濟(jì)的潛力還遠(yuǎn)未被完全挖掘。

 

 國金證券指出，在新一代年輕人中，貓被列入和煙酒茶一樣的依賴品行列中，號稱“煙酒茶貓”四大依賴品。現(xiàn)在與貓玩耍被年輕人戲稱為“吸貓”，因為玩貓和吸煙一樣容易上癮，并且會有很大支出，離開煙/貓的時候會有失落感。

 

此外，網(wǎng)上有一種說法：“當(dāng)代年輕人的三大成功標(biāo)準(zhǔn)是：有房，有對象，有貓”，而對于當(dāng)代年輕人來說，有房和有對象的難度日益增大，相比起來，有貓似乎稍微容易一些，成為了很多年輕人的選擇。

 

2.新生代“貓消費”畫像：090后，一二線，上班族

國金證券研究創(chuàng)新中心通過監(jiān)測各類電商平臺，O2O平臺的“貓經(jīng)濟(jì)”消費情況，綜合消費者行為畫像，力圖勾勒出一個“大數(shù)據(jù)下的貓奴形象”：

新生代“貓消費”主要分布于一二線城市、女性上班族是主力、愛看動漫愛刷劇、不愛微信愛B站，對于寵物消費的支付力有望持續(xù)增長。

 
國金證券研究創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，“貓經(jīng)濟(jì)”消費人群中一二線城市占比超過68%，職業(yè)占比最高的是企業(yè)職員。“貓奴”們普遍愛看動漫愛刷劇，不愛微信愛B站，具有新生代個性。

3.2018年貓經(jīng)濟(jì)周邊阿里系GMV達(dá)到260億 

國金證券研究創(chuàng)新中心對貓經(jīng)濟(jì)周邊阿里系的GMV進(jìn)行了跟蹤，可以看到，近三年貓經(jīng)濟(jì)周邊阿里系GMV增長迅猛，2016年為113億，2017年為156億，2018年為260億，而2018年同比增速顯著提升，達(dá)到67%。近幾年整個消費的增長其實是承壓的，在這樣的大環(huán)境下，增速還能有顯著的提升，是難能可貴的，充分反映“貓經(jīng)濟(jì)”和“萌寵經(jīng)濟(jì)”增長的迅猛。

4.近兩年貓價顯著提升，狗價變化不大

國金證券研究創(chuàng)新中心抓取各個O2O及電商平臺上貓狗的成交價格，可以看到：過去兩年，貓的價格是有顯著提升的，而狗的價格，提升并不明顯，從而體現(xiàn)出“貓經(jīng)濟(jì)”的增長勢頭的強(qiáng)勁。

首先來對比品種貓狗。品種貓交易量最大的前幾品種是：（1）英國短毛貓，（2）美國短毛貓，（3）異國短毛貓，（4）暹羅貓，品種貓普遍的價格在1200-2000元。

品種犬交易量最大的前幾品種是：（1）貴賓，（2）金毛，（3）柯基，品種犬的普遍價格在1500-2200元?？梢钥吹?，過去兩年，品種貓的交易價格有顯著的提升趨勢，而品種犬并未出現(xiàn)明顯的交易價格提升。

其次，我們對比非特殊品種貓狗。非特殊品種的貓，統(tǒng)一叫做“中華田園貓”；非特殊品種的狗，一種叫做“串串犬”，就是各種血統(tǒng)都混了一些品種特征不明顯的狗，還有一種叫“中華田園犬”，即一般所謂土狗的狗。田園貓的價格帶通常在40-55元之間，田園犬和串串犬的價格帶在100-140元之間。而最近兩年，同樣可以看出，作為非特殊品種貓的田園貓的交易均價有明顯的提升，而作為非特殊品種犬的串串犬和田園犬，交易均價沒有明顯的提升。

 

國金證券研究創(chuàng)新中心抓取了O2O、電商、生活平臺等數(shù)據(jù)源，對各類寵物的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘。從各品種貓銷售情況來看，占比排名前五的是（1）中華田園貓（53%），（2）英國短毛貓（16%），（3）美國短毛貓（7%），（4）異國短毛貓（4%），（5）暹羅貓（3%），其他貓品種占比17%。田園貓以超過一半的優(yōu)勢，獨霸第一。

各品種狗銷售占比排名前五的是（1）貴賓（24%），（2）串串（18%），（3）金毛（12%），（4）中華田園犬（9%），（5）柯基（4%），可以看到，串串（沒有明顯品種特征的混血狗）和田園犬（土狗），沒有像田園貓一樣，占到絕大比例，寵物狗中占比最大的是品種犬貴賓犬，而金毛的占比也大于田園犬。

  

 國金證券消費中心認(rèn)為，這反映出：

（1）貓還沒有經(jīng)歷過寵物品種化的過程，大部分飼主，選擇飼養(yǎng)田園貓，未來各類品種貓的占比有望持續(xù)提升，形成“百貓爭喵”的格局，寵物消費同時也有提升空間。

 

（2）寵物狗已經(jīng)經(jīng)過了寵物品種化的過程，越來越多的狗飼主愿意花更高價格來購買品種犬進(jìn)行飼養(yǎng)，這個認(rèn)知在貓層面還有提升空間，而近兩年“貓經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速，空間廣闊。

 5.近兩年“云養(yǎng)貓”指數(shù)提升了10倍

國金證券分析，2015年以來，“單身經(jīng)濟(jì)”發(fā)展勢頭兇猛，一個非常有意思的現(xiàn)象是，貓在互聯(lián)網(wǎng)上的討論強(qiáng)度要明顯大于狗，貓在社交媒體上具有比狗更強(qiáng)的社交屬性。過去寵物的總量上來說，狗是顯著大于貓的，而未來幾年，貓及貓周邊產(chǎn)品或許是個重要增長點。

 國金證券為此表示，近兩年“云養(yǎng)貓”指數(shù)急速攀升。國金證券研究創(chuàng)新中心通過跟蹤網(wǎng)絡(luò)輿情情況，制作了一個“云養(yǎng)貓”指數(shù)，代表網(wǎng)絡(luò)評論中，“云養(yǎng)貓”這個關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻度?？梢钥吹?，從2017年初到2018年底，“云養(yǎng)貓”指數(shù)一直在攀升，兩年之間提升了10倍，大量的網(wǎng)友討論“云養(yǎng)貓”，反映出很多人非常喜愛貓，但自己還沒有貓，或者還想看看不同的貓，這意味著很多愛貓人士還沒有自己的貓，現(xiàn)在貓寵物的滲透率還有很大提升空間。