全球?qū)櫸锸称焚惖?大方向趨勢(shì)
日期: 2022-04-29 10:12:35|點(diǎn)擊: 2049|分享到:
它經(jīng)濟(jì)賽道持續(xù)火熱，尤其是在疫情后，寵物食品賽道發(fā)展趨勢(shì)在這里。
寵物在人們生活中的地位越來(lái)越重要，整個(gè)寵物行業(yè)也快速發(fā)展起來(lái)，寵物食品賽道更加“誘人”。
寵物食品是產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，具有剛需、高購(gòu)買(mǎi)率、高復(fù)購(gòu)等特性。
目前市場(chǎng)上寵物食品大致可以分為三類，包括寵物主食（貓糧+狗糧）、寵物零食（罐頭、凍干、肉條）、寵物營(yíng)養(yǎng)品（維礦類、蛋白質(zhì)、益生菌、其它營(yíng)養(yǎng)素等），這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展軌跡也存在明顯的差異化。
寵物食品市場(chǎng)也受到資本的關(guān)注，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年在國(guó)內(nèi)寵物食品領(lǐng)域共發(fā)生16起融資事件，累計(jì)融資金額超16億元，包括紅狗、衛(wèi)仕、凱瑞思、帕特等，其中衛(wèi)仕兩次B輪融資共拿到4億元。
寵物食品在國(guó)內(nèi)迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期，國(guó)外市場(chǎng)的賽道競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，細(xì)分方向和趨勢(shì)也更為明顯，具體的發(fā)展趨勢(shì)2022年全球?qū)櫸锊┯[會(huì)給出了答案。
對(duì)于寵物主人而言，寵物的“人性化”已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的趨勢(shì)。尤其是千禧一代和Z世代人群，他們對(duì)寵物人性化的推動(dòng)空前強(qiáng)烈。
SPINS發(fā)布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，50%的狗主人和1/3的貓主人用款待、禮物或派對(duì)慶祝寵物的生日，而40%的狗主人和25%的貓主人則會(huì)為他們的寵物購(gòu)買(mǎi)衣服。
在食品賽道同樣如此。越來(lái)越多地消費(fèi)者在尋找替代蛋白質(zhì)產(chǎn)品，這些具有較好的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和較少的環(huán)境影響。同時(shí)，寵物的人性化趨勢(shì)也將逐漸蔓延到寵物營(yíng)養(yǎng)品類，市場(chǎng)上出現(xiàn)更多的消化和免疫支持產(chǎn)品，以及越來(lái)越多的“人類級(jí)”新鮮寵物食品可供寵物主人選擇。
數(shù)據(jù)更能說(shuō)明問(wèn)題。在一項(xiàng)名為“寵物食品消費(fèi)者習(xí)慣調(diào)查”的研究中，加拿大圭爾夫大學(xué)研究人員發(fā)現(xiàn)，當(dāng)寵物主人遵循無(wú)麩質(zhì)、有機(jī)以及無(wú)谷物飲食時(shí)，其在購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的寵物食品也很可能為自己的寵物尋找相同的特點(diǎn)。目前，無(wú)谷物配方的寵物糧也比較常見(jiàn)。
CBD成為寵物食品市場(chǎng)熱門(mén)“原料”
2019年，CBD成為全球營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)熱點(diǎn)原料之一，尤其是整個(gè)北美市場(chǎng)。
從軟糖到食品飲料、零食、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，CBD滲透到多個(gè)細(xì)分品類賽道，主要是單獨(dú)原料或者復(fù)配的形式出現(xiàn)。
如今這一趨勢(shì)正在寵物營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)再次上演。
Brightfield Group發(fā)布的市場(chǎng)研究顯示，2021年寵物CBD市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.3億美元，預(yù)計(jì)到2026年，該市場(chǎng)規(guī)模有望翻一番以上，達(dá)9.1億美元。雖然寵物CBD產(chǎn)品市場(chǎng)同比僅增長(zhǎng)1.3%，但CBD產(chǎn)品在寵物市場(chǎng)中正在流行且不斷增長(zhǎng)。
第一，新冠疫情期間，消費(fèi)者有更多的時(shí)間呆在家里，直接導(dǎo)致寵物數(shù)量的增加，進(jìn)而推動(dòng)寵物CBD產(chǎn)品的增長(zhǎng)。
第二，CBD在寵物健康方面得到更多的科學(xué)數(shù)據(jù)背書(shū)，從皮膚管理到關(guān)節(jié)炎癥再到睡眠、焦慮管理等，大量的動(dòng)物科學(xué)試驗(yàn)在佐證其益處。
第三，CBD在終端寵物食品市場(chǎng)應(yīng)用的多樣化，包括油、噴霧劑、粉末、咀嚼類產(chǎn)品等。
不過(guò)，從近期和長(zhǎng)期來(lái)看，寵物CBD市場(chǎng)的增長(zhǎng)很大程度上受到美國(guó)市場(chǎng)法規(guī)環(huán)境和醫(yī)療寵物專業(yè)人士的推廣，以及寵物主人對(duì)該類產(chǎn)品興趣的增加。
昆蟲(chóng)蛋白成為產(chǎn)品配方的亮點(diǎn)
對(duì)于大部分寵物主人而言，蛋白質(zhì)含量是購(gòu)買(mǎi)貓狗糧產(chǎn)品的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，尤其是貓糧。目前，市場(chǎng)上大部分貓糧的蛋白質(zhì)可達(dá)30%-35%，而肉罐頭中蛋白質(zhì)高達(dá)40%-50%。
不管是寵物貓還是狗，蛋白質(zhì)的攝入能夠保持機(jī)體代謝需要和維持組織更新和生長(zhǎng)，唯一的區(qū)別就是狗狗跟貓咪對(duì)蛋白質(zhì)的需求存在差異性。美國(guó)飼料控制官員協(xié)會(huì)（AAFCO）發(fā)布的干糧的標(biāo)準(zhǔn)，成年犬需要18%的蛋白質(zhì)保持身體營(yíng)養(yǎng)，而貓則需要高達(dá)26%的蛋白質(zhì)，才能保持身體營(yíng)養(yǎng)。
寵物食品中的蛋白質(zhì)主要是以動(dòng)物蛋白為主，包括雞肉、魚(yú)肉，還有一部分植物蛋白。
無(wú)論是蟋蟀、粉蟲(chóng)還是黑水虻，富含蛋白質(zhì)的昆蟲(chóng)開(kāi)始受到寵物食品市場(chǎng)的關(guān)注，一方面源于其高含量的蛋白質(zhì)，另一方面跟環(huán)境的可持續(xù)性有關(guān)。2017年荷蘭的一項(xiàng)審查研究發(fā)現(xiàn)，與畜牧生產(chǎn)相比，昆蟲(chóng)使用的資源更少，排放的溫室氣體更少，產(chǎn)出的蛋白質(zhì)含量更高。
含昆蟲(chóng)蛋白的商業(yè)化寵物食品也在不斷增加，許多公司都在布局這個(gè)方向，包括Jiminy's、Open Farm等。
Open Farm公司即將推出KindEarth系列，該系列包括植物配方和昆蟲(chóng)配方兩個(gè)產(chǎn)品，都含可追溯的成分。
植物配方產(chǎn)品主要有大麥、蠶豆、燕麥、干酵母、紅薯和馬鈴薯蛋白，而昆蟲(chóng)配方主要有干黑水虻幼蟲(chóng)（BSFL）、全糙米、全麥大麥、燕麥和干酵母。這兩款主糧易于消化，同時(shí)含有Omega-3和Omega-6脂肪酸，尤其適用于對(duì)食物敏感的狗狗。
在過(guò)去的幾年里，人與寵物的關(guān)系發(fā)生了“顯著”變化。寵物成為家庭不可分割的成員之一，因此，寵物主人越來(lái)越關(guān)心寵物食物中的成分，尤其是對(duì)“人用級(jí)”成分更加關(guān)注。
隨著寵物食品安全事件頻出，人們對(duì)寵物食品的判斷不再僅僅依賴于生產(chǎn)商對(duì)產(chǎn)品的表面聲稱，而是更加關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)透明度。具體來(lái)說(shuō)，原料生產(chǎn)的透明度在當(dāng)今寵物食品行業(yè)中很重要。
生產(chǎn)透明度的驅(qū)動(dòng)因素
首先，寵物可能對(duì)某些蛋白質(zhì)有食物敏感情況，因此了解寵物食品從原料端到產(chǎn)品端對(duì)于防止某些寵物的負(fù)面反應(yīng)至關(guān)重要。
其次，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注生產(chǎn)商的整體情況，包括合作伙伴或生產(chǎn)基地。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注品牌是不是合乎道德地生產(chǎn)的，并且有沒(méi)有添加抗生素和化學(xué)品。
最后，隨著寵物主人健康意識(shí)和可持續(xù)理念的增加，生產(chǎn)商也在迎合這種趨勢(shì)。市場(chǎng)上很多的寵物食品、零食、咀嚼物，甚至玩具都聲稱不含轉(zhuǎn)基因生物，獲得B公司認(rèn)證，并包括可持續(xù)采購(gòu)的包裝和成分等。
基于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品透明度的需求，寵物食品生產(chǎn)商需要在透明的情況下推廣受歡迎的成分，同時(shí)產(chǎn)品網(wǎng)站和標(biāo)簽可以完整地講述成分的來(lái)源和產(chǎn)品的制造方式，展望未來(lái)，預(yù)計(jì)會(huì)有更多寵物食品生產(chǎn)商和零售商參與可持續(xù)發(fā)展、動(dòng)物福利和社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)倡議活動(dòng)等。
疫情的流行推動(dòng)消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提高，免疫力成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一，通過(guò)飲食方式、營(yíng)養(yǎng)攝入以及生活習(xí)慣等改變來(lái)建立和維持適當(dāng)?shù)拿庖呦到y(tǒng)已成為許多消費(fèi)者的當(dāng)務(wù)之急，這種行為延伸到寵物及寵物食品配方中。
除免疫力外，消費(fèi)者對(duì)寵物的關(guān)注是全方位和細(xì)分化的。
Packaged Facts發(fā)布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，寵物主人表示疫情引發(fā)了人們對(duì)寵物健康的持續(xù)關(guān)注。在狗和貓主人中：
超過(guò)40%的人更加關(guān)注寵物整體健康
約20的人關(guān)注寵物的免疫系統(tǒng)
功能性成分在寵物食品中變得越來(lái)越流行，寵物主人希望找到能為他們毛茸茸的家庭成員提供健康益處的食物，并且會(huì)為功能性成分支付溢價(jià)。
目前，寵物食品中常見(jiàn)的功能性成分主要包括：CBD、益生菌、姜黃素、柑橘類黃酮、綠茶提取物、迷迭香提取物、益生元、海藻提取物、葉黃素等等。
未來(lái)，寵物與主人之間的關(guān)系會(huì)越來(lái)越緊密，寵物主人會(huì)為寵物尋找更加人性化的產(chǎn)品選擇，同時(shí)功能性寵物產(chǎn)品的需求也將繼續(xù)增長(zhǎng)。
來(lái)源：植提橋
