1. 經濟軟著陸將測試寵物行業(yè)抗衰退的能力

- 寵物行業(yè)人性化的趨勢在疫情期間的經濟低迷時期為行業(yè)提供了支撐。很多的寵物主人愿意犧牲自己的消費來保證自己家毛孩子的生活質量。

- 回顧2009年的全球經濟衰退，寵物行業(yè)逆勢上漲5%的強勢韌勁很好說明了行業(yè)的潛力。

- 但是可怕是，由于疫情的影響，全球GDP的降幅將是2009的175倍，這是一場史無前例的衰退，將對各行各業(yè) 構成前所未有的考驗。 

2.疫情將改變日常的購物習慣和消費場景，從而加速線上平臺的發(fā)展。

-  在過去的5年里，線上平臺的興起是寵物行業(yè)最大的故事，從全球來看，線上渠道在2014年到2019年期間獲得了超過10個點的市場份額。

- COVID-19 只是加速了這一趨勢。與此同時，對于實體店而言，許多店內的線下服務一直是一項至關重要的競爭優(yōu)勢，但在疫情期間也不得不暫時停止。

- 疫情的發(fā)生也一定程度上促進了線上服務的多樣化，比如以實體店為基礎的虛擬實景購物場景 (如：click & collect),讓品牌實現(xiàn)線上和線下的聯(lián)動效應。

3.疫情給人寵關系帶來了雙向影響，積極的或消極的。

- 疫情期間的居家隔離和社交距離加重了現(xiàn)代年輕都市青年的孤獨感，除了手機屏幕和電腦屏幕，再也沒有什么是可以寄托情感的了。

- 這也導致了一些發(fā)達地區(qū)寵物領養(yǎng)和租養(yǎng)市場訂單量的激增，如果在疫情過去以后，養(yǎng)寵家庭選擇繼續(xù)撫養(yǎng)寵物的話，2020的新養(yǎng)寵家庭數(shù)量將會有大幅度的增加。

- 當然在部分經濟較為落后的地區(qū)，由于收入的影響，也涌現(xiàn)出了一股不小的棄養(yǎng)浪潮，從某種程度上來說，也會對行業(yè)造成負面影響。

—— 本觀點摘自于 歐睿 Passport 《pet care global industry overview》Jared Koerten

回到亞太市場，特別是中國，作為最具潛力之一的新興寵物市場之一，高速發(fā)展的步伐給國內寵物食品行業(yè)帶來了更加激烈的競爭！

傳統(tǒng)大牌的寵物食品品牌正在轉型，推出了年輕的子品牌，從超高端下沉到中端行列，朝氣蓬勃的設計感，超高的性價比，以迎合Z世代 （95后）的年輕消費主力軍的品位。

與之相反，寵物界的設計師品牌，紛紛加入主糧行列，在一片紅海中企圖殺出一條血路。定睛于超高端產品定位，尋找海外知名工廠合作，致力于做出與發(fā)達地區(qū)相媲美的超高端主糧。

在這樣的背景下，產品本身出現(xiàn)了哪些變化呢？

- 明智的替代加工工藝：

這一點與2月份的美國奧蘭多寵物展不謀而合！不同的是，中國更多的是凍干加工工藝。凍干主糧、凍干零食亦或是作為原料添加噴涂在顆粒表面。今年的展會中，大范圍出現(xiàn)了膨化糧顆粒與凍干顆粒以及脫水顆粒的組合，將肉、水果、蔬菜混合在一起。在視覺上充滿了誘惑力。

另外，在凍干糧的基礎上，品牌方不斷升級優(yōu)化原材料以及加工工藝，如麥富迪的 “原切雞胸肉” 大瑪氏的“凍干紅肉” 以及來自新興凍干品牌的“兩次玻態(tài)”凍干工藝
 

凍干-原料和工藝

凍干&脫水顆粒混合

除了凍干加工工藝以外，還有低溫烘焙糧、風干糧、冷壓糧等。有些品牌還在包裝上特意標注了這種替代加工工藝區(qū)別于膨化糧的優(yōu)點。有助于向終端市場普及加工工藝的知識以取得品牌好感度。

- 不可忽視的健康營養(yǎng)：

健康營養(yǎng)是近年來亞太市場表現(xiàn)突出的寵物食品趨勢，與往年不同的是，今年凸顯了新的功能原料，以支撐各種功能性宣稱，如可以提供免疫力的羊初乳、牛初乳；有助于皮毛護理的生蠔提取物，橄欖油，南極磷蝦油等；對整體健康有益處的蛋黃粉，馬努卡蜂蜜以及椰子油。

初乳-提高免疫力

馬努卡蜂蜜

    生蠔精華爆毛粉

在常規(guī)的健康功能宣稱里，消化道健康是最主流的宣稱之一，在亞寵展上，除了常見的益生元&益生菌，還多了蛋黃粉和植物纖維（如菊苣根），以及優(yōu)質動物蛋白來源對消化道健康的宣稱方式。

- 特殊的蛋白來源：

優(yōu)化蛋白來源成了各個品牌升級產品配方的主要途徑。

如符合可持續(xù)性發(fā)展的蛋白來源：蛋黃、昆蟲、菌類。。。

一些野味蛋白也成了今年展會上的新寵，如鹿肉、黑毛豬、鴿子肉、鴕鳥等。

     兔肉和靖魚籽

     鹿肉和牛心

     黑毛豬和兔肉

     鴕鳥肉

除此以外，我們還看到有些品牌進行了單一蛋白的宣稱，如使用了低過敏性的鴨肉作為單一蛋白的來源。

- 寵物乳制品的興起：

乳制品對于人類來說是每日補充的營養(yǎng)必需品，無論是酸奶還是牛奶。隨著食品市場對健康需求不斷加強，寵物食品也出現(xiàn)了相應的反射區(qū) - 寵物乳制品。如 0乳糖的寵物牛奶和寵物羊奶，含有乳制品成分的酸奶零食。

寵物牛奶 、 羊奶

酸奶零食

- 寵物零食的人性化和功能化：

寵物零食一直是品牌發(fā)揮創(chuàng)新能力的重要領域！

如綿密奶油口感的貓條。

今年除了優(yōu)秀的適口性外，貓條產品還加入了很多功能性成分，如牛初乳

具有關節(jié)護理功能的牛肝曲奇狗狗零食：

中國乃至整個亞太地區(qū)的寵物食品市場趨勢都離不開全球的主流趨勢，在今年表現(xiàn)的尤其明顯。除了以上所說的趨勢以外，今年的品牌更加注重消費者的信任感和產品原料透明化，有些國內品牌嘗試與“清潔標簽” 靠近，努力在原料和工藝上精簡化；越來越多的品牌愿意展示產品的加工流程圖，試圖與消費者進行更加專業(yè)層面的溝通；我們很樂意見到引起這一變化的本質原因是因為國內品牌質量的提高，有能力也更加有底氣進行更深一步的展示和證明。

來源：戴安娜寵物食品