據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，以線上貓狗寵食糧消費人群為主要研究對象，通過洞察“鏟屎官們”的消費行為，以預(yù)見“寵物經(jīng)濟”的下一個爆發(fā)點。

1.國貨潮
自2016年-2018年，國產(chǎn)品牌銷售額已經(jīng)領(lǐng)先國際品牌，國產(chǎn)品牌寵糧消費持續(xù)升溫，國產(chǎn)品牌市場占比過半，保持較高增長態(tài)勢。

2.五谷糧

近三年來，高蛋白、低碳水化合物的無谷糧引發(fā)消費者線上購物熱潮，養(yǎng)寵消費者對于寵物健康喂食觀念的提升，對于寵物因“谷蛋白”成為產(chǎn)生不耐受情況而導(dǎo)致過敏問題格外關(guān)注。

 

在這一消費趨勢驅(qū)動下，無谷糧人均年客單價是整體寵糧消費者的2.2倍，2018年無谷糧的消費者人數(shù)較2016年提升了158%，2018年無谷糧的消費金額較2016年提升了173%。寵業(yè)家曾報道多家入局無谷糧市場的企業(yè)，比如中寵頑皮無谷干糧、比瑞吉的無谷生鮮糧和無谷益生菌糧、發(fā)育寶無谷糧；新進玩家中的味及無谷糧、尋本無谷貓糧、衛(wèi)仕無谷天然糧、Babypet無谷糧、WoWo無谷幼貓糧等等。

 

此外，在寵業(yè)家追蹤的2018年農(nóng)業(yè)部獲批進口寵糧品牌情況來看，也有數(shù)十款主打“無谷”、“低敏”的進口品牌準備進國內(nèi)市場。

可見，無谷糧市場潛力讓人看好。

3.濕糧主食

 

消費者對于濕糧的購買需求逐年提升，2016-2018濕糧銷售額接近2倍增長。與此同時全價濕糧成為一大發(fā)展趨勢，在2017年成為全價濕糧發(fā)展的標志性的一年，較2016年銷售額增長了687%，到2018年繼續(xù)保持1倍以上的增長。
 

其中，具有代表性的品牌是比瑞吉在去年推出的“主食濕糧”的鮮磚。

4.定制化

 

同樣，基于養(yǎng)寵主對于寵物的關(guān)愛程度進一步上升以及對于科學(xué)養(yǎng)寵的認知提升，部分消費者對于寵糧的選擇越來越有針對性。因為不同體型、不同品種以及不同階段所需要的營養(yǎng)元素均有不同。

 

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，針對狗狗體型大小專用的定制狗糧要比通用型狗糧更受消費者歡迎，且銷售增速遠高于通用型狗糧。同樣，針對貓咪不同成長階段的定制型貓糧呈現(xiàn)較為明顯的銷售增長趨勢，2018年幼貓糧銷售額較2016年提升了80%，而成年貓也有50%以上的增長。

5.功能糧
 

在寵糧的功能方面，開始出現(xiàn)一些細分功能的需求增長，比如2016-2018年絕育呵護功能糧銷售額較2016年相比提升了229%，孕期專用功能糧較2016年提升了86%。

 

其中，以功能糧為代表的冠能品牌進駐天貓平臺后，2016-2018年線上銷售規(guī)模呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

6.小型犬糧
根據(jù)2018年不同犬型銷售額占比及同比增速表現(xiàn)來看，小型犬的消費金額占比最高，側(cè)面反映出寵主對于小型犬的偏愛，與此同時，小型犬糧銷售額同比增速遙遙領(lǐng)先其他犬型寵糧。

7.小包裝
近兩年，小包裝市場逐漸興起。瑪氏旗下品牌希寶在2018年5月底上線了單包規(guī)格為16g和48g的小包裝貓零食，針對幼貓和成貓的合理控制喂養(yǎng)用量，上線3個月銷售增長超過400%。

8.城市熱愛度
CBNData消費大數(shù)據(jù)還顯示，最喜歡跟汪星人互動的鏟屎官，主要分布在上海、北京、深圳、杭州、廣州等城市；更寵愛喵星人的鏟屎官則分布在北京、上海、廣州、深圳、南京等城市。

來源：寵業(yè)家