寵物市場(chǎng)背后的資本勢(shì)力
日期: 2019-03-25 09:22:17|點(diǎn)擊: 2316|分享到:
隨著養(yǎng)寵物人數(shù)的增長，中國進(jìn)入寵物‘家人化’階段，給狗安裝定位器，和貓一起吃火鍋甚至成為新時(shí)尚。據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)報(bào)告》顯示，2018年中國養(yǎng)寵家庭已達(dá)9900多萬戶，寵物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1708億元(其中，狗消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1056億，貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)652億)，這個(gè)數(shù)字比2012年擴(kuò)張了近5倍，年復(fù)合增速超過30%。

寵物行業(yè)的快速發(fā)展，也引發(fā)了資本的垂涎，而據(jù)寵物行業(yè)資深人士介紹，在醫(yī)療、食品、服務(wù)等領(lǐng)域均有資本布局，特別是寵物醫(yī)療領(lǐng)域已經(jīng)產(chǎn)生行業(yè)巨頭，而最近一兩年來，資本開始向中上游行業(yè)延伸，此外隨著抖音、小紅書等APP中寵物流量的增長，智能養(yǎng)寵成為新趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)寵物公司(電商、小程序、社區(qū))的融資也逐漸增多。

寵物經(jīng)濟(jì)：相關(guān)公司近3萬家

據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前注冊(cè)工商信息中主營業(yè)務(wù)與寵物相關(guān)的公司有29000余家，其中近20000家成立于2017年之后，而寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量仍在不斷增長中，僅在2019年注冊(cè)的就有2800余家，大部分的經(jīng)營業(yè)務(wù)中都包括寵物用品的網(wǎng)上銷售，而這已體現(xiàn)了目前寵物行業(yè)的電商渠道爭(zhēng)奪之熱。
2018年淘寶雙12全天，寵物行業(yè)產(chǎn)生了近400萬筆訂單。淘寶發(fā)布的《2018“它經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示：未來3年，淘寶寵物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將破500億。寵物飼養(yǎng)交易、寵物商品、寵物服務(wù)構(gòu)成寵物行業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈。寵物商品特別是寵物食物是寵物消費(fèi)的重要部分。寵物食品也是資本最早關(guān)注的領(lǐng)域。

2017年寵物行業(yè)迎來上市風(fēng)潮，數(shù)家寵物公司在中美兩地市場(chǎng)上市。繼佩蒂股份后，主營寵物食品和零食的中寵股份(002891.SZ)也在2017年上市，此外，同樣生產(chǎn)寵物食品的天地薈(PETZ)也于2017年9月在納斯達(dá)克上市，生產(chǎn)牽引產(chǎn)品的多尼斯(DOGZ)亦于同年12月登陸了納斯達(dá)克。新三板亦是一度引起多家寵物行業(yè)公司掛牌，而隨著市場(chǎng)流動(dòng)性的不達(dá)預(yù)期，路斯股份、瑞鵬股份、依依股份、天元寵物等細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)在新三板摘牌，原因多是計(jì)劃IPO。

值得注意的是，目前我國寵物市場(chǎng)上，寵物食品行業(yè)公司份額以外資為主導(dǎo)，品牌份額亦以外資中高端品牌為主導(dǎo)，國產(chǎn)公司則靠主打性價(jià)比產(chǎn)品及細(xì)分領(lǐng)域獲取份額；分品類看，外資優(yōu)勢(shì)在主糧領(lǐng)域較為突出，在零食領(lǐng)域尚不明顯，因此國產(chǎn)品牌多以零食為切入點(diǎn)，尋求差異化發(fā)展。

也正因?yàn)橥赓Y龍頭品牌矩陣及產(chǎn)品體系發(fā)展較為成熟，發(fā)展戰(zhàn)略聚焦品牌力及產(chǎn)品力提升，而國內(nèi)企業(yè)關(guān)注點(diǎn)集中在渠道、營銷等方面。正如李胤所介紹，歸回國內(nèi)市場(chǎng)，擁有27年國際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的佩蒂股份以線下渠道為主，以更多的進(jìn)行品牌賦能。

寵物醫(yī)院已經(jīng)呈現(xiàn)連鎖效應(yīng)。今年1月份，高瓴資本與瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)已經(jīng)簽署了相關(guān)的法律協(xié)議，并開始在業(yè)務(wù)和運(yùn)營層面上啟動(dòng)整合準(zhǔn)備工作。國盛證券研報(bào)顯示，高瓴資本擁有云寵(芭比堂)、安安、策而行(寵頤生)、愛諾、寵福鑫、納吉亞等合作伙伴在內(nèi)的700多家寵物醫(yī)院，瑞鵬股份擁有瑞鵬寵物醫(yī)院、美聯(lián)合合動(dòng)物醫(yī)院、凱特喵貓專科醫(yī)院三大連鎖品牌及北京恒愛動(dòng)物醫(yī)院，參股并共同運(yùn)營浙江佳雯寵物醫(yī)院、昆明東方寵物醫(yī)院、深圳愛玩樂寵物醫(yī)院等國內(nèi)知名連鎖品牌，在全國開設(shè)有寵物轉(zhuǎn)診中心、寵物中心醫(yī)院、各類寵物?？漆t(yī)院及社區(qū)醫(yī)院近500家。

根據(jù)寵業(yè)家2018年統(tǒng)計(jì)，中國擁有超過17000家寵物醫(yī)院，其中高瓴資本通過控股或參股擁有寵物醫(yī)院超過700家，瑞鵬股份旗下運(yùn)營醫(yī)院400余家，瑞派旗下寵物醫(yī)院超過320家；高瓴、瑞鵬、瑞派三大體系擁有超過1400家寵物醫(yī)院，占比超過8%。

藍(lán)海在哪里

盡管行業(yè)快速發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國家成熟市場(chǎng)相比，我國寵物市場(chǎng)仍有很大增長空間，以單只寵物年消費(fèi)數(shù)據(jù)看，我國犬類寵物年均消費(fèi)僅為5580元，而美國同一數(shù)字已超過1500美元(約合10307元人民幣)。

中國的消費(fèi)者對(duì)咀嚼食品的認(rèn)知度很低，從數(shù)量比較，美國每個(gè)家庭每天寵物狗要咀嚼一根寵物食品，但是中國一年一個(gè)月才咀嚼一根。整個(gè)寵物行業(yè)正面臨著一場(chǎng)“健康升級(jí)”，而“科學(xué)養(yǎng)寵”將成為這場(chǎng)升級(jí)的主線。

伴隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念的普及，寵物經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)了一些新現(xiàn)象，寵物糧開始出現(xiàn)定制化，寵物保健品品類不斷增加，寵物服務(wù)范圍也不斷擴(kuò)展。寵物概念也開始融入到人們的生活中，抖音、小紅書等分享平臺(tái)上，寵物成為流量主力；此外，一些文創(chuàng)衍生品也備受歡迎，從表情包到影視、動(dòng)漫、圖書和游戲等，均呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢(shì)。此外，“寵物+文娛”、“寵物主題館”、“寵物+餐飲”等新型模式稱為寵物經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展方向。

互聯(lián)網(wǎng)寵物服務(wù)平臺(tái)也開始如雨后春筍般出現(xiàn)，一般涉及寵物科普、撫養(yǎng)培訓(xùn)、分享社交、寵物約會(huì)、用品銷售等業(yè)務(wù)，這些小程序在進(jìn)入年輕人的手機(jī)的同時(shí)，也得到了資本的垂青。

據(jù)了解，2019年以來，寵物鮮糧電商“超能小黑”、寵物用品品牌“Touchdog，它它”、記錄養(yǎng)貓日常的小程序“你的貓有多萌”、寵物電商小程序“寵加”、寵物鮮食品牌聯(lián)萌工坊均獲得了數(shù)以千萬計(jì)的融資，險(xiǎn)峰長青、光速中國投資亦出現(xiàn)在投資者名單中。而此前，軟銀曾以3億美元投資了一款遛狗App“Wag”。

來源：東方財(cái)富網(wǎng)
 
 

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