隨著社會(huì)進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越重視寵物陪伴，養(yǎng)寵已成為一種風(fēng)尚。在國(guó)內(nèi)，狗和貓是養(yǎng)寵的首選，占據(jù)了超過(guò)90%的寵物市場(chǎng)份額。本文以某一線上電商平臺(tái)的部分銷售數(shù)據(jù)作為分析基礎(chǔ)，探討2023年寵物食品市場(chǎng)的規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)解讀。

一、市場(chǎng)規(guī)模

2023年寵物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5928億元，同比增長(zhǎng)20.1%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭顯示了人們對(duì)寵物食品的消費(fèi)需求不斷增加，市場(chǎng)潛力巨大。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1~9月，某一線上平臺(tái)的寵物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到105億元，同比增長(zhǎng)20.6%。其中，6月份的銷量最高，同比增長(zhǎng)43%。

二、寵物食品結(jié)構(gòu)分析

隨著社會(huì)進(jìn)步和人們生活水平的提高，寵物主人對(duì)于寵物的關(guān)注與關(guān)懷也不再止步于傳統(tǒng)意義上的基本喂養(yǎng)，而是更加注重寵物的全面健康發(fā)展。在這個(gè)背景下，寵物食品行業(yè)也發(fā)生了積極的變革。消費(fèi)者們開(kāi)始更加關(guān)注寵物食品的品質(zhì)、成分、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值以及安全性，對(duì)于寵物食品的消費(fèi)需求出現(xiàn)了升級(jí)的趨勢(shì)。與此同時(shí)，高品質(zhì)、天然有機(jī)、具備功能性的寵物食品市場(chǎng)正日益呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。

寵物食品的結(jié)構(gòu)主要分為，寵物主糧（包括干糧和濕糧）、寵物零食和寵物保健品，占比分別為82%、9%和9%。寵物主糧在寵物食品中占據(jù)著主導(dǎo)地位，它是專門為滿足寵物營(yíng)養(yǎng)需求而設(shè)計(jì)的專業(yè)產(chǎn)品。寵物主糧的使用可以替代自制寵食或剩飯剩菜的喂養(yǎng)方式，單獨(dú)使用即可滿足寵物全面的營(yíng)養(yǎng)需求。因此，寵物主糧是寵物消費(fèi)中的必需品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1~9月，寵物食品結(jié)構(gòu)市場(chǎng)趨勢(shì)分析，銷售最高的為6月銷售額占比21%，銷售量占比16%。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，每個(gè)月的銷售相對(duì)均衡，這表明寵物食品市場(chǎng)的銷售呈現(xiàn)出了穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。這種持續(xù)的銷售趨勢(shì)可能由多種原因所引起。首先，寵物食品是寵物主人們的必備品，而隨著人們對(duì)寵物健康和福利的關(guān)注度不斷提高，他們更愿意投入資金購(gòu)買高質(zhì)量的寵物食品，從而推動(dòng)了市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

三、寵物主糧市場(chǎng)概覽

寵物主糧（包括干糧和濕糧），干糧市場(chǎng)高于濕糧市場(chǎng)銷售，2023年干糧市場(chǎng)銷售占比為77%，濕糧銷售占比為23%。比數(shù)據(jù)來(lái)看，寵物主糧市場(chǎng)銷售以寵物干糧為主。

寵物主糧細(xì)分市場(chǎng)概覽

隨著人們生活水平的提高，飼養(yǎng)寵物來(lái)陪伴自己成了越來(lái)越多人的選擇。人們飼養(yǎng)的寵物主要是狗和貓，在寵物貓和寵物狗的飼養(yǎng)中，寵物貓的主糧銷售滲透率達(dá)到了68% ，寵物犬主糧銷售占比32%。因相比養(yǎng)狗每天需花費(fèi)大量的精力，安靜溫順、所需活動(dòng)空間小、飼養(yǎng)省心的寵物貓成為更多飼主的主要選擇。

貓主糧增長(zhǎng)概念分析

寵物貓由于生活在人類的環(huán)境中，沒(méi)有辦法自主覓食，因此人類給其提供的食物性產(chǎn)品都可以稱之為貓糧。隨著情細(xì)化和科學(xué)化喂養(yǎng)理念的增強(qiáng)，健康化、專業(yè)化、均街營(yíng)養(yǎng)化成為寵物貓主糧的主流。從適用對(duì)象來(lái)看，大部分貓主糧為通用型占比44%，成貓主糧占40%，小部分幼貓主糧占16%。從貓主糧工藝形態(tài)來(lái)看，凍干工藝占據(jù)主流，占比為86%。從成分上來(lái)看主要包括，雞肉、無(wú)谷、生骨肉、奶糕、鮮肉等。

貓主糧TOP品牌分析

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，貓主糧市場(chǎng)的品牌銷售情況呈現(xiàn)出一種相對(duì)均衡的趨勢(shì)。其中，皇家、原始消食渴望和instinct是市場(chǎng)份額排名前三的品牌，它們共占據(jù)了16.8%的市場(chǎng)份額。而在前五名品牌中，市場(chǎng)份額則達(dá)到了25%，而前十名品牌的市場(chǎng)份額更是達(dá)到39.5%。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，貓主糧市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較低，新品牌進(jìn)入市場(chǎng)的門檻相對(duì)較低，這也為市場(chǎng)格局的多元化創(chuàng)造了條件。

貓主糧高增長(zhǎng)品牌--皇家

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，皇家品牌2023年1~9月銷售主要集中在6月，同比去年增長(zhǎng)45%，這與618大促有一定的關(guān)系。從店鋪類型來(lái)看，銷售主要集中在旗艦店占比59%；從價(jià)格段來(lái)看銷售主要集中在100~300元之間。

貓主糧高增長(zhǎng)品牌--麥富迪

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，皇家品牌2023年1~9月銷售主要集中在6月，同比去年增長(zhǎng)52%。從店鋪類型來(lái)看，銷售主要集中在旗艦店占比51%；從價(jià)格段來(lái)看銷售主要集中在0-100元之間。

四、寵物零食市場(chǎng)概覽

寵物零食常用于調(diào)節(jié)寵物的食欲，維護(hù)寵物的口腔健康，預(yù)防口臭以及與寵物互動(dòng)，適用于多數(shù)寵物。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，貓零食銷售占比高狗零食47%，表明貓零食仍是市場(chǎng)的主力軍。

五、寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)概覽

寵物營(yíng)養(yǎng)品則用于為挑食、體弱或年老的寵物補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等微量元素。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，寵物營(yíng)養(yǎng)品銷售比較均衡，2023年同比去年增長(zhǎng)22%。

來(lái)源：智海創(chuàng)訊