陽(yáng)春三月農(nóng)歷新年剛過(guò)華夏大地一片生機(jī)盎然，生產(chǎn)生活逐漸步入正軌。全球寵物經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)整整一年的病魔蹂躪，還好嗎？這篇文章想通過(guò)部分最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)和大家探討：疫情下寵物經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

首先，從宏觀環(huán)境、供應(yīng)鏈、銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)者四大因素分析寵物經(jīng)濟(jì)面臨的課題與挑戰(zhàn)。

1. 宏觀環(huán)境

國(guó)際貨幣基金組織IMF發(fā)布的《全球經(jīng)濟(jì)展望》顯示，2020年全球經(jīng)濟(jì)萎縮3.5%，這意味著全球GDP總量由2019年的87.75萬(wàn)億美元降至2020年的84.68萬(wàn)億美元，直接縮減3.07萬(wàn)億美元，等同于英國(guó)或印度全年的GDP?；氐?018年水平(84.84萬(wàn)億美元)，相當(dāng)于全球整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯兩年。

這其中歐元區(qū)衰退7.9%，美國(guó)3.8%，全球平均4.5%。只有中國(guó)GDP總量在第一季度同比下降6.8%以后，第二季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)3.2%，第三季度增長(zhǎng)4,9%，第四季度6,5%。全年增長(zhǎng)1.8% (也有數(shù)據(jù)指出實(shí)際增長(zhǎng)率為2.3%)。

歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International) 把2019年對(duì)各個(gè)行業(yè)疫情前的預(yù)測(cè)和2020年實(shí)際增長(zhǎng)情況做了一個(gè)對(duì)比。2020年在零售業(yè)和娛樂(lè)活動(dòng)大消減的前提下可以看出哪些行業(yè)是“剛需“而哪些是“點(diǎn)綴“。

2020年初寵物市場(chǎng)銷(xiāo)售額蒸蒸日上，其主要原因是恐慌引起的囤貨潮。寵物食品的消費(fèi)總量并沒(méi)有增加，因?yàn)闊o(wú)論是否有疫情，寵物始終在家吃飯。囤貨的原因是擔(dān)心銷(xiāo)售寵物食品的渠道受疫情影響而關(guān)閉。時(shí)至今日疫情仍不穩(wěn)定，囤貨-去庫(kù)存的模式也將反復(fù)出現(xiàn)。

2. 供應(yīng)鏈

上游原材料減少、生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)采取輪班制、勞動(dòng)力不足、承擔(dān)第三方交付的配送公司運(yùn)力下降、這些都是影響供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)。比如德國(guó)郵政的疫情提醒一直掛在首頁(yè)。

2020年陸路，海運(yùn)和空運(yùn)費(fèi)用的暴漲反復(fù)顛覆我們貧窮的想象力。運(yùn)力驟減而貨物仍需流通，結(jié)果必然造成僧多粥少，價(jià)格飛揚(yáng)。

原料不足生產(chǎn)受限，零售端斷貨只是時(shí)間問(wèn)題。2月初歐洲各國(guó)逐個(gè)進(jìn)入封鎖，寵物食品囤貨潮洶涌而至，尤其狗食品斷貨率從3月14號(hào)開(kāi)始一路攀升，3月28號(hào)左右各大電商平臺(tái)都達(dá)到峰值平均12.1%的斷貨率。

3. 銷(xiāo)售渠道

強(qiáng)制居家令助力電商平臺(tái)迎來(lái)井噴式發(fā)展期。以德國(guó)寵物產(chǎn)品電商平臺(tái)Zooplus為例。

從2015至2020德國(guó)最大寵物食品用品電商平臺(tái)Zooplus的自主品牌實(shí)現(xiàn)331%的增長(zhǎng)。這其中就包括了中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)腜urizon (德金)，F(xiàn)eringa，My Star。Zooplus 定期預(yù)訂客戶(平臺(tái)定期配送)增長(zhǎng)40%。

此外也出現(xiàn)了一些新穎的銷(xiāo)售模式加入競(jìng)爭(zhēng)，比如以色列的無(wú)人售貨店; 北歐出現(xiàn)的寵物體驗(yàn)店，延長(zhǎng)駐留時(shí)間，提高寵物忠誠(chéng)度，增加消費(fèi)率; 以及中國(guó)的寵物直播帶貨。這些渠道將在5大機(jī)遇部分再細(xì)說(shuō)。

4. 消費(fèi)者

在大環(huán)境壓力下寵物行業(yè)終端消費(fèi)群體又產(chǎn)生了哪些心態(tài)變化？

疫情期間歐洲很多國(guó)家寵物避難所出現(xiàn)空置，大量寵物被領(lǐng)養(yǎng)。比如德國(guó)、法國(guó)紛紛調(diào)整新的寵物領(lǐng)養(yǎng)法規(guī)。

越來(lái)越多的人將寵物視為家庭成員，陪伴寵物的時(shí)間變長(zhǎng)，給寵物的喂食量不由自主地增加，比如寵物零食。因此勢(shì)必加劇未來(lái)這一個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)。

其次，預(yù)測(cè)寵物經(jīng)濟(jì)未來(lái)的機(jī)遇和可能出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)賽道

1. 銷(xiāo)售渠道多樣化

以往歐美寵物零售店注重的和客戶面對(duì)面交流與咨詢受封鎖令影響無(wú)法實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售便捷靈活又可以避免社交接觸，電商渠道的興盛已經(jīng)出現(xiàn)不可逆的大潮。發(fā)展趨勢(shì)甚至趕超中國(guó)。

除此之外新穎模式加入銷(xiāo)售渠道，比如以色列的無(wú)人售貨店; 北歐出現(xiàn)的寵物體驗(yàn)店，延長(zhǎng)駐留時(shí)間，提高寵物忠誠(chéng)度，增加消費(fèi)率; 以及中國(guó)的寵物直播帶貨。

2. 寵物零食

居家令導(dǎo)致寵物主與寵物相處時(shí)間變長(zhǎng)，寵物零食的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯著。

2020年在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)上，相比去年狗零食中的肉干穩(wěn)中有升，狗罐頭(不分主零食罐頭)和凍干(零食)增長(zhǎng)明顯(2020寵物行業(yè)白皮書(shū)，107頁(yè))。貓條/妙鮮包等流質(zhì)零食、肉干/魚(yú)干/、凍干零食較2019年穩(wěn)中有升，尤其是肉干/魚(yú)干和凍干分別增長(zhǎng)了8.3%和8.1% (2020寵物行業(yè)白皮書(shū)，110頁(yè))。

3. 高端品質(zhì)

首先要了解什么是高端品質(zhì)。高端品質(zhì)的真正價(jià)值不僅僅在于產(chǎn)品每公斤價(jià)格。如何量化這些指標(biāo)，高端品質(zhì)通常有以下這些特征：

1). 高吸收率。優(yōu)質(zhì)寵物食品具有很高的消化吸收率，并且通常營(yíng)養(yǎng)成分密度更高，這意味著實(shí)際上可能需要少喂一些食物。

2). 排泄物少。更高的吸收率也表明寵物能夠從食物中攝取更多的營(yíng)養(yǎng)成分，排出的廢物更少。

3). 原料優(yōu)質(zhì)。高端寵物食品通常是為滿足寵物的不同生命周期，大小或年齡而量身定制的，還可以解決常見(jiàn)的健康問(wèn)題，例如體重、泌尿健康和牙齒保健。

4). 營(yíng)養(yǎng)添加。通常包含有益營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，其含量超出最低要求，例如歐米茄脂肪酸可促進(jìn)皮膚和毛發(fā)健康，天然植物抗氧化劑可減緩衰老、提供免疫支持、增強(qiáng)關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)改善活動(dòng)能力。

5). 值得信賴。許多高檔品牌可以提供科學(xué)依據(jù)的產(chǎn)品聲明，以證明它們?nèi)绾沃С謱櫸锏慕】岛透ｌ怼?/span>

4. 免疫健康

優(yōu)質(zhì)的寵物食品可以通過(guò)添加有益成分來(lái)提高機(jī)體免疫力，讓寵物身心健康成長(zhǎng)，其真實(shí)價(jià)值很難用金錢(qián)來(lái)量化。這些有益成分除了由優(yōu)質(zhì)的食品原料提供以外，還有寵物保健產(chǎn)品和膳食補(bǔ)充劑。

5. 可持續(xù)性

地球資源是有限的，無(wú)節(jié)制的濫用只會(huì)導(dǎo)致資源提前枯竭。很多歐洲寵物企業(yè)在可持續(xù)性發(fā)展領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入先行者行列，比如我們?cè)谶@篇《昆蟲(chóng)糧》文章中介紹到的.

最后，淺析中國(guó)寵物行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀

2019年中國(guó)進(jìn)口寵物食品來(lái)源國(guó)居首位的是加拿大25.39%，其次是美國(guó)19.57%，歐洲國(guó)家中荷蘭和法國(guó)位列一，二名，分別是8.41%和4.97%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中零售包裝的狗食或貓食飼料39%，零售包裝的狗食或貓食罐頭13%。(資料來(lái)源：海關(guān)總署，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)

進(jìn)口產(chǎn)品也面臨兩大挑戰(zhàn)，一是全球整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境，二是寵物新國(guó)貨崛起。

中國(guó)寵物食品行業(yè)融資數(shù)自2016年起一路上升，2018年出現(xiàn)峰值，要滯后于寵物服務(wù)，用品，醫(yī)藥等賽道。

中國(guó)寵物食品生產(chǎn)商于2002年左右興起，發(fā)展早期主要為國(guó)外品牌代工。近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，以外貿(mào)代工起家的生產(chǎn)商逐步轉(zhuǎn)型創(chuàng)立自有品牌。但從銷(xiāo)售收入上來(lái)看，大部分生產(chǎn)商80%以上的收入仍以境外代工業(yè)務(wù)為主。(2020中國(guó)寵物行業(yè)藍(lán)皮書(shū)，61頁(yè))

德國(guó)方面2021年1月出口環(huán)比增長(zhǎng)1.4%，中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇是推動(dòng)企業(yè)恢復(fù)運(yùn)行的重要原因之一。

德國(guó)電視一臺(tái)指出，這一數(shù)字的取得很大程度上受益于來(lái)自中國(guó)的強(qiáng)勁需求。2020年底中歐投資協(xié)定(BIT)談判達(dá)成。期間德國(guó)起到關(guān)鍵作用，這必將極有力的促進(jìn)雙邊經(jīng)貿(mào)往來(lái)。

進(jìn)口寵物產(chǎn)品與新國(guó)貨各有所長(zhǎng)，在客戶群體的競(jìng)爭(zhēng)上可以互為補(bǔ)充，相得益彰。

來(lái)源：德國(guó)唯寵國(guó)際