近日，有著百億美元級獨角獸之稱、主打快時尚跨境電商SHEIN官宣進軍寵物用品行業(yè)，目前其官方上市銷售渠道的寵物商品以寵物服裝飾品為主，輔以貓狗背帶、剃毛器、玩具等用品。
眾所周知，近年來寵物經濟持續(xù)升溫，Z世代、單身獨居人群紛紛下場成為眾多“鏟屎官”之一，尤其在去年全球疫情的影響下，鏟屎官的數(shù)量更是突飛猛進。在這種大環(huán)境下，SHEIN選擇進入寵物市場也不難理解，但從SHEIN官網上可以看到，SHEIN不僅將寵物用品和家居放在了同一個類目「Home & Pets」中，且在該類目下還單獨開設了一個名為“PETSIN”的細分類目。小編認為，這代表著SHEIN不單單是想要在寵物市場分一杯羹，更是想打造出自己寵物快時尚的關鍵標志。
值得一提的是，早在SHEIN之前，大量時尚奢侈品品牌就已紛紛抓住寵物熱潮，推出了各種寵物時尚單品。包括但不限于Tiffany&Co.、Burberry、Versace、Louis Vuitton、Prada以及快時尚領域的?H&M和Arket等原創(chuàng)或聯(lián)名系列寵物用品。
那么，隨著眾多大牌潮牌巨頭的入場，寵物快時尚未來已來了嗎？
預計五年內達12.4億美元
先來關注下近年來寵物服飾的市場趨勢。據(jù)道瓊斯旗下新聞網站MarketWatch的調研報告指出，預計到 2026 年，全球寵物服裝市場規(guī)模將達到 12.4 億美元，2021 到 2026 年的復合年增長率為 6.9%。
另據(jù)寵業(yè)家此前報道，2019年雙11期間，天貓寵物服飾首小時成交同比增長500%。2019年，淘寶＆天貓寵物服飾配件交易額達7.25億元。其中，寵物服裝/雨衣的交易總額占比約66%。此外，蘇寧2019年雙11期間寵物服飾銷量也同比增長了304%；
2020年雙十一期間，淘寶＆天貓智能寵物用品配飾增長超800%，以寵物用品服飾為主的華元寵物天貓店鋪整體銷售破億；
而在2021新春之際，寵物拜年服等特色服飾也成為了新潮流。據(jù)悉，寵物拜年服已成2021天貓十大“新”年貨，且熱度排名第二。年貨節(jié)期間，考拉海購寵物拜年服的銷量同比增長超過160%；拼多多平臺各類萌寵新衣的銷量更是暴漲360%。
從這些趨勢來看，寵物服飾作為一個越來越受歡迎的品類，需求量也正持續(xù)上漲。據(jù)統(tǒng)計，在寵物用品商家中，41%的商家都在銷售寵物服飾。
在逐漸走入消費主場的95、00后眼中，人與寵物的關系似乎已經不限于陪伴。他們將寵物作為家人看待，并且會持續(xù)性的、理性的為寵物購入寵物雨衣、鞋子等實用性的服飾。當然，他們也會基于顏值、心意及趣味性來購買一些特別的服裝來裝扮自己的主子。但對整體寵物服飾市場來說，目前市場精準度仍達不到需求，還需繼續(xù)深入細化其實用性功能以及差異性功用，以滿足不同寵主在不同場景下的不同需求。
街頭潮玩風增長迅速
出生在人口紅利下的Z世代們已經成為了當前消費市場的主力，同時，他們也是在全年齡段寵主人群中占比最高的群體，他們的消費觀念也直接影響著寵物服飾邁向快時尚階段。
調研機構WGSN CHINA的趨勢總監(jiān)姚清曌表示，“寵物時尚正在變得越來越豐富，不局限于傳統(tǒng)的衣服褲子，配套的牽引配件、項圈、圍脖、雨衣、親子裝等也在興起。有趣的是，寵物時尚風格也在變得多樣化。街頭潮流、漢服風、戶外機能風、美式休閑等等，越來越多元化的選擇更契合寵物主人的不同需求。另外，有智能科技加持的時尚設計，個性風格鮮明的設計，環(huán)保的材料和工藝，趣味性設計這些方向也值得關注。”
以當前Z世代關注度最高的“破產三坑”（注：三坑即漢服，Lolita服飾 ，JK制服）為例，寵物漢服、寵物Lolita服飾 以及寵物JK制服也成為了Z世代鏟屎官們的心頭好。據(jù)2019年淘寶雙12數(shù)據(jù)顯示，寵物漢服的銷量同比增長超10倍；2020年淘寶造物節(jié)數(shù)據(jù)顯示，高定寵物婚紗、寵物漢服等成為寵物消費的新潮流，寵物服飾行業(yè)增長迅速。
此外，各種國潮文化、IP聯(lián)名、節(jié)日特服以及街頭潮玩風格的寵物服飾也受到了鏟屎官們的青睞，且在飛速增長的同時爆發(fā)著行業(yè)潛力。
高端&平價、原創(chuàng)&山寨
當前，國內的寵物服飾市場也正伴隨著快時尚的風向飛速發(fā)展。但同時，我們也要看到掣肘其發(fā)展的痛點：
與歐美、日韓等高度成熟的寵物市場不同，隨著諸多大牌潮牌入局及成人時尚奢侈品品牌等入局寵物賽道，高端仿佛成為了國內寵物快時尚的代名詞。在許多時尚品牌看來，寵物時尚服飾并不是消費者的第一購物目標，而是附加條件，而寵物用品能夠幫助促成第一目標的購買行為完成。此外，他們認為能購買奢侈品的消費者也有能力為自己的寵物消費，從而產生連帶效應，在市場營銷、品牌力推廣方面，也具有話題性和傳播性。
其次，國內寵物服飾長期以來的低端化運營使得消費者形成了固有的印象，缺乏對快時尚品牌力的信任度。
一方面，寵物服飾與成人服飾一樣，原創(chuàng)設計門檻并不低。而擁有好的設計和獨立原創(chuàng)出新的能力，才是做好寵物服裝，走得長遠的核心競爭力；
另一方面，抄襲、山寨這些老生常談的問題在寵物服飾領域也同樣常見。對于抄襲者而言，因為省去了高額的設計成本，他們更敢打“價格戰(zhàn)”。而維權對原創(chuàng)者來說費時費力，且很可能取不到很好的結果。
而這兩大痛點直接導致的結果，即國內寵物服飾原創(chuàng)設計越來越少，山寨抄襲頻繁，產品同質化嚴重，從而導致國產品牌勢弱，且得不到發(fā)展的動力。寵物快時尚前進的道路受阻，不僅失去了目標消費者，且愈發(fā)得不到市場的認可。
綜上所述，雖然當前Z世代的寵主們樂于為主子購買快時尚服飾，但受限于高端潮牌的高價和缺乏對平價產品的信任程度，寵物快時尚目前的趨勢仍較為坎坷。同時，國內寵物服飾尚處于起步階段，缺乏滿足鏟屎官多樣化、差異化及特殊需求的能力。且無論是線上或線下，都無法為特殊體型的寵物提供合適的服務，擁有定制能力的品牌或商家也極其稀少。這些都是制約寵物快時尚發(fā)展的核心要素。
不過，隨著我國經濟水平逐步提高，人均可支配收入上升，電商巨頭們紛紛“渠道下沉”，社會對寵物的關懷氛圍愈加濃厚，這些痛點也會發(fā)生新的變化?；蛟S到那時，才是寵物時尚市場開始爆發(fā)的節(jié)點。
來源 ：寵業(yè)家
