和2019年相比，養(yǎng)寵人群的收入水平明顯提高。2020年，47.6%的養(yǎng)寵人群月收入在4000-9999元，占比提高21.4個(gè)百分點(diǎn)，成為占比最高的人群。月均收入在10000元以上的養(yǎng)寵人群占比30.1%，也提高5.9個(gè)百分點(diǎn)。其中月均收入15000元以上的養(yǎng)寵人群，比2019年提高4個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2020年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元，相當(dāng)于月均可支配收入3653元。盡管統(tǒng)計(jì)口徑不同，但二者對(duì)比也能看出，養(yǎng)寵人群的收入水平高于全國(guó)城鎮(zhèn)居民的平均收入水平。

結(jié)合養(yǎng)寵人群的地域分布，更能看出養(yǎng)寵人群高收入的特點(diǎn)。2020年養(yǎng)寵人群占比前十的城市中，除了北京、上海、天津三個(gè)直轄市外，廣東有三個(gè)（廣州、深圳、佛山），江蘇、浙江、四川、遼寧各一個(gè)（南京、杭州、成都、大連）。這七個(gè)省市的人均可支配收入，均高于全國(guó)平均水平，而這些城市也都是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市。

養(yǎng)寵人群收入水平提高，為寵物消費(fèi)水平的提高奠定了基礎(chǔ)。

盡管2020年養(yǎng)寵高消費(fèi)人群的占比下降，但高消費(fèi)人群的規(guī)模變化并不大。2020年養(yǎng)寵高消費(fèi)人群約1366萬(wàn)，比2019年減少近100萬(wàn)。這相當(dāng)于6294萬(wàn)的養(yǎng)寵人群中，“消費(fèi)降級(jí)”的只有1.5%。其中，養(yǎng)貓高消費(fèi)人群占比盡管降低0.4個(gè)百分點(diǎn)，但規(guī)模增加了45萬(wàn)。相當(dāng)于2020年新增的養(yǎng)貓人群中，18%是高消費(fèi)人群。

和2019年相比，養(yǎng)寵高消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)有三個(gè)明顯變化。一是高齡化，80前和80后占比增加4.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到59.9%。二是高學(xué)歷化，大學(xué)本科及以上學(xué)歷人群占比增加8.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到67.4%。三是地域分布頭部化，一二線城市人群占比增加11.4%，達(dá)到81.6%。

高齡化更多反映出不同年齡段人群在疫情影響下的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并不能說(shuō)明太多問(wèn)題。高學(xué)歷化和頭部化，對(duì)寵物消費(fèi)市場(chǎng)而言則都是利好消息。在對(duì)14個(gè)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研可以看到，品質(zhì)和專業(yè)性相關(guān)因素對(duì)養(yǎng)寵人群消費(fèi)決策的影響越來(lái)越大。

具體而言：

?在干糧消費(fèi)決策的影響因素中，營(yíng)養(yǎng)配比、配料組成、適口性和口碑的占比，都比2019年提高10個(gè)百分點(diǎn)以上。

?在零食消費(fèi)決策的影響因素中，原料成分仍是最大的影響因素。適口性的占比提高了7.9個(gè)百分點(diǎn)，首次超過(guò)50%，增長(zhǎng)最快。性價(jià)比的占比只提高了1.6個(gè)百分點(diǎn)，

?在浴液香波消費(fèi)決策的影響因素中，對(duì)成分是否溫和、是否是專用品種的關(guān)注度，均有明顯提高。

?在牽引繩消費(fèi)決策的影響因素中，功能性仍然是最關(guān)注的因素，對(duì)材質(zhì)和規(guī)格的關(guān)注度明顯提升，而對(duì)耐用性和性價(jià)比的關(guān)注度都有所降低。

?購(gòu)買過(guò)智能用品的養(yǎng)寵人群占比增加。在智能產(chǎn)品消費(fèi)決策因素中，養(yǎng)寵人群對(duì)性能穩(wěn)定、設(shè)計(jì)的科學(xué)與安全的關(guān)注，均有大幅提升。

?在洗澡美容消費(fèi)決策的影響因素中，對(duì)專業(yè)性的關(guān)注增加11.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到71.6%，在所有影響因素中增長(zhǎng)最快。

?83.1%的養(yǎng)寵人群認(rèn)為有必要為寵物訓(xùn)練付費(fèi)，占比大幅提高46.5個(gè)百分點(diǎn)。只有9.5%的養(yǎng)寵人群認(rèn)為沒(méi)有必要為此付費(fèi)，占比大幅下降11.5個(gè)百分點(diǎn)。

這意味著，寵物行業(yè)也將迎來(lái)一輪消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)。關(guān)于這部分的具體數(shù)據(jù)，可以登錄PetHadoop派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)（網(wǎng)址：https://pethadoop.com/），查看《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）。掃描文末二維碼，也可以進(jìn)入平臺(tái)獲得白皮書。

和2019年相比，中高齡寵物犬貓的占比明顯增加。其中：

?8歲以上寵物犬占比達(dá)到23.3%，大約為840萬(wàn)只，在寵物犬中占比最高。

?10歲以上寵物貓占比達(dá)到8.7%，大約為235萬(wàn)只，在寵物貓中的占比也有所提高。

如果和人的年齡類比，8歲以上的寵物犬，大約相當(dāng)于65歲左右的人類，10歲以上的寵物貓，大約相當(dāng)于56歲左右的人類。

按照人類社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)60歲以上人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上人口占人口總數(shù)的7%，即意味著處于老齡化社會(huì)。這樣來(lái)看，寵物犬已經(jīng)處于“老齡化社會(huì)”，而寵物貓也在無(wú)限接近“老齡化社會(huì)”。

隨著年齡增長(zhǎng)，寵物的健康狀況不可避免的會(huì)變差。這在《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》中已經(jīng)能看出趨勢(shì)。和2019年相比，存在健康問(wèn)題的寵物犬占比增加3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到54.1%，存在健康問(wèn)題的寵物貓占比增加超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到48.7%。
 

因此，養(yǎng)寵人群在寵物健康領(lǐng)域的需求將會(huì)增加。對(duì)營(yíng)養(yǎng)品、醫(yī)療等行業(yè)而言，這就意味著更大的市場(chǎng)空間。對(duì)食品、護(hù)理服務(wù)等行業(yè)而言，也意味著針對(duì)細(xì)分人群提供精細(xì)化服務(wù)和拓展新的細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

除了上述這些變化，容易被忽視的一個(gè)機(jī)會(huì)是，文明養(yǎng)犬將給寵物行業(yè)帶來(lái)增量。

《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）第一次進(jìn)行了養(yǎng)寵文明水平的調(diào)研，其中有兩個(gè)結(jié)論，對(duì)寵物行業(yè)而言是值得期待的利好。

首先，非養(yǎng)寵人群對(duì)寵物的態(tài)度和養(yǎng)寵意愿都處于較好的水平，寵物市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。

調(diào)研結(jié)果顯示，在養(yǎng)寵人群和非養(yǎng)寵人群中，認(rèn)為養(yǎng)寵文明程度處于優(yōu)良水平的都超過(guò)70%。在非養(yǎng)寵人群中，78.8%表示喜歡寵物，86.6%不反對(duì)養(yǎng)寵。這都說(shuō)明社會(huì)對(duì)寵物的接受度在提高。

更重要的是，非養(yǎng)寵人群中有75.9%有養(yǎng)寵意愿。也就是說(shuō)，未來(lái)會(huì)有更多非養(yǎng)寵人群轉(zhuǎn)化為養(yǎng)寵人群。這將推動(dòng)寵物數(shù)量和消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

其次，公眾對(duì)不文明養(yǎng)寵行為的認(rèn)知比較集中，從中也可以看到相關(guān)行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，仍有22.2%的人身邊經(jīng)常出現(xiàn)不文明養(yǎng)寵行為。其中，公共區(qū)域隨意拉尿不清理、遛狗不栓繩牽引、虐待或棄養(yǎng)寵物、寵物行為不規(guī)范（如撲人、吠叫等），是公眾最不能接受的不文明養(yǎng)犬行為。

相應(yīng)的，在寵物用品（如牽引繩）、寵物訓(xùn)練、寵物救助和領(lǐng)養(yǎng)等領(lǐng)域，就會(huì)出現(xiàn)新的需求。以寵物訓(xùn)練為例，50.1%的養(yǎng)寵人群認(rèn)為有必要對(duì)寵物進(jìn)行訓(xùn)練，比2019年提高14.5個(gè)百分點(diǎn)，“不良糾正行為”更成為養(yǎng)寵人群對(duì)寵物訓(xùn)練的第一大需求。

即使2020年增速放緩，寵物行業(yè)也仍然處于上升通道當(dāng)中。

來(lái)源:寵物行業(yè)白皮書