歐洲及荷蘭寵物食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)
日期: 2020-10-20 09:45:02|點(diǎn)擊: 2072|分享到:

日前，荷蘭農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)駐華總監(jiān)、荷蘭農(nóng)業(yè)中心總裁安英娜在2020北京國際寵物食品發(fā)展論壇現(xiàn)場(chǎng)分享《荷蘭寵物食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》。


據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲寵物行業(yè)約有132家擁有200多個(gè)工廠的公司，創(chuàng)造了十萬個(gè)直接工作崗位和九十萬個(gè)間接的工作崗位；寵物食品的年產(chǎn)量達(dá)850萬噸，年銷售額超過205億歐元；而相關(guān)寵物用品市場(chǎng)的年銷售額約85億歐元，為寵物提供醫(yī)療、洗護(hù)、保健等服務(wù)的市場(chǎng)也達(dá)到了100億歐元的份額。在這些數(shù)據(jù)背后，大約8000萬個(gè)家庭參與了消費(fèi)。
 

 
    荷蘭養(yǎng)寵家庭占比達(dá)46%
    64%的荷蘭人具有養(yǎng)寵意愿

 
數(shù)據(jù)顯示，大概有46%的荷蘭家庭擁有一只或一只以上的寵物。這些養(yǎng)寵家庭中，養(yǎng)貓的家庭占比約23.4%，養(yǎng)狗的家庭則占比達(dá)17.8%。

2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，有64%的荷蘭人具有養(yǎng)寵的意愿，但是在這些人里面只有1/3的人在他們買之前做好了心理準(zhǔn)備。比如在衛(wèi)生方面的貓狗掉毛、氣味以及寵物食品、寵物健康護(hù)理開銷方面等的問題。
 
大型超市仍是寵食主流購買渠道
寵物商店占寵物用品58%的市場(chǎng)份額
從荷蘭鏟屎官們的食品購買渠道來做分析，可以看到大型超市在現(xiàn)在仍然是寵物食品主流的購買渠道。尤其是貓食品，52%的鏟屎官們還是會(huì)選擇在大型超市購買。
寵物商店也是新興的一個(gè)購買寵物食品的渠道。很多狗狗的主人都是從寵物商店去買這些寵物食品，這個(gè)也對(duì)寵物商店店老板們知識(shí)的提高非常有要求，他們得給這些來買東西的人建議買哪些產(chǎn)品適合他們的寵物。 
第三個(gè)是線上購物。雖然網(wǎng)絡(luò)購物在中國已經(jīng)隨處可見了，但是在荷蘭的這些養(yǎng)寵家庭中，他們購買這些寵物食品依然是習(xí)慣在線下購買而沒有通過線上的渠道來購買，荷蘭的線上寵物消費(fèi)仍然需要進(jìn)一步的教育用戶。
在荷蘭寵物用品的購買渠道中，寵物商店占據(jù)了寵物用品58%的市場(chǎng)份額。除了寵物商店之外，園藝中心也占據(jù)了大約11%的市場(chǎng)。荷蘭的園藝中心和國內(nèi)的花卉市場(chǎng)還是有一些區(qū)別的，里面除了有室內(nèi)和室外的一些植物、室外的一些園藝用品之外，還有很多寵物用品也都在這里產(chǎn)生購買和消費(fèi)。
 
區(qū)別國內(nèi)情感驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
適齡和價(jià)格成寵食購買決策關(guān)鍵因素
當(dāng)前國內(nèi)的很多企業(yè)都在關(guān)注幾個(gè)關(guān)鍵詞，比如說食品是不是有機(jī)的、有沒有顆粒大小、成分添加物等等，但是在荷蘭卻很少關(guān)注這些點(diǎn)。
其認(rèn)為，中國消費(fèi)者當(dāng)前處于情感驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的階段。消費(fèi)者自己的情緒會(huì)影響他的消費(fèi)，比如他覺得這個(gè)可能看起來好，這個(gè)可能看起來更健康，這些因素都會(huì)決定他的購買。 
 
而荷蘭寵主對(duì)于購買寵物食品的幾個(gè)關(guān)鍵因素中，首先就是適齡。不同年齡段的寵物尤其是狗，它吃的食品也是不一樣的。這是最核心的因素。其次就是價(jià)格，相較于價(jià)格高昂的產(chǎn)品，荷蘭寵物主們更傾向于平價(jià)產(chǎn)品。

來源：寵物行業(yè)觀察
 
其它新聞