發(fā)展中的寵物食品細分市場充滿前景并蘊含機會。

新冠病毒大流行對寵物食品市場的影響不止零售業(yè)和銷售，新品開發(fā)受阻削弱了市場增長動力。出于安全問題的關(guān)注，從研發(fā)到零售發(fā)布，放慢了新產(chǎn)品的推出速度。

 

英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫記錄顯示，即使疫情之前，新產(chǎn)品的推出數(shù)量就已經(jīng)有所下降，2017年發(fā)布新品632個，2018年為618個，2019年只有510個。這種下降表明，無論實體商店還是網(wǎng)店，上架品種過剩，一般而言人性化、高檔化和寵物關(guān)愛 (以及具體意義上的無谷食品，因可能導(dǎo)致犬擴張型心肌病— DCM而蒙上陰影)等，長期以來推動寵物食品創(chuàng)新和推出的驅(qū)動因素已不再是主要市場趨勢。COVID-19的影響進一步降低了推出新產(chǎn)品的熱情，寵物食品市場缺乏潛在創(chuàng)新產(chǎn)品，這些創(chuàng)新產(chǎn)品有助于提高消費者的興趣，推動市場增長。

 

不過，并非所有新聞都是負面的。根據(jù)2020年6月Petfood Industry的報道，5月8日至5月23日，廣告支出同比增長 50%以上，其中寵物食品品牌2020年2月至2020年4月的支出增長30%。近年來，一些相對欠發(fā)達的小眾產(chǎn)品倍受關(guān)注，一直有著可觀的前景，如食品調(diào)料。

 

寵物食品市場中的調(diào)料
 

與生肉/冷凍寵物食品一樣，幾十年來預(yù)混料和調(diào)料已形成一定市場規(guī)模，但未達到可觀的銷量。不過，這些產(chǎn)品已開始逐漸流行，這得益于市場營銷人員投資開發(fā)新型高端產(chǎn)品，以及消費者對凍干和脫水成分越來越感興趣。

 

隨著定制寵物食品的興起，食品強化劑和調(diào)料使寵物主人得以自己調(diào)配寵糧。盡管在一定程度上人們對寵物每天吃的食物形成一種偏見，沒有相同見解，但多樣化營養(yǎng)的確有益于貓狗。定制膳食還可以增進“寵物關(guān)愛”，親自為寵物精心制作口糧。

 

此外，食品強化劑和調(diào)料提供一些功能性營養(yǎng)，主人可以通過添加劑來滿足寵物特定身體狀況的需求，例如控制體重、胃部過敏、關(guān)節(jié)/活動問題和口腔健康，而無需改變寵物習慣或喜愛的食物 。

 

濕調(diào)料還可以提供干糧本身缺乏的“新鮮”感，這是寵物主人可能想提供給寵物，而干寵糧又無法滿足的。就粗糧吸引力而言—對于寵主和寵物—干寵物食品加上濕的新鮮配料具有一定優(yōu)勢，濕/罐裝寵物食品可以用來款待寵物。濕調(diào)料，特別是與人類食品美食市場中骨湯一樣流行的肉湯，還可以實現(xiàn)人類濕食品/廚余商業(yè)化和貨幣化，許多客戶通常將其加入寵糧中。

 

寵物食品調(diào)料消費數(shù)據(jù)

關(guān)于“美國寵物食品市場”的最新報告顯示，根據(jù)Packaged Facts于2020年4月/ 5月對寵物主人的調(diào)查，過去的12個月中，16%的狗主人和14%的貓主人購買了寵物食品調(diào)料、預(yù)混料或添加劑 (見圖1)。盡管這一使用率低于行業(yè)主流干、濕/半濕寵物食品，但這種差距正是新產(chǎn)品創(chuàng)新和推出的潛在空間。

 

 

這項調(diào)查的結(jié)果證實了這種潛力，其中44%的寵物主人認為，他們總體上喜歡食品調(diào)料概念，在這一點上，持“強烈”同意或至少“部分”同意觀點的寵物食品消費者，是“部分”或“強烈”不同意者的近兩倍 (見圖2)。由于這些產(chǎn)品產(chǎn)生廣泛興趣，因此寵物食品調(diào)料具有很大的市場增長潛力。