2020年已經(jīng)度過三分之二，寵物行業(yè)發(fā)生了哪些變化？正值亞寵展結(jié)束之際，通過逛展，我們能窺探到哪些行業(yè)趨勢(shì)？白皮書研究發(fā)現(xiàn)，主要有幾個(gè)方面變化：

?年輕消費(fèi)者明顯增多：以往展會(huì)觀眾日會(huì)發(fā)現(xiàn)不少的老年人入場(chǎng)，今年現(xiàn)場(chǎng)的觀眾幾乎都是年輕人。這可能是疫情發(fā)生后，各類掃碼通行影響了老年人的出行；主要也是因?yàn)閲?guó)內(nèi)呈現(xiàn)寵物消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)。

?顏值整體變高：無論是展位搭建、產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，顏值變化較以往進(jìn)步了一大截。在采訪的過程中，不少的品牌方在向白皮書介紹產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)著重介紹設(shè)計(jì)、包裝理念。可見寵物行業(yè)逐漸意識(shí)到設(shè)計(jì)感的重要性。這也是因?yàn)閺臉I(yè)者普遍認(rèn)同寵物消費(fèi)主要來自于年輕人，并且正在積極地迎合。

?跨界者更多：天貓、京東、微博、美團(tuán)、餓了么、快手、B站、西瓜視頻等多個(gè)主流平臺(tái)都在本次亞寵展有深度活動(dòng)。近年來，也有不少其他領(lǐng)域的成功者入局寵物行業(yè)，充分反映出寵物行業(yè)的炙手可熱。

?強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合多：這次亞寵展同期見證了多次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如豫園股份與品譜集團(tuán)戰(zhàn)略合作、中寵股份簽約京東億元俱樂部等，可見寵物行業(yè)已逐漸邁向資源融合，互惠共贏的階段。

?新入局者多：拿到展位圖的時(shí)候有點(diǎn)驚到，好多品牌都不認(rèn)識(shí)，實(shí)際走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，確實(shí)是多了很多新朋友；且深入溝通后了解到，首次參展的品牌、商家中，2019年下半年成立的比例較高。天眼查數(shù)據(jù)顯示：2020上半年全國(guó)新增寵物相關(guān)企業(yè)11.5萬家，這些新增的企業(yè)也許會(huì)在明年成熟、出現(xiàn)在大眾視野。

?進(jìn)口品牌待遇兩極分化：2020年受疫情和國(guó)際形勢(shì)影響，國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)格外艱難。但正規(guī)大貿(mào)產(chǎn)品依舊受到消費(fèi)者的歡迎。不過，因?yàn)楦鞣N原因，不同國(guó)家、地區(qū)和不同品牌進(jìn)入中國(guó)也有“不同待遇”。據(jù)了解，有些品牌2020年僅有1個(gè)SKU通過審批。而意大利的孟爵今年共有樂莎喵、特犬、夢(mèng)吉、極萌四個(gè)系列產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，覆蓋干糧和濕糧。過去，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品粗略的分為國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口，未來進(jìn)口寵物產(chǎn)品或許還將繼續(xù)細(xì)分。

此外，寵物食品四大概念元素是今年熱點(diǎn)，外觀及性價(jià)比也成為現(xiàn)下許多品牌的關(guān)注點(diǎn)。下面白皮書為大家簡(jiǎn)單介紹一下自己逛展4天的小發(fā)現(xiàn)，希望能為小伙伴們找到其他角度了解行業(yè)變化。后續(xù)，白皮書會(huì)為大家?guī)韥唽櫿剐缕芳\，歡迎鎖定！

這次展會(huì)中，寵物行業(yè)白皮書發(fā)現(xiàn)：寵物食品企業(yè)里，出現(xiàn)最頻繁的概念就是鮮糧、凍干、無谷、寵物奶，其他賣點(diǎn)還有原材料可溯源、自主研發(fā)、性價(jià)比等。

鮮糧躍升成為現(xiàn)階段寵物行業(yè)炙手可熱的概念主要有兩方面原因。一是因?yàn)樵絹碓蕉嗟膶櫸镏髟敢鉃閻蹖櫶峁└鼉?yōu)質(zhì)的生活，寵物行業(yè)用戶教育多年微有成效，消費(fèi)者逐漸認(rèn)同寵物食品原材料的重要性；另一方面，因?yàn)橐咔榈某霈F(xiàn)和國(guó)際形勢(shì)的影響，許多進(jìn)口寵物食品進(jìn)入中國(guó)的旅程或更為曲折，鮮糧對(duì)于運(yùn)輸和保存的要求更為嚴(yán)格，是許多國(guó)產(chǎn)品牌出擊的一個(gè)風(fēng)口。

凍干和無谷的概念流行了有一段時(shí)間，白皮書自己認(rèn)為已經(jīng)講無可講，在用戶教育方面，全行業(yè)可謂齊心協(xié)力，這兩個(gè)概念目前來看也較為吸引消費(fèi)者，目測(cè)會(huì)成為常態(tài)化的寵物食品賣點(diǎn)。而凍干和無谷產(chǎn)品的流行，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)寵物主逐步實(shí)現(xiàn)精致化喂養(yǎng)。

寵物牛奶、羊奶、奶粉、酸奶、奶飲料、含奶食品等寵物乳品也是近年來的一個(gè)大趨勢(shì)，除了行業(yè)大佬有所涉獵：中寵股份（ZEAL）、佩蒂股份（好適嘉它飲）等；這次亞寵展出現(xiàn)的幾個(gè)成立不到一年的新品牌也有主打（或唯一）品類是寵物乳品的，以寵物羊奶居多。

據(jù)悉，11月14日長(zhǎng)城寵物展同期舉辦的第二屆中國(guó)國(guó)際寵物食品論壇（CIPF）以“全球?qū)櫸锸称沸聞?dòng)向”為主題，將在全球首次聚焦寵物乳品，增設(shè)寵物乳品板塊，邀請(qǐng)寵物奶生產(chǎn)企業(yè)、乳業(yè)專家、動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)專家、配料包裝企業(yè)等，共話寵物乳品創(chuàng)新與發(fā)展。論壇還將在長(zhǎng)城寵物展寵物食品展區(qū)特設(shè)寵物奶專區(qū)，集中展示國(guó)內(nèi)外寵物乳品及配套產(chǎn)品，覆蓋寵物乳品全產(chǎn)業(yè)鏈。

?顏控的春天來了！這次逛展的一大感受是：顏控的春天來了。從展位布置，到產(chǎn)品包裝、到寵物用品設(shè)計(jì)都在顏值上向前邁進(jìn)了一大步。中國(guó)風(fēng)、萌系卡通風(fēng)、小清新風(fēng)/ins風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)等都是較為流行的風(fēng)格元素。但是白皮書有一個(gè)不成熟的小建議，重視包裝沒有錯(cuò)，還是希望各位老板多將產(chǎn)品投入到廣大的消費(fèi)者群體中測(cè)試一下，畢竟全公司的審美未必是大眾的審美。（這句已劃掉）

?中國(guó)風(fēng)大行其道！近年來國(guó)風(fēng)紅遍各個(gè)行業(yè)，對(duì)寵物行業(yè)的很多產(chǎn)品也產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，如新晉寵物用品品牌一拾吾，主打概念就是故宮元素X寵物產(chǎn)品，產(chǎn)出了不少高顏值單品。豆柴新出的全價(jià)風(fēng)干糧系列外包裝也走的中國(guó)風(fēng)路線。

?全面可視化，就得讓消費(fèi)者看見！這次逛展的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，不少品牌都將“看得見”作為一個(gè)發(fā)展方向。如凍干的體積變大，外包裝由全封閉到透明，食材可溯源甚至?xí)诔煞直砝锉砻魇巢钠贩N。“所見即所得”也是白皮書在逛展的時(shí)候聽得較多的賣點(diǎn)。

這次逛展發(fā)現(xiàn)不少品牌都推出了更多規(guī)格的產(chǎn)品。如知名零食品牌伊納寶，本次亞寵展增加了許多大包裝的SKU，根據(jù)日本市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，日本養(yǎng)寵家庭往往飼養(yǎng)多只寵物，消費(fèi)者對(duì)大包裝的產(chǎn)品需求量更高，且大包裝產(chǎn)品實(shí)際上性價(jià)比更高，因此品牌方研究后決定將拳頭產(chǎn)品“啾嚕”大包裝引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

無獨(dú)有偶，美國(guó)寵物護(hù)理品牌多美潔展會(huì)期間推出了6個(gè)小規(guī)格SKU，最低售價(jià)不超過50元，據(jù)品牌介紹：此舉為了更親民，吸引更多的消費(fèi)者嘗試產(chǎn)品。

在與許多國(guó)產(chǎn)品牌溝通過程中，性價(jià)比幾乎成為產(chǎn)品最重要的賣點(diǎn)。2020年經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)明顯，降級(jí)消費(fèi)、報(bào)復(fù)性存款等概念頻頻出現(xiàn)。性價(jià)比也成為許多消費(fèi)者在購(gòu)買行為發(fā)生時(shí)衡量的重要因素。

來源:寵物行業(yè)白皮書