近日，艾媒金榜發(fā)布了《2020Q1中國寵物食品品牌排行榜TOP15》，榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，根據(jù)企業(yè)綜合實力、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢、用戶口碑、專業(yè)分析師團(tuán)隊評價指四個指標(biāo)綜合評選而出，分?jǐn)?shù)越高表示企業(yè)及產(chǎn)品在所存在領(lǐng)域?qū)嵙υ綇姟?/span>
 

榜單顯示，上榜的15個品牌中，皇家、麥富迪、比瑞吉占據(jù)前三強，其后依次為瑪氏、伯納天純、Orijen、普瑞納、頑皮、珍寶、耐威克、藍(lán)氏、海洋之星、瘋狂的小狗、雷米高、好主人。

 

注：榜單來源于艾媒金榜

國產(chǎn)糧占據(jù)半邊天，進(jìn)口糧較受歡迎
 

上榜品牌中，國產(chǎn)糧占比過半，麥富迪、比瑞吉更是躋身前三。近幾年國產(chǎn)品牌突飛猛進(jìn)，借助電商渠道得到快速發(fā)展。CBNData消費者大數(shù)據(jù)顯示，近三年線上國產(chǎn)主糧消費占比不斷提升，已占線上主糧消費比例超50%。但同時，在中國寵物市場發(fā)展初期，國外品牌率先入局，深耕線下渠道多年，發(fā)展成熟，進(jìn)口糧受到消費者歡迎，其中法國、美國品牌較為突出。

新消費觀、新產(chǎn)品、新渠道…多方驅(qū)動之下，國產(chǎn)品牌發(fā)展機會涌現(xiàn)
 

隨著國內(nèi)寵物市場進(jìn)一步發(fā)展，消費者越來越專業(yè)，對寵物食品提出了更高要求?，斒?、雀巢等全球性的食品公司在長期的市場競爭中，掌握了豐富的市場開拓經(jīng)驗，擁有較高的品牌知名度、美譽度及忠誠度，并且具有雄厚的產(chǎn)品研發(fā)及資金優(yōu)勢，進(jìn)入中國市場后，憑借先入為主的優(yōu)勢和深厚的品牌積淀確立了主導(dǎo)性地位。因此國產(chǎn)品牌在發(fā)展過程中，首先要解決的是產(chǎn)品品質(zhì)問題，以更安全、穩(wěn)定、高品質(zhì)的產(chǎn)品取得消費者信任。
 

其次，當(dāng)下寵物食品行業(yè)精細(xì)化發(fā)展趨勢凸顯。從品種定制到階段定制再到營養(yǎng)補充，產(chǎn)品品類不斷拓展，國內(nèi)品牌也在借鑒進(jìn)口品牌一些差異化的產(chǎn)品定位，涉及高肉、無谷、低敏等產(chǎn)品概念，打出天然糧、處方糧、定制糧、訂閱糧等差異化競爭。
 

第三，線上寵物市場進(jìn)入高速發(fā)展期，F(xiàn)rost & Sullivan數(shù)據(jù)顯示，線上為中國寵物主提供了便捷的購買渠道，89%的養(yǎng)寵用戶曾經(jīng)在線上購買寵物商品，近一年線上寵物市場消費增速近30%，國產(chǎn)品牌借助電商渠道快速崛起。同時，隨著渠道多樣化碎片化發(fā)展，國產(chǎn)品牌在擁抱新零售的過程中，具備較好的適應(yīng)性和靈活性。例如今年疫情期間線下寵物零售受到較大沖擊，中寵攜手餓了么、美團(tuán)外賣幫助門店擴大本地化服務(wù)觸達(dá)范圍，實現(xiàn)疫情期間無接觸配送。
 

第四，針對90/95后年輕消費者，本土品牌應(yīng)用更加新潮、有趣的營銷方式收獲了一批年輕用戶。近幾年快速崛起的瘋狂小狗充分利用KOL、直播等年輕人樂于接受的方式，并積極開展跨界營銷，與《汪汪隊立大功》、《神犬小七》等動畫影視合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，提升品牌知名度，打造品牌IP。
 

從中國寵物市場目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，寵物數(shù)量仍未飽和，寵物食品滲透率仍在提升，產(chǎn)品細(xì)分化、專業(yè)化、品質(zhì)化趨勢凸顯，三大因素驅(qū)動下，寵物食品具備較強的發(fā)展?jié)摿?，國?nèi)現(xiàn)在尚未有成熟的龍頭企業(yè)，優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌、新品牌機會還很多。

來源：寵物多