寵物擬人化催生新細分領域
日期: 2019-12-20 09:15:46|點擊: 2077|分享到:
在人與寵物關系不斷深化的過程中，圍繞寵物整個成長過程的產業(yè)鏈不斷完善，寵物服務市場成為一片急待開發(fā)的藍海。目前已涌現(xiàn)出寵物游泳館，寵物旅游團、寵物攝影、寵物旅館、寵物訓練、動物主題餐廳等等與寵物相關的服務項目，甚至少有人染指的寵物殯葬業(yè)也在有聲有色地起步。

 

而從五花八門的寵物產品來看，擬人化寵物消費正在成為一種潮流。基本的寵物用品已經滿足不了飼養(yǎng)人對寵物的愛，有一部分飼養(yǎng)人正在把他們的寵物當孩子養(yǎng)：出門有鞋子穿，出行有寵物車代步，夏天有寵物冰淇淋吃，回家還有寵物專用床睡，過生日還可以定制蛋糕。
 
早在今年三月的京寵展上，我們已經可以觀察到寵物食品的日趨“擬人化”——尤其是零食，越來越向人類食品靠近。比如來自日本品牌的狗狗棒棒糖，“糖”是雞肉零食，“棒棒”其實也是可以吃的磨牙棒。再如在網絡上很火爆的“元氣蛋”，非常類似人類食品中的鹵蛋或肉丸子。
 
除了這種有趣好玩的寵物零食，寵物食品的便捷性上也在模仿人類食品。如來自德國品牌的狗狗鮮食餐盒，開盒即食方便快捷。再如寵物保健品方面，已經出現(xiàn)了與人類保健品一模一樣的膠囊魚油。
 
這種“擬人化”，歸根結底是寵物主以及寵物消費需求的迭代升級。如今寵物主對寵物寵物食品的要求早已不是“吃得飽”即可，而是要為寵物提供嬰兒般的食物等級，不僅在食材的品質上，在食品的形狀、趣味上，也要向人類食品靠近。
 
從另一方面來說，這不僅僅是消費的升級，也是情感的投射——貓貓狗狗越來越成為我們的“家人”，而非供“玩賞”的動物。
 
寵物行業(yè)從業(yè)者們需要看到，傳統(tǒng)養(yǎng)寵方式已經在悄然逝去，新型養(yǎng)寵方式正在崛起。擬人化萌寵消費時代的到來，大家準備好了嗎？
 
今年八月，天貓與貝恩公司發(fā)布了《2019年中國寵物消費者趨勢》。趨勢認為，從人均消費水平來看，中堅力量人群寵物人均消費高，將寵物作為家庭成員，實行“擬人化”養(yǎng)育——其中，精致媽媽的寵物消費最高。
 
新勢力人群代表受寵物文化影響的年輕一族，寵物消費增速最高，特別是Gen Z（1995年以后出生的人群），增速高約40%。而在新藍海人群中，都市銀發(fā)對寵物的陪伴需求突出，由于他們的可支配收入相對較高，寵物消費僅次于新銳白領等都市中產；都市藍領和小鎮(zhèn)中老年的收入相對偏低，因此他們更重視實用性支出，寵物消費層級偏低。
 
擬人化寵物消費催生新業(yè)態(tài)，帶來商業(yè)空間無限想象
目前，寵物食品與寵物醫(yī)療仍然是寵物行業(yè)產業(yè)鏈中占比最大的兩大細分市場，貓糧狗糧、疫苗清潔等基礎服務的消費市場已過百億。但從最近寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢觀察中可以發(fā)現(xiàn)，更多新生的細分板塊初具雛形，開始在寵物市場嶄露頭角。
 
 《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》數據顯示，近6成的寵物主視寵物為自己的孩子，半數單身群體愿意視自己的寵物為親人。大多數寵物主的養(yǎng)寵態(tài)度是：是寵物更是家人。擬人化寵物消費正在為寵物行業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新路徑，同時帶來了更豐富的商業(yè)想象空間。
 
 

年輕養(yǎng)寵族對新服務、新產品的接受能力強，剁手力十足
90后、Z世代、00后在寵物上的剁手能力遠超80后、70后，他們的養(yǎng)寵喜好與習性，對整個寵物行業(yè)的走勢產生著巨大的影響。
 
 

報告顯示，36.6%的寵物主熱衷于高品質商品，36%的寵物主樂于嘗鮮。隨著養(yǎng)寵人趨近年輕化，這一趨勢也將表現(xiàn)得更加明顯。目前寵物高消費人群仍然聚集在一線城市，他們有著較高的學歷與可觀的工資收入。有20%的高消費人群愿意為了高質量的服務付更多的錢。智能化養(yǎng)寵的理念他們也最早接受并愿意為之付費。
 
像寵物殯葬、寵物訓練學習營、寵物旅游等細分板塊，目前還未下沉到三四線城市，仍以一二線城市為主。經濟基礎決定上層建筑，在未來一段時間里，這種狀態(tài)仍將持續(xù)。
 
從國外寵物市場發(fā)展狀況預推中國寵物市場未來方向
1．美國
美國是世界上規(guī)模最大、最發(fā)達的寵物經濟體。美國的寵物就像家庭中不可或缺的一員，他們對寵物更寬容，不會因為懷孕生子等原因輕易拋棄，對寵物的保護也更家全面。早在1966年，美國就頒布了全國性的《動物福利法案》。去年年底，川普簽署通過了《寵物與婦女安全法案》，這項法案在保護家暴受害者的同時，還顧及到了寵物安危，撥款成立允許攜帶寵物的庇護所。
 
3月21日，美國寵物用品協(xié)會(APPA)總裁兼首席執(zhí)行官Bob Vetere宣布了《APPA 2019-2020全國寵物主人調查結果》。
調查顯示，目前全美約有8490萬個家庭，其中有67%的美國家庭擁有至少一只寵物，遠遠高于中國飼養(yǎng)寵物的家庭比例。

 

在2017-2018年度的美國飼養(yǎng)人調查統(tǒng)計數據顯示，貓和狗受大多數家庭青睞，且貓的密度更大。美國有6020萬家庭飼養(yǎng)了約8970萬只寵物狗；約有4710萬個家庭飼養(yǎng)了約9420萬只寵物貓。更有有260萬戶家庭飼養(yǎng)了約760萬匹馬。

 

飼養(yǎng)人在2018年花費了大約303.2億美元用于寵物食品。美國的飼養(yǎng)人對優(yōu)質寵物食品有更高的要求，不僅要食材優(yōu)質新鮮，還要提供個性化的服務，寵物食品定制、家庭送貨、鮮食服務，他們青睞頂級食材，偏好帶清潔、透明、環(huán)保標簽的食品，關注擬人化動物福利。
 
美國寵物雜志《WDJ》(Whole Dog Journal)每年都會通過專業(yè)的檢測計算出貓糧狗糧的營養(yǎng)成分和添加劑情況，然后對貓糧和狗糧進行推薦，為了確保公平公正，WDJ不接受任何廣告，是完全仰賴訂閱收入的獨立媒體，因此在北美乃至全球具有相當的權威性。該雜志榜單也經常被國內媒體轉載，是國內飼養(yǎng)人選購進口糧的重要參考。
 
2．日本
再來看看日本。雖然與10年前相比，養(yǎng)寵物的人數有了明顯下滑，但是日本寵物市場規(guī)模仍然保持穩(wěn)步增長，這得益于飼養(yǎng)人對寵物的投資金額增加。根據矢野經濟研究所數據，2017年日本寵物市場規(guī)模已突破1.5萬億日元（約900億人民幣），2011~2018年預計年均復合增速為1.27%。在日本，寵物往往都是“可愛”的存在。日本城市人口密度大，在選擇飼養(yǎng)寵物時，通常選擇適合室內飼養(yǎng)的小型犬和貓。

 

日本對寵物投入的增加可能與日本人追求細節(jié)的性格有關，在日本街頭的每一只狗幾乎都經過精心修剪和裝扮，主人以收獲路人的一句“卡哇伊”為榮。

 

在日本，寵物服務業(yè)的細分程度不亞于人類社會，居民街區(qū)中會有多家寵醫(yī)院有的提供24小時急救服務、寵物美容院、寵物超市、不管是不普通超市還是綜合商場，都會設有寵物用品專區(qū)，同時還有寵物學習禮儀的學校、寵物婚葬服務等等。
 
與日本人普遍長壽一樣，日本的寵物也普遍長壽——平均壽命能夠達到15歲——因此各地還會設有寵物養(yǎng)老院，來專門照顧有疾病和高齡的寵物。日本甚至將寵物主人有義務終生飼養(yǎng)寵物寫進了法律里。

 

從其他國家的寵物市場發(fā)展歷程中可以窺見中國寵物市場的無限潛力。雖然近幾年寵物帶來的消費金額十分龐大，增速可觀，但國內寵物市場的秩序仍然混亂，行業(yè)規(guī)范尚未成型。國產品牌競爭力不足，寵物服務項目的不規(guī)范與不專業(yè)造成養(yǎng)寵人與寵物店的互相不信任……國內寵物市場的問題亟待解決。


  來源：寵愛寵物

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