寵物擬人化催生新細(xì)分領(lǐng)域
日期: 2019-12-20 09:15:46|點(diǎn)擊: 2425|分享到:
在人與寵物關(guān)系不斷深化的過(guò)程中，圍繞寵物整個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程的產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，寵物服務(wù)市場(chǎng)成為一片急待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。目前已涌現(xiàn)出寵物游泳館，寵物旅游團(tuán)、寵物攝影、寵物旅館、寵物訓(xùn)練、動(dòng)物主題餐廳等等與寵物相關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目，甚至少有人染指的寵物殯葬業(yè)也在有聲有色地起步。

 

而從五花八門的寵物產(chǎn)品來(lái)看，擬人化寵物消費(fèi)正在成為一種潮流?；镜膶櫸镉闷芬呀?jīng)滿足不了飼養(yǎng)人對(duì)寵物的愛(ài)，有一部分飼養(yǎng)人正在把他們的寵物當(dāng)孩子養(yǎng)：出門有鞋子穿，出行有寵物車代步，夏天有寵物冰淇淋吃，回家還有寵物專用床睡，過(guò)生日還可以定制蛋糕。
 
早在今年三月的京寵展上，我們已經(jīng)可以觀察到寵物食品的日趨“擬人化”——尤其是零食，越來(lái)越向人類食品靠近。比如來(lái)自日本品牌的狗狗棒棒糖，“糖”是雞肉零食，“棒棒”其實(shí)也是可以吃的磨牙棒。再如在網(wǎng)絡(luò)上很火爆的“元?dú)獾?rdquo;，非常類似人類食品中的鹵蛋或肉丸子。
 
除了這種有趣好玩的寵物零食，寵物食品的便捷性上也在模仿人類食品。如來(lái)自德國(guó)品牌的狗狗鮮食餐盒，開(kāi)盒即食方便快捷。再如寵物保健品方面，已經(jīng)出現(xiàn)了與人類保健品一模一樣的膠囊魚油。
 
這種“擬人化”，歸根結(jié)底是寵物主以及寵物消費(fèi)需求的迭代升級(jí)。如今寵物主對(duì)寵物寵物食品的要求早已不是“吃得飽”即可，而是要為寵物提供嬰兒般的食物等級(jí)，不僅在食材的品質(zhì)上，在食品的形狀、趣味上，也要向人類食品靠近。
 
從另一方面來(lái)說(shuō)，這不僅僅是消費(fèi)的升級(jí)，也是情感的投射——貓貓狗狗越來(lái)越成為我們的“家人”，而非供“玩賞”的動(dòng)物。
 
寵物行業(yè)從業(yè)者們需要看到，傳統(tǒng)養(yǎng)寵方式已經(jīng)在悄然逝去，新型養(yǎng)寵方式正在崛起。擬人化萌寵消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，大家準(zhǔn)備好了嗎？
 
今年八月，天貓與貝恩公司發(fā)布了《2019年中國(guó)寵物消費(fèi)者趨勢(shì)》。趨勢(shì)認(rèn)為，從人均消費(fèi)水平來(lái)看，中堅(jiān)力量人群寵物人均消費(fèi)高，將寵物作為家庭成員，實(shí)行“擬人化”養(yǎng)育——其中，精致媽媽的寵物消費(fèi)最高。
 
新勢(shì)力人群代表受寵物文化影響的年輕一族，寵物消費(fèi)增速最高，特別是Gen Z（1995年以后出生的人群），增速高約40%。而在新藍(lán)海人群中，都市銀發(fā)對(duì)寵物的陪伴需求突出，由于他們的可支配收入相對(duì)較高，寵物消費(fèi)僅次于新銳白領(lǐng)等都市中產(chǎn)；都市藍(lán)領(lǐng)和小鎮(zhèn)中老年的收入相對(duì)偏低，因此他們更重視實(shí)用性支出，寵物消費(fèi)層級(jí)偏低。
 
擬人化寵物消費(fèi)催生新業(yè)態(tài)，帶來(lái)商業(yè)空間無(wú)限想象
目前，寵物食品與寵物醫(yī)療仍然是寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占比最大的兩大細(xì)分市場(chǎng)，貓糧狗糧、疫苗清潔等基礎(chǔ)服務(wù)的消費(fèi)市場(chǎng)已過(guò)百億。但從最近寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)觀察中可以發(fā)現(xiàn)，更多新生的細(xì)分板塊初具雛形，開(kāi)始在寵物市場(chǎng)嶄露頭角。
 
 《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，近6成的寵物主視寵物為自己的孩子，半數(shù)單身群體愿意視自己的寵物為親人。大多數(shù)寵物主的養(yǎng)寵態(tài)度是：是寵物更是家人。擬人化寵物消費(fèi)正在為寵物行業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新路徑，同時(shí)帶來(lái)了更豐富的商業(yè)想象空間。
 
 

年輕養(yǎng)寵族對(duì)新服務(wù)、新產(chǎn)品的接受能力強(qiáng)，剁手力十足
90后、Z世代、00后在寵物上的剁手能力遠(yuǎn)超80后、70后，他們的養(yǎng)寵喜好與習(xí)性，對(duì)整個(gè)寵物行業(yè)的走勢(shì)產(chǎn)生著巨大的影響。
 
 

報(bào)告顯示，36.6%的寵物主熱衷于高品質(zhì)商品，36%的寵物主樂(lè)于嘗鮮。隨著養(yǎng)寵人趨近年輕化，這一趨勢(shì)也將表現(xiàn)得更加明顯。目前寵物高消費(fèi)人群仍然聚集在一線城市，他們有著較高的學(xué)歷與可觀的工資收入。有20%的高消費(fèi)人群愿意為了高質(zhì)量的服務(wù)付更多的錢。智能化養(yǎng)寵的理念他們也最早接受并愿意為之付費(fèi)。
 
像寵物殯葬、寵物訓(xùn)練學(xué)習(xí)營(yíng)、寵物旅游等細(xì)分板塊，目前還未下沉到三四線城市，仍以一二線城市為主。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，在未來(lái)一段時(shí)間里，這種狀態(tài)仍將持續(xù)。
 
從國(guó)外寵物市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r預(yù)推中國(guó)寵物市場(chǎng)未來(lái)方向
1．美國(guó)
美國(guó)是世界上規(guī)模最大、最發(fā)達(dá)的寵物經(jīng)濟(jì)體。美國(guó)的寵物就像家庭中不可或缺的一員，他們對(duì)寵物更寬容，不會(huì)因?yàn)閼言猩拥仍蜉p易拋棄，對(duì)寵物的保護(hù)也更家全面。早在1966年，美國(guó)就頒布了全國(guó)性的《動(dòng)物福利法案》。去年年底，川普簽署通過(guò)了《寵物與婦女安全法案》，這項(xiàng)法案在保護(hù)家暴受害者的同時(shí)，還顧及到了寵物安危，撥款成立允許攜帶寵物的庇護(hù)所。
 
3月21日，美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)(APPA)總裁兼首席執(zhí)行官Bob Vetere宣布了《APPA 2019-2020全國(guó)寵物主人調(diào)查結(jié)果》。
調(diào)查顯示，目前全美約有8490萬(wàn)個(gè)家庭，其中有67%的美國(guó)家庭擁有至少一只寵物，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)飼養(yǎng)寵物的家庭比例。

 

在2017-2018年度的美國(guó)飼養(yǎng)人調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，貓和狗受大多數(shù)家庭青睞，且貓的密度更大。美國(guó)有6020萬(wàn)家庭飼養(yǎng)了約8970萬(wàn)只寵物狗；約有4710萬(wàn)個(gè)家庭飼養(yǎng)了約9420萬(wàn)只寵物貓。更有有260萬(wàn)戶家庭飼養(yǎng)了約760萬(wàn)匹馬。

 

飼養(yǎng)人在2018年花費(fèi)了大約303.2億美元用于寵物食品。美國(guó)的飼養(yǎng)人對(duì)優(yōu)質(zhì)寵物食品有更高的要求，不僅要食材優(yōu)質(zhì)新鮮，還要提供個(gè)性化的服務(wù)，寵物食品定制、家庭送貨、鮮食服務(wù)，他們青睞頂級(jí)食材，偏好帶清潔、透明、環(huán)保標(biāo)簽的食品，關(guān)注擬人化動(dòng)物福利。
 
美國(guó)寵物雜志《WDJ》(Whole Dog Journal)每年都會(huì)通過(guò)專業(yè)的檢測(cè)計(jì)算出貓糧狗糧的營(yíng)養(yǎng)成分和添加劑情況，然后對(duì)貓糧和狗糧進(jìn)行推薦，為了確保公平公正，WDJ不接受任何廣告，是完全仰賴訂閱收入的獨(dú)立媒體，因此在北美乃至全球具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性。該雜志榜單也經(jīng)常被國(guó)內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載，是國(guó)內(nèi)飼養(yǎng)人選購(gòu)進(jìn)口糧的重要參考。
 
2．日本
再來(lái)看看日本。雖然與10年前相比，養(yǎng)寵物的人數(shù)有了明顯下滑，但是日本寵物市場(chǎng)規(guī)模仍然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，這得益于飼養(yǎng)人對(duì)寵物的投資金額增加。根據(jù)矢野經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)據(jù)，2017年日本寵物市場(chǎng)規(guī)模已突破1.5萬(wàn)億日元（約900億人民幣），2011~2018年預(yù)計(jì)年均復(fù)合增速為1.27%。在日本，寵物往往都是“可愛(ài)”的存在。日本城市人口密度大，在選擇飼養(yǎng)寵物時(shí)，通常選擇適合室內(nèi)飼養(yǎng)的小型犬和貓。

 

日本對(duì)寵物投入的增加可能與日本人追求細(xì)節(jié)的性格有關(guān)，在日本街頭的每一只狗幾乎都經(jīng)過(guò)精心修剪和裝扮，主人以收獲路人的一句“卡哇伊”為榮。

 

在日本，寵物服務(wù)業(yè)的細(xì)分程度不亞于人類社會(huì)，居民街區(qū)中會(huì)有多家寵醫(yī)院有的提供24小時(shí)急救服務(wù)、寵物美容院、寵物超市、不管是不普通超市還是綜合商場(chǎng)，都會(huì)設(shè)有寵物用品專區(qū)，同時(shí)還有寵物學(xué)習(xí)禮儀的學(xué)校、寵物婚葬服務(wù)等等。
 
與日本人普遍長(zhǎng)壽一樣，日本的寵物也普遍長(zhǎng)壽——平均壽命能夠達(dá)到15歲——因此各地還會(huì)設(shè)有寵物養(yǎng)老院，來(lái)專門照顧有疾病和高齡的寵物。日本甚至將寵物主人有義務(wù)終生飼養(yǎng)寵物寫進(jìn)了法律里。

 

從其他國(guó)家的寵物市場(chǎng)發(fā)展歷程中可以窺見(jiàn)中國(guó)寵物市場(chǎng)的無(wú)限潛力。雖然近幾年寵物帶來(lái)的消費(fèi)金額十分龐大，增速可觀，但國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的秩序仍然混亂，行業(yè)規(guī)范尚未成型。國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足，寵物服務(wù)項(xiàng)目的不規(guī)范與不專業(yè)造成養(yǎng)寵人與寵物店的互相不信任……國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的問(wèn)題亟待解決。


  來(lái)源：寵愛(ài)寵物

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