中國寵物食品市場發(fā)展前景如何?
 

英國調(diào)查公司歐睿國際(Euromonitor International)近日發(fā)布了一項最新的調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，2019年全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模將達910億美元，預(yù)計到2024年，其規(guī)模將幾乎等同于巧克力糖果市場規(guī)模。
 

根據(jù)歐睿國際不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)在擁有的寵物貓狗數(shù)量位居全球第一，在2018年首次超過美國。預(yù)計到2024年，我國將擁有2.48億只寵物貓狗，遠超過美國的1.72億。我國的寵物擁有量的激增導(dǎo)致寵物相關(guān)消費快速增長，那么，我國寵物食品市場發(fā)展前景如何?
 

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009-2018年我國寵物食品市場規(guī)模增速大體呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢，2009年中國寵物食品市場規(guī)模僅僅達77億元，2010年中國寵物食品市場規(guī)模達到百億元，2014年中國寵物食品市場規(guī)模增長至240億元，同比增長20.6%。達到了2017年中國寵物食品市場規(guī)模達到500億元左右，同比增長46.2%。截止至2018年中國寵物食品市場規(guī)模逼近600億元，達到了594億元，同比增長18.8%。預(yù)測2019年中國寵物食品市場規(guī)模將突破700億元。

 

2009-2019年中國寵物食品市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

(備注：2014年市場規(guī)模增速為20.6%)

寵物食品是我國寵物產(chǎn)業(yè)鏈中最大的細分行業(yè)之一，也是寵物企業(yè)競爭最為激烈的賽道之一。目前我國市場上寵物食品主流企業(yè)有瑪氏、雀巢、乖寶、瘋狂的小狗、比瑞吉等，行業(yè)集中度較高。瑪氏、皇家和雀巢為我國寵物食品市場上前三大品牌，市占率分別為25%、21%和21%，市場份額合計占比高達67%。
 

中國寵物食品行業(yè)品牌市場份額統(tǒng)計情況

此外，線上渠道應(yīng)被各家寵物食品企業(yè)重視。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2009-2018年中國寵物食品電商渠道占比由0.3%迅速躍升至45.4%，并于2017年超過專營店成為寵食銷售第一大渠道。

 

2009-2018年中國寵物食品電商渠道占比統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然電商渠道寵食銷售第一大渠道，但是近幾年電商渠道增速波動下滑至43%，增長速度較2010年相差甚遠。其實寵物食品電商目前面臨著不少困境：
 

首先，品牌認知度低：國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)起步比較晚，在寵物食品品牌認知上還存在嚴重的不足，在產(chǎn)品質(zhì)量標準上也比較混亂，導(dǎo)致了客戶忠誠度培養(yǎng)的難度。目前，除了幾大知名寵物食品品牌，大多數(shù)國內(nèi)寵物食品品牌電商發(fā)展并沒有取得理想的成果，對品牌和產(chǎn)品的推廣作用有限。
 

其次，競爭較激烈：電商平臺上充斥著大量的寵物食品品牌，數(shù)量眾多，水平參差不齊，大多數(shù)品牌主要通過壓低價格來來獲取競爭優(yōu)勢，市場競爭激烈且混亂，直接導(dǎo)致企業(yè)利潤的下降，影響品牌后續(xù)發(fā)展。
 

此外，線上渠道具有成本低、效率高等優(yōu)勢，相比于線下渠道具有成本優(yōu)勢。但是目前線下渠道仍是寵物食品的主要渠道之一，如何平衡線上和線下渠道利益分配，直接考驗品牌廠商的能力。而不少國內(nèi)廠商，往往通過降低質(zhì)量來進行平衡，造成產(chǎn)品品質(zhì)的下降，對品牌造成比較負面的影響，進而影響電商發(fā)展。

來源：前瞻網(wǎng)