中國(guó)寵物食品市場(chǎng)發(fā)展前景如何?
 

英國(guó)調(diào)查公司歐睿國(guó)際(Euromonitor International)近日發(fā)布了一項(xiàng)最新的調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，2019年全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模將達(dá)910億美元，預(yù)計(jì)到2024年，其規(guī)模將幾乎等同于巧克力糖果市場(chǎng)規(guī)模。
 

根據(jù)歐睿國(guó)際不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)在擁有的寵物貓狗數(shù)量位居全球第一，在2018年首次超過(guò)美國(guó)。預(yù)計(jì)到2024年，我國(guó)將擁有2.48億只寵物貓狗，遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)的1.72億。我國(guó)的寵物擁有量的激增導(dǎo)致寵物相關(guān)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，那么，我國(guó)寵物食品市場(chǎng)發(fā)展前景如何?
 

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009-2018年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模增速大體呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，2009年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模僅僅達(dá)77億元，2010年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到百億元，2014年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至240億元，同比增長(zhǎng)20.6%。達(dá)到了2017年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元左右，同比增長(zhǎng)46.2%。截止至2018年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模逼近600億元，達(dá)到了594億元，同比增長(zhǎng)18.8%。預(yù)測(cè)2019年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將突破700億元。

 

2009-2019年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

(備注：2014年市場(chǎng)規(guī)模增速為20.6%)

寵物食品是我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)鏈中最大的細(xì)分行業(yè)之一，也是寵物企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的賽道之一。目前我國(guó)市場(chǎng)上寵物食品主流企業(yè)有瑪氏、雀巢、乖寶、瘋狂的小狗、比瑞吉等，行業(yè)集中度較高?，斒稀⒒始液腿赋矠槲覈?guó)寵物食品市場(chǎng)上前三大品牌，市占率分別為25%、21%和21%，市場(chǎng)份額合計(jì)占比高達(dá)67%。
 

中國(guó)寵物食品行業(yè)品牌市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)情況

此外，線上渠道應(yīng)被各家寵物食品企業(yè)重視。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2009-2018年中國(guó)寵物食品電商渠道占比由0.3%迅速躍升至45.4%，并于2017年超過(guò)專營(yíng)店成為寵食銷(xiāo)售第一大渠道。

 

2009-2018年中國(guó)寵物食品電商渠道占比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然電商渠道寵食銷(xiāo)售第一大渠道，但是近幾年電商渠道增速波動(dòng)下滑至43%，增長(zhǎng)速度較2010年相差甚遠(yuǎn)。其實(shí)寵物食品電商目前面臨著不少困境：
 

首先，品牌認(rèn)知度低：國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)起步比較晚，在寵物食品品牌認(rèn)知上還存在嚴(yán)重的不足，在產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上也比較混亂，導(dǎo)致了客戶忠誠(chéng)度培養(yǎng)的難度。目前，除了幾大知名寵物食品品牌，大多數(shù)國(guó)內(nèi)寵物食品品牌電商發(fā)展并沒(méi)有取得理想的成果，對(duì)品牌和產(chǎn)品的推廣作用有限。
 

其次，競(jìng)爭(zhēng)較激烈：電商平臺(tái)上充斥著大量的寵物食品品牌，數(shù)量眾多，水平參差不齊，大多數(shù)品牌主要通過(guò)壓低價(jià)格來(lái)來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且混亂，直接導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)的下降，影響品牌后續(xù)發(fā)展。
 

此外，線上渠道具有成本低、效率高等優(yōu)勢(shì)，相比于線下渠道具有成本優(yōu)勢(shì)。但是目前線下渠道仍是寵物食品的主要渠道之一，如何平衡線上和線下渠道利益分配，直接考驗(yàn)品牌廠商的能力。而不少國(guó)內(nèi)廠商，往往通過(guò)降低質(zhì)量來(lái)進(jìn)行平衡，造成產(chǎn)品品質(zhì)的下降，對(duì)品牌造成比較負(fù)面的影響，進(jìn)而影響電商發(fā)展。

來(lái)源：前瞻網(wǎng)