近年來，全球?qū)櫸锵M市場以5%左右的增長速度穩(wěn)步擴大，預(yù)計到2021年，中國寵物服務(wù)消費市場可達3000億元人民幣。在日趨白熱化的市場競爭中，百家爭“寵”如何勝出？

《2019寵物消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示，線上寵物消費進入高速發(fā)展期。89%的養(yǎng)寵用戶曾經(jīng)在線上購買寵物商品，線上寵物市場近一年增速約30%。其中女性消費占比達六成，90后、95后在近一年線上寵物市場中消費占比超過四成，95后的線上寵物消費更是連續(xù)三年呈倍數(shù)級增長。90后、95后也是花式曬寵的主力軍，近一年來在快手發(fā)布寵物短視頻的用戶中占比近半。

成都好主人寵物食品有限公司總經(jīng)理楊洪海表示，當(dāng)前，寵物行業(yè)發(fā)展存在幾大趨勢，寵物主人年輕化、高收入化、擬人化，寵物消費市場巨大。經(jīng)過十多年快速發(fā)展，好主人公司前瞻性地布局電子商務(wù)，從單一、傳統(tǒng)的線下經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級為如今利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢聚焦線上營銷的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。

天貓寵物高級運營專家喬叟表示，寵物線上帶動整體品類增長及寵物食品市場發(fā)展迅速，相比其他快消品類，寵物消費者習(xí)慣通過線上滿足消費需求和發(fā)現(xiàn)新品牌。線上渠道仍將是主流，基于在線化的消費升級趨勢下取得突破將是品牌升級下一階段的重要命題。

他認為，未來，寵物市場的品牌升級將通過用戶增長、品類升級、營銷擊穿、內(nèi)容升級、新零售等手段措施來提升寵物品牌影響力。

京東零售集團消費品事業(yè)部寵物采銷部總經(jīng)理范天陽提出，2014年以來，國內(nèi)寵物食品線上銷售對整體增速的貢獻率明顯提升并最終超過線下，近年來寵物食品消費的大部分銷售都來源于電商渠道。

京東2019寵物消費趨勢研究報告顯示，一線和“新一線”城市寵物消費欲望強烈。從區(qū)域上看，華北、華東、華南是線上寵物消費的重點區(qū)域；從消費額上看，以北京、上海、成都、廣州、深圳、天津、蘇州、重慶、西安、沈陽為代表的一線和“新一線”城市最舍得在寵物身上花錢。

其次，貓食行業(yè)的“貓狗大戰(zhàn)”格局穩(wěn)定，目前“貓經(jīng)濟”更為強勁。在生活節(jié)奏快速變化的當(dāng)下，近年來養(yǎng)貓的人越來越多，很多中高端品牌開始殺入貓食行業(yè)。貓砂的消費也一枝獨秀，幾乎占據(jù)了線上貓狗日用消費的半壁江山；貓砂盆也成為了線上貓狗日用品增速最快的消費品類。

此外，異寵、水族寵物消費強勢崛起。作為水族核心剛需的魚缸、水族箱以及配套使用的濾材、配件和水族藥劑獲得強勁增長。投入成本更少，更能增進情感互動的鳥、鼠類小寵市場也同步獲得發(fā)展，鼠類用品、鳥類用品、爬寵用品和兔子用品市場前景看好。

范天陽表示，對品牌而言，只有深入了解線上寵物市場的基本特點，才能有針對性地完成自己的產(chǎn)品布局，打造出有競爭力的寵物消費品牌，來一起分享線上寵物市場的巨大紅利。今年的雙11購物節(jié)，京東超市的寵物品類表現(xiàn)搶眼。其中，寵物驅(qū)蟲成交額同比增長243%，貓砂盆成交額同比增長232%，貓主食罐、干糧成交額同比增加均超過150%。京東期待與各品牌共建寵物大數(shù)據(jù)庫，攜手品牌，精準(zhǔn)營銷，精細化運營，精準(zhǔn)觸達，助力品牌穩(wěn)固提升銷售。

來源：紅星新聞