近日，京東&尼爾森聯(lián)合發(fā)布了《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，內(nèi)容就寵物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、線(xiàn)上寵物消費(fèi)特征、線(xiàn)上消費(fèi)寵主畫(huà)像以及寵物市場(chǎng)消費(fèi)新趨勢(shì)四個(gè)方面展開(kāi)闡釋。

這份最新的寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告透露了哪些值得關(guān)注的看點(diǎn)？

看點(diǎn)一：未來(lái)5年，中國(guó)寵物市場(chǎng)將持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)

報(bào)告指出，四大利好因素驅(qū)動(dòng)我國(guó)寵物行業(yè)處于快速增長(zhǎng)期：

一是政策法規(guī)層面，2018利好政策密集出臺(tái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布了一系列加強(qiáng)與規(guī)范寵物飼料生產(chǎn)、獸藥安全管理方面的法規(guī)；

二是經(jīng)濟(jì)層面，人均GDP和人均可支配收入的不斷上升成為推動(dòng)寵物行業(yè)發(fā)展的主要因素；

三是人文層面，城鎮(zhèn)人口持續(xù)增加，提升養(yǎng)寵人群基數(shù)；養(yǎng)寵觀念逐漸改變，已上升為一種精神需求，寵物情感性角色凸顯；

四是科技互聯(lián)技術(shù)層面，購(gòu)物、社交媒介線(xiàn)上遷移，線(xiàn)上電商購(gòu)物持續(xù)發(fā)力，“云吸貓擼狗“人群日漸壯大，養(yǎng)寵風(fēng)潮日漸火熱。

同時(shí)，其還認(rèn)為，中國(guó)寵物市場(chǎng)將于2021年進(jìn)入成熟期，屆時(shí)寵物消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，寵物行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)呈多樣化發(fā)展，線(xiàn)上線(xiàn)下新零售模式啟動(dòng)，形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)龍頭雛形逐步顯現(xiàn)。
 

看點(diǎn)二：上游活體缺標(biāo)準(zhǔn)，中游商品最激烈，下游服務(wù)待挖掘

化市場(chǎng)，缺少大型標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一供應(yīng)商，也缺少專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售配送渠道，仍以個(gè)體門(mén)店分散經(jīng)營(yíng)方式為主。中游環(huán)節(jié)主要涉及寵物、日常及醫(yī)療相關(guān)用品，剛需“食品”貫穿寵物整個(gè)生命周期，具備高復(fù)購(gòu)性、價(jià)格相對(duì)不敏感、高粘性特性，成為目前寵物產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的賽道之一；寵物“用品”隨著消費(fèi)不斷升級(jí)和寵物角色轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步加深細(xì)分。下游環(huán)節(jié)主要是為了滿(mǎn)足寵物高級(jí)需求而提供的服務(wù)，涉及寵物醫(yī)療、美容、培訓(xùn)、保險(xiǎn)、殯葬等服務(wù)，目前以滿(mǎn)足寵物醫(yī)療和洗護(hù)美容基礎(chǔ)服務(wù)需求為主，未來(lái)會(huì)不斷完善并孕育出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
 

看點(diǎn)3：十年高位增速，18年寵食市場(chǎng)接近600億

報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)最大的板塊是寵物食品（33.8%），其次是寵物醫(yī)療（22.9%），再次是寵物用品（15.9%），最后是寵物銷(xiāo)售（12.5%）和其他服務(wù)。其中，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模從2010的100億到2018年增長(zhǎng)至594億，8年翻了近6倍；寵物食品增速近10年保持高位增長(zhǎng)，其中2017年達(dá)到最大增速的46%。
 

看點(diǎn)4：寵物電商十年紅利發(fā)展，成國(guó)內(nèi)最大渠道

同時(shí)，報(bào)告還體現(xiàn)了“寵物電商十年的紅利爆發(fā)期”，從2009年至2019年十年間，線(xiàn)上渠道從2009年的零占比到2017年首次超過(guò)寵物專(zhuān)營(yíng)店（38%），成為寵物零售市場(chǎng)的最大渠道，2018年的市場(chǎng)份額到達(dá)歷史最高的45%；而商超百貨與寵物專(zhuān)營(yíng)店的市場(chǎng)份額逐年遞減，寵物專(zhuān)營(yíng)店占比三分之一，商超百貨僅剩十分之一；寵物醫(yī)院則是從2015年觸底反彈，到2018年首次超過(guò)商超百貨的市場(chǎng)份額。
 

看點(diǎn)5：線(xiàn)上寵物消費(fèi)主力軍是女性、85/90后、未婚、大學(xué)學(xué)歷寵主

報(bào)告指出，線(xiàn)上寵物女性（51.8%）消費(fèi)人群略高于男性（48.2%），女性養(yǎng)寵用戶(hù)更偏好寵物零食和服務(wù)消費(fèi)，而男性養(yǎng)寵用戶(hù)更鐘愛(ài)水族和異寵用品。
 

線(xiàn)上寵物市場(chǎng)整體以85/90后年輕消費(fèi)群體占比超6成，除水族和異寵用品購(gòu)買(mǎi)主力年齡相對(duì)更年長(zhǎng)一些，寵物主糧、零食、貓狗用品、玩具、醫(yī)療保健等品類(lèi)消費(fèi)者仍主要集中在85/90后。

線(xiàn)上寵物市場(chǎng)消費(fèi)以未婚人群為主，單身經(jīng)濟(jì)正在崛起，而寵物經(jīng)濟(jì)作為單身消費(fèi)的代表，帶動(dòng)寵物食品、用品、保健品及服務(wù)市場(chǎng)的興起發(fā)展。而值得一提的是，已婚人士則是水族和異寵用品的線(xiàn)上消費(fèi)主力。

專(zhuān)科及專(zhuān)科以上學(xué)歷養(yǎng)寵人群占比近7成，成為線(xiàn)上各品類(lèi)的消費(fèi)主力軍。

報(bào)告指出，線(xiàn)上寵物消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)在華北（27.4%）、華東（18.9%）和華南（18.8%），一二線(xiàn)貢獻(xiàn)消費(fèi)占比超6成；北上廣深，成都、天津穩(wěn)居TOP6，其中成都與廣州在三四名的爭(zhēng)奪上有前有后。

在線(xiàn)上狗貓干糧&零食消費(fèi)增速TOP5中，前三名均為貓產(chǎn)品，其中貓零食領(lǐng)跑，貓主食罐成黑馬類(lèi)目；狗、貓干糧和零食消費(fèi)占比呈此消彼長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中高端品牌領(lǐng)跑線(xiàn)上寵食。

看點(diǎn)7：寵物日用、醫(yī)療保健潛力大，國(guó)產(chǎn)貓砂、進(jìn)口驅(qū)蟲(chóng)藥受青睞

看點(diǎn)8：寵食健康化，高端貓產(chǎn)品、主食罐、功能糧成新歡

看點(diǎn)9：寵食趣味化的秘訣是創(chuàng)新、顏值與功能

在擬人化的消費(fèi)趨勢(shì)下，寵物吃的如棒棒糖、火鍋、冰激凌、奶昔、酵素水、酸羊奶等獵奇類(lèi)產(chǎn)品陸續(xù)上市，抓住用戶(hù)眼球，同時(shí)，顏值與功能兼具的寵食包裝也瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者不斷升級(jí)的訴求。

看點(diǎn)10：養(yǎng)寵精細(xì)化，洗美保健用品更細(xì)分，品牌更高端

寵物主科學(xué)養(yǎng)寵的意識(shí)不斷增強(qiáng)，不僅要寵物吃飽吃好，也更愿意支付費(fèi)用為愛(ài)寵們提供如人一樣的生活方式，因此寵物洗護(hù)美容逐漸興起，寵主們通過(guò)美容洗護(hù)用品為愛(ài)寵提供精致呵護(hù)、增添美感，從而達(dá)到讓寵物和主人身心愉悅的效果。

同時(shí)，寵物醫(yī)藥健康產(chǎn)品正在走向更正規(guī)、更專(zhuān)業(yè)的階段，基于行業(yè)大環(huán)境逐漸變好的趨勢(shì)下，寵主對(duì)寵物醫(yī)療保健品安全和有效性的信心也會(huì)逐步提升，隨著寵主對(duì)寵物健康關(guān)注度的持續(xù)提升，對(duì)應(yīng)消費(fèi)需求會(huì)不斷升級(jí)，未來(lái)很可能會(huì)對(duì)不同年齡段、功能更細(xì)分化的醫(yī)療保健品的消費(fèi)訴求更加強(qiáng)烈。

看點(diǎn)11：養(yǎng)寵智能化，人寵互動(dòng)的同時(shí)，省時(shí)省精力

看點(diǎn)12：養(yǎng)寵多元化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)場(chǎng)景化、個(gè)性化

報(bào)告指出，水族及用品從單純裝飾品向場(chǎng)景融合、環(huán)境一體化消費(fèi)訴求逐步轉(zhuǎn)變，而個(gè)性化的異寵、用品及主題消費(fèi)場(chǎng)景逐漸受到愛(ài)寵人士青睞。