乖寶寵物食品集團(tuán)完成5億元B輪融資，創(chuàng)行業(yè)最高融資紀(jì)錄
日期: 2019-10-17 11:23:32|點(diǎn)擊: 2442|分享到:
10月16日，國(guó)內(nèi)知名寵物食品制造商乖寶寵物食品集團(tuán)宣布完成5億元B輪融資，本輪融資由君聯(lián)資本、興業(yè)銀行集團(tuán)參與投資。泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
本輪融資是2019年寵物食品行業(yè)金額最高的一筆融資。至此，乖寶已累計(jì)完成9億元融資。乖寶擁有強(qiáng)大、多元的股東背景，除了君聯(lián)資本和興業(yè)銀行等大型機(jī)構(gòu)外，還包括被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“最懂寵物行業(yè)”的國(guó)際知名老牌基金KKR，其擁有英美及國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的豐富資源。乖寶集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)秦華表示，本輪融資將用于建設(shè)新的寵物食品生產(chǎn)線(xiàn)、研發(fā)檢測(cè)中心、智能倉(cāng)儲(chǔ)中心、國(guó)際寵物賽場(chǎng)等附屬設(shè)施。
乖寶寵物食品集團(tuán)成立于2006年，2014年開(kāi)創(chuàng)自主品牌“麥富迪”，產(chǎn)品銷(xiāo)售額連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)翻番式增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)30%的平均增速，已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)寵物食品領(lǐng)軍品牌。2019年“618期間”天貓平臺(tái)寵物食品和用品品牌穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)品牌第一，京東國(guó)產(chǎn)寵物品牌綜合排名第一，寵物行業(yè)雙拼主糧類(lèi)、零食類(lèi)等多種爆款品類(lèi)累計(jì)銷(xiāo)量排名第一。2019年亞洲寵物展期間，麥富迪榮獲“年度質(zhì)造大獎(jiǎng)”，其創(chuàng)新研發(fā)的爆款產(chǎn)品“雙拼糧”，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)寵物食品全新品類(lèi)，引領(lǐng)行業(yè)潮流。
奠定乖寶行業(yè)頭部地位的是其優(yōu)質(zhì)的研發(fā)和供應(yīng)鏈體系。乖寶集團(tuán)2006年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)陸續(xù)自建智能工廠(chǎng)，并在2018年建成泰國(guó)工廠(chǎng)，包括研發(fā)、檢測(cè)中心，智能化生產(chǎn)線(xiàn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流和電商中心等，并在美國(guó)、泰國(guó)、歐洲和國(guó)內(nèi)設(shè)立跨國(guó)界跨地區(qū)的聯(lián)合研發(fā)中心，每年開(kāi)發(fā)2500以上的樣品以及超過(guò)200種的新產(chǎn)品。截至2018年，已有141項(xiàng)專(zhuān)利儲(chǔ)備，并通過(guò)承接海外20多個(gè)國(guó)家訂單反哺本土自有產(chǎn)品創(chuàng)新。
“麥富迪”實(shí)現(xiàn)了單品牌全覆蓋，相繼開(kāi)發(fā)出雙拼糧系列、益生菌系列主糧、全價(jià)濕糧、全價(jià)凍干主糧等創(chuàng)新產(chǎn)品。乖寶還創(chuàng)造性地推出犬貓食品C2M大規(guī)模智能生產(chǎn)線(xiàn)和用戶(hù)端個(gè)性化定制平臺(tái)，根據(jù)不同寵物的獨(dú)特需求，精準(zhǔn)調(diào)配營(yíng)養(yǎng)配方、精準(zhǔn)生產(chǎn)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
作為中國(guó)領(lǐng)軍的優(yōu)質(zhì)寵物食品制造商，乖寶集團(tuán)與眾多國(guó)際知名寵物食品供應(yīng)商建立合作關(guān)系，原料供應(yīng)商都要求通過(guò)Global G.A.P認(rèn)證，確保了產(chǎn)品原料的可追溯性，并堅(jiān)持所有產(chǎn)品均按照美國(guó)FDA對(duì)人類(lèi)食品衛(wèi)生和安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，先后通過(guò)了美國(guó)FDA、加拿大食品檢驗(yàn)署以及日本農(nóng)林水產(chǎn)省的現(xiàn)場(chǎng)審核和進(jìn)口許可。
時(shí)尚、活力、國(guó)際化是麥富迪的品牌形象，乖寶實(shí)行泛娛樂(lè)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，旗下品牌麥富迪形成了一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)新時(shí)代年輕用戶(hù)群體的萌寵文化、泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。邀請(qǐng)“全球百大最帥面容”高以翔擔(dān)任代言人，贊助《萌主來(lái)了》綜藝節(jié)目，開(kāi)創(chuàng)寵物行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)先河，品牌聲量提升至之前的3倍；尤其是與慢綜藝《向往的生活》的合作，擴(kuò)大了品牌在年輕人群中的影響力。
君聯(lián)資本董事總經(jīng)理陳瑞表示：隨著“寵物娛樂(lè)”成為年輕人群的重要消費(fèi)習(xí)慣，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)有望達(dá)到千億規(guī)模。乖寶集團(tuán)擁有近十年的海外寵物食品代工經(jīng)驗(yàn)，積累了行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)、生產(chǎn)及供應(yīng)鏈能力，在國(guó)內(nèi)形成了富有活力的麥富迪品牌。乖寶集團(tuán)的管理團(tuán)隊(duì)格局開(kāi)闊，扎實(shí)穩(wěn)健，執(zhí)行力強(qiáng)，見(jiàn)證并參與了國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)展。希望本輪融資能有助于乖寶進(jìn)一步開(kāi)拓寵物食品市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造行業(yè)價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。
興投北京總經(jīng)理王正浩表示：從海外成熟市場(chǎng)來(lái)看，寵物食品具備剛需、高頻、抗周期的特點(diǎn)，占據(jù)寵物行業(yè)最大份額，屬于長(zhǎng)期紅利型行業(yè)，伴隨著我國(guó)家庭養(yǎng)寵滲透率的提升以及電商渠道的發(fā)展，我國(guó)寵物食品行業(yè)迎來(lái)黃金成長(zhǎng)期。
乖寶集團(tuán)作為興業(yè)銀行聊城分行客戶(hù)和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的寵物食品企業(yè)，近年來(lái)從OEM業(yè)務(wù)成功轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建“麥富迪”自主品牌，并通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新、對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求、對(duì)品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，成為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)貨品牌。
興業(yè)銀行始終秉承“真誠(chéng)服務(wù)，相伴成長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)參與本次股權(quán)投資，興業(yè)銀行集團(tuán)將加深與乖寶集團(tuán)的全面合作，竭誠(chéng)為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的綜合金融服務(wù)，“融資+融智”助力乖寶集團(tuán)打造國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化的“新國(guó)貨”品牌。
泰合資本合伙人蔣科表示：乖寶和“麥富迪”發(fā)展成為國(guó)產(chǎn)最大寵物食品品牌，“天時(shí)”在于行業(yè)紅利：過(guò)去幾年貝恩監(jiān)測(cè)的50個(gè)消費(fèi)品類(lèi)中，寵物是增長(zhǎng)第三快的。而由于純外資品牌進(jìn)口受限，國(guó)產(chǎn)品牌擁有最佳發(fā)展環(huán)境；“地利”在于國(guó)際化+本土化：相比國(guó)內(nèi)品牌，全球出口積累了國(guó)際水準(zhǔn)的供應(yīng)鏈，也帶來(lái)了產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿洞察，雙拼糧的推出就和美國(guó)市場(chǎng)組合糧（Kibble plus）的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)一致；相比國(guó)際品牌，公司更本土化，能最大程度擁抱電商和新媒體營(yíng)銷(xiāo)；“人和”在于公司戰(zhàn)略的預(yù)判和節(jié)奏：先切入無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌的零食品類(lèi)、單點(diǎn)突破成為No.1；再借力“零食主糧化”趨勢(shì)，復(fù)用渠道、供應(yīng)鏈和單一品牌覆蓋全品類(lèi)。
中國(guó)寵物行業(yè)仍有數(shù)十倍增長(zhǎng)空間，而乖寶已建立起全渠道、全品類(lèi)、全供應(yīng)鏈壁壘和品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)，作為行業(yè)頭部未來(lái)將收割更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
來(lái)源：寵物行業(yè)白皮書(shū)
