乖寶寵物食品集團完成5億元B輪融資，創(chuàng)行業(yè)最高融資紀錄
日期: 2019-10-17 11:23:32|點擊: 2045|分享到:
10月16日，國內(nèi)知名寵物食品制造商乖寶寵物食品集團宣布完成5億元B輪融資，本輪融資由君聯(lián)資本、興業(yè)銀行集團參與投資。泰合資本擔任獨家財務顧問。
本輪融資是2019年寵物食品行業(yè)金額最高的一筆融資。至此，乖寶已累計完成9億元融資。乖寶擁有強大、多元的股東背景，除了君聯(lián)資本和興業(yè)銀行等大型機構外，還包括被業(yè)內(nèi)稱為“最懂寵物行業(yè)”的國際知名老牌基金KKR，其擁有英美及國內(nèi)寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的豐富資源。乖寶集團創(chuàng)始人兼董事長秦華表示，本輪融資將用于建設新的寵物食品生產(chǎn)線、研發(fā)檢測中心、智能倉儲中心、國際寵物賽場等附屬設施。
乖寶寵物食品集團成立于2006年，2014年開創(chuàng)自主品牌“麥富迪”，產(chǎn)品銷售額連續(xù)多年實現(xiàn)翻番式增長，遠超國內(nèi)寵物行業(yè)30%的平均增速，已成長為國內(nèi)寵物食品領軍品牌。2019年“618期間”天貓平臺寵物食品和用品品牌穩(wěn)居國產(chǎn)品牌第一，京東國產(chǎn)寵物品牌綜合排名第一，寵物行業(yè)雙拼主糧類、零食類等多種爆款品類累計銷量排名第一。2019年亞洲寵物展期間，麥富迪榮獲“年度質造大獎”，其創(chuàng)新研發(fā)的爆款產(chǎn)品“雙拼糧”，開創(chuàng)國內(nèi)寵物食品全新品類，引領行業(yè)潮流。
奠定乖寶行業(yè)頭部地位的是其優(yōu)質的研發(fā)和供應鏈體系。乖寶集團2006年開始在國內(nèi)陸續(xù)自建智能工廠，并在2018年建成泰國工廠，包括研發(fā)、檢測中心，智能化生產(chǎn)線、倉儲物流和電商中心等，并在美國、泰國、歐洲和國內(nèi)設立跨國界跨地區(qū)的聯(lián)合研發(fā)中心，每年開發(fā)2500以上的樣品以及超過200種的新產(chǎn)品。截至2018年，已有141項專利儲備，并通過承接海外20多個國家訂單反哺本土自有產(chǎn)品創(chuàng)新。
“麥富迪”實現(xiàn)了單品牌全覆蓋，相繼開發(fā)出雙拼糧系列、益生菌系列主糧、全價濕糧、全價凍干主糧等創(chuàng)新產(chǎn)品。乖寶還創(chuàng)造性地推出犬貓食品C2M大規(guī)模智能生產(chǎn)線和用戶端個性化定制平臺，根據(jù)不同寵物的獨特需求，精準調(diào)配營養(yǎng)配方、精準生產(chǎn)、精準營銷。
作為中國領軍的優(yōu)質寵物食品制造商，乖寶集團與眾多國際知名寵物食品供應商建立合作關系，原料供應商都要求通過Global G.A.P認證，確保了產(chǎn)品原料的可追溯性，并堅持所有產(chǎn)品均按照美國FDA對人類食品衛(wèi)生和安全標準進行生產(chǎn)，先后通過了美國FDA、加拿大食品檢驗署以及日本農(nóng)林水產(chǎn)省的現(xiàn)場審核和進口許可。
時尚、活力、國際化是麥富迪的品牌形象，乖寶實行泛娛樂場景化營銷，旗下品牌麥富迪形成了一個專門針對新時代年輕用戶群體的萌寵文化、泛娛樂化營銷生態(tài)。邀請“全球百大最帥面容”高以翔擔任代言人，贊助《萌主來了》綜藝節(jié)目，開創(chuàng)寵物行業(yè)娛樂營銷先河，品牌聲量提升至之前的3倍；尤其是與慢綜藝《向往的生活》的合作，擴大了品牌在年輕人群中的影響力。
君聯(lián)資本董事總經(jīng)理陳瑞表示：隨著“寵物娛樂”成為年輕人群的重要消費習慣，中國寵物食品市場呈快速增長趨勢，未來有望達到千億規(guī)模。乖寶集團擁有近十年的海外寵物食品代工經(jīng)驗，積累了行業(yè)領先的研發(fā)、生產(chǎn)及供應鏈能力，在國內(nèi)形成了富有活力的麥富迪品牌。乖寶集團的管理團隊格局開闊，扎實穩(wěn)健，執(zhí)行力強，見證并參與了國內(nèi)寵物行業(yè)的成長發(fā)展。希望本輪融資能有助于乖寶進一步開拓寵物食品市場，引領行業(yè)標準，創(chuàng)造行業(yè)價值，推動行業(yè)進步。
興投北京總經(jīng)理王正浩表示：從海外成熟市場來看，寵物食品具備剛需、高頻、抗周期的特點，占據(jù)寵物行業(yè)最大份額，屬于長期紅利型行業(yè)，伴隨著我國家庭養(yǎng)寵滲透率的提升以及電商渠道的發(fā)展，我國寵物食品行業(yè)迎來黃金成長期。
乖寶集團作為興業(yè)銀行聊城分行客戶和國內(nèi)領先的寵物食品企業(yè)，近年來從OEM業(yè)務成功轉型，創(chuàng)建“麥富迪”自主品牌，并通過對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新、對品質的執(zhí)著追求、對品牌的精準營銷，成為深受消費者喜愛的國貨品牌。
興業(yè)銀行始終秉承“真誠服務，相伴成長”的經(jīng)營理念，通過參與本次股權投資，興業(yè)銀行集團將加深與乖寶集團的全面合作，竭誠為客戶提供更優(yōu)質的綜合金融服務，“融資+融智”助力乖寶集團打造國際化、時尚化、年輕化的“新國貨”品牌。
泰合資本合伙人蔣科表示：乖寶和“麥富迪”發(fā)展成為國產(chǎn)最大寵物食品品牌，“天時”在于行業(yè)紅利：過去幾年貝恩監(jiān)測的50個消費品類中，寵物是增長第三快的。而由于純外資品牌進口受限，國產(chǎn)品牌擁有最佳發(fā)展環(huán)境；“地利”在于國際化+本土化：相比國內(nèi)品牌，全球出口積累了國際水準的供應鏈，也帶來了產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿洞察，雙拼糧的推出就和美國市場組合糧（Kibble plus）的快速增長趨勢一致；相比國際品牌，公司更本土化，能最大程度擁抱電商和新媒體營銷；“人和”在于公司戰(zhàn)略的預判和節(jié)奏：先切入無強勢品牌的零食品類、單點突破成為No.1；再借力“零食主糧化”趨勢，復用渠道、供應鏈和單一品牌覆蓋全品類。
中國寵物行業(yè)仍有數(shù)十倍增長空間，而乖寶已建立起全渠道、全品類、全供應鏈壁壘和品牌先發(fā)優(yōu)勢，作為行業(yè)頭部未來將收割更大的市場機會。
來源：寵物行業(yè)白皮書
