功能性寵物食品和補(bǔ)充劑的“拉鋸戰(zhàn)”
日期: 2019-07-23 09:57:06|點(diǎn)擊: 2162|分享到:
       在寵物健康市場(chǎng)的“全方位”（全渠道和跨類(lèi)別）爭(zhēng)奪中，產(chǎn)品創(chuàng)新正在加劇功能性寵物主糧和零食與寵物補(bǔ)充劑（如保健品、營(yíng)養(yǎng)品）之間的競(jìng)爭(zhēng)。寵主們?cè)絹?lái)越了解功能性成分，是因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得大量的產(chǎn)品信息。本篇文章中的數(shù)據(jù)顯示了美國(guó)寵物食品在寵物健康消費(fèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)情況。
 
       功能性寵物食品和零食的興起
 
       寵物主糧和零食在解決特定寵物健康問(wèn)題方面不斷的突破界限，如比較受關(guān)注的寵物大腦健康、消化系統(tǒng)健康和關(guān)節(jié)健康問(wèn)題。例如，Greenies（綠地）推出了一種獸醫(yī)配方咀嚼商品，不僅可以減少牙菌斑和牙垢，還含有增強(qiáng)免疫、加強(qiáng)新陳代謝和維護(hù)皮膚健康的成分。
 
 
       功能性寵物主糧和零食在消費(fèi)品市場(chǎng)上有兩大優(yōu)勢(shì)：經(jīng)濟(jì)和方便。這些產(chǎn)品可以讓寵主因?yàn)椴辉賳为?dú)購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)充劑（如保健品、營(yíng)養(yǎng)品）產(chǎn)品而省下一筆費(fèi)用，也避免了寵物難服用藥片的問(wèn)題。
 
        關(guān)于上面說(shuō)的“方便”，這個(gè)優(yōu)勢(shì)可不小。寵物主人在給寵物喂食藥品時(shí)，最大的問(wèn)題之一就是寵物不吃，這促使了各種新型的寵物補(bǔ)充劑的誕生，如經(jīng)皮(皮膚)或舌下給藥。此外，許多寵物主很寵溺他們的寵物，經(jīng)常喂食零食，功能性零食在創(chuàng)造寵主和寵物親密體驗(yàn)方面也有很大的優(yōu)勢(shì)。
 
 
       寵物補(bǔ)充劑的優(yōu)點(diǎn)
 
       寵物補(bǔ)充劑（如保健品、營(yíng)養(yǎng)品）的優(yōu)勢(shì)在于，補(bǔ)充劑含有的功能性成分要高于功能性食品，因?yàn)榇蠹移毡檎J(rèn)為只有使用濃縮形式的藥丸和片劑才能獲得有效的量。雖然功能性寵物主糧或零食可能會(huì)解決健康問(wèn)題（例如寵物老齡問(wèn)題），但對(duì)于診斷出的健康問(wèn)題來(lái)說(shuō)，它們的效果可能不夠。
 
 
       與功能性食品相比，補(bǔ)充劑的另一個(gè)好處是，功能性食品包含了大量的卡路里。給寵物喂食太多，會(huì)導(dǎo)致寵物體重增加，不利于寵物健康，這基本上抵消了從功能性成分中獲得的好處。此外，補(bǔ)充劑營(yíng)銷(xiāo)人員總是可以選擇采用功能性治療形式（如軟咀嚼）來(lái)擴(kuò)大品牌線(xiàn)吸引力并增加銷(xiāo)售額。
 
 
       寵物主人如何選擇功能性食品和補(bǔ)充劑
 
 
 
       當(dāng)涉及到在補(bǔ)充劑、功能性主糧或零食中做出選擇時(shí)，寵物主人決定選擇哪種產(chǎn)品很重要。對(duì)于關(guān)節(jié)健康，Packaged Facts的2019年2月/ 3月寵物主人調(diào)查所示，12％的寵主購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)充劑，6%的寵主購(gòu)買(mǎi)功能性零食，7%的寵物購(gòu)買(mǎi)功能性主糧（見(jiàn)下圖）。對(duì)于更一般的健康問(wèn)題，如行動(dòng)不便 ，16%的寵主會(huì)選擇功能性主糧，8%的寵主會(huì)寵物補(bǔ)充劑。在養(yǎng)貓的人當(dāng)中，補(bǔ)充劑不占主導(dǎo)地位，這因?yàn)樨?它們甚至對(duì)食物都很挑剔)對(duì)藥片或咀嚼類(lèi)補(bǔ)充劑的耐受性較差。
 
 
                                    功能寵物食品，零食和補(bǔ)充劑使用情況，2019年（美國(guó)）
 
 
 

       在美國(guó)，當(dāng)涉及到關(guān)節(jié)健康時(shí)，狗主人傾向于首先尋求補(bǔ)充劑，但是當(dāng)涉及到一般健康問(wèn)題時(shí)，功能性主糧和零食是寵主的首選。
提供具有功能性成分的產(chǎn)品來(lái)解決寵物健康問(wèn)題，可能是一種有效和創(chuàng)新的方式。

來(lái)源：寵物行業(yè)白皮書(shū)

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