貓狗雙全”已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人時髦生活的“標(biāo)配”?！?018年中國寵物行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2018年，中國寵物消費市場規(guī)模達(dá)到1708億元，比2017年增長了27%。到2020年，消費市場規(guī)模有望達(dá)到2000億元。從養(yǎng)寵人數(shù)上看，2018年，中國城鎮(zhèn)“寵物主”隊伍已經(jīng)達(dá)到7355萬人，其中80后、90后占比達(dá)到75%。

即使沒有養(yǎng)寵物活體，也不耽誤年輕人在“云養(yǎng)貓”上花錢。近年來，以貓狗為主題的咖啡館、餐廳遍布各大城市，寵物主題的電影頻頻出現(xiàn)在熒幕上。從“小眾市場”向“大眾”進(jìn)發(fā)，并逐漸變成剛需的寵物消費，刺激著資本前赴后繼。2018年，投資寒冬對行業(yè)略有影響，2019年伊始，寵物消費行為投融資開始回溫。

寵物服務(wù)投資依舊是藍(lán)海

美國寵物用品協(xié)會近日公布了2018年美國寵物市場數(shù)據(jù)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國有67%的家庭養(yǎng)寵，2018年，美國寵物市場規(guī)模約726億美元。2018年，寵物食品消費約303.2億美元，預(yù)估2019年支出將增加4.5%。此外，獸醫(yī)護理支出超180億美元，漲幅最大。

與美國成熟的寵物市場相比，我國的寵物消費市場近兩年來才開始發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國寵物數(shù)量由2010年的9691萬只大幅增加至1.68億只，寵物品類以犬貓占據(jù)絕對主流，養(yǎng)寵家庭占比達(dá)到17%。與美國67%的家庭養(yǎng)寵物相比，我國寵物市場還比較小，但考慮到我國龐大的人口基數(shù)以及養(yǎng)寵物的條件逐漸成熟，我國寵物消費市場還有很大的成長空間。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年，寵物行業(yè)完成了約30起融資案例，總金額超過10億元，與2017年相比數(shù)量有所減少。2018年下半年融資情況從金額與輪次來看，融資大多為千萬元級，多發(fā)生在企業(yè)中后期，并以寵物醫(yī)療、寵物用品品牌為主，預(yù)計總數(shù)額近3億元。經(jīng)過上一年的投資寒冬，2019年一季度寵物消費行業(yè)投融資開始回溫。一級市場發(fā)生了8起融資事件，融資額約3億元。

招商證券研報顯示，寵物行業(yè)自2015年開始資本布局速度明顯加快，融資數(shù)量和融資金額屢創(chuàng)新高，又有多家公司掛牌新三板或登陸A股市場。而在2016年，波奇網(wǎng)獲得招商銀行（6600036）領(lǐng)投的1.02億美元的C輪融資，更是令業(yè)界矚目的一次小高潮。

但也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前寵物領(lǐng)域的投資尚處于早期階段，行業(yè)內(nèi)例如醫(yī)療服務(wù)等行業(yè)尚未成熟，需要大量的資本去催化，但也并非一時的工夫就能完成。而國外的寵物行業(yè)都是經(jīng)過幾十年的發(fā)展和積累才慢慢成型，國內(nèi)看似有很大的市場，但也需要時間去完善。

寵物食品和醫(yī)療是投資主賽道

寵物食品、寵物用品到寵物醫(yī)療、寵物出行等，中國寵物行業(yè)這塊“大蛋糕”已經(jīng)逐漸成型。中商產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在中國寵物行業(yè)市場構(gòu)成中，寵物食品、醫(yī)療、銷售、周邊用品占比分別為33.5%、22.9%、12.5%、15.9%，其中在占比最重的食品和醫(yī)療業(yè)務(wù)中，外資企業(yè)占據(jù)了絕大部分市場份額。

寵物食品是每月寵物消費的大頭?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，2018年，貓狗消費者單只年消費金額為5016元，較2017年增長15%。貓、狗主糧每月消費均在350元上下，貓狗零食月均將近180元。天風(fēng)證券發(fā)布的研究顯示，由于寵物主人群結(jié)構(gòu)中80后、90后漸成主體，消費需求隨之改變，佛系養(yǎng)寵升級到科學(xué)養(yǎng)寵，好吃升級到吃好，寵物融入家庭升級到寵物融入社會。圍繞寵物健康打造的食品有很大的消費潛力。

左馭資本投資人閆霖澤也表示，他比較看好主糧賽道，因為現(xiàn)階段寵物行業(yè)中主糧賽道比較大，有大機會，但這也意味著想要脫穎而出、獲得消費者認(rèn)可則可能更為困難。

寵物醫(yī)療是風(fēng)險投資瞄準(zhǔn)的領(lǐng)域，也是行業(yè)發(fā)展的機會所在。數(shù)據(jù)顯示，2017年，寵物醫(yī)療和美容的支出在寵物服務(wù)中占比最大，分別為2387元和2199元。高瓴資本在寵物行業(yè)的布局從2015年開始，先后收購了芭比堂、寵頤生、安安、愛諾動物醫(yī)院、寵福鑫動物醫(yī)院等。芭比堂在2015年時僅有3家醫(yī)院，在高瓴資本進(jìn)入后，目前已經(jīng)有超過100家醫(yī)院，覆蓋寵物全科及內(nèi)科、眼科、牙科、皮膚科、心臟科、貓科等多個?？啤?/span>

寵物市場成熟還需要時間

對寵物基本消費并不滿足的“貓爸貓媽”們不斷為寵物尋求更高端的服務(wù)，這一過程也帶動了寵物消費的升級。國金證券（6600109）研究報告顯示，千禧一代正在推動萌寵經(jīng)濟發(fā)展和升級。千禧一代更需要陪伴，他們中有更多的單身貴族，同時也更愿意為自己喜歡的事物消費。為寵物消費的風(fēng)尚，從這一代人開始興起。

年輕群體習(xí)慣了足不出戶就能享受到快遞、外賣服務(wù)之后，送貓狗去醫(yī)院、去寵物店也成了頗為“麻煩”的事，大量一線城市青年過年返鄉(xiāng)留下的“留守”寵物無人看管也成了商機，寵物上門服務(wù)應(yīng)勢而起。

然而面對國內(nèi)剛剛興起的寵物市場，一些企業(yè)似乎尚未做好準(zhǔn)備。在2019年的春節(jié)假期，彼誕（Pidan）上門喂寵物服務(wù)就被爆出斷檔、服務(wù)不專業(yè)、讓寵物挨餓的事件。彼誕表示，節(jié)假日訂單突增高峰，人力不足，未做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。

寵物醫(yī)院服務(wù)也存在技術(shù)不成熟、設(shè)備不先進(jìn)的問題，國內(nèi)寵物醫(yī)療行業(yè)的痛點比如看病難、貴、無標(biāo)準(zhǔn)、不專業(yè)等問題正亟待解決。據(jù)了解，當(dāng)前我國寵物醫(yī)療尚未實現(xiàn)統(tǒng)一定價，行業(yè)收費亂象頻發(fā)。

安信證券研究認(rèn)為，寵物服務(wù)多處于初創(chuàng)時期，寵物醫(yī)院頻掀“連鎖化”之風(fēng)。寵物服務(wù)具備長尾特征，個性化需求眾多，寵物醫(yī)院發(fā)展相對成熟，但目前地域割據(jù)嚴(yán)重，借連鎖化經(jīng)營形成規(guī)模效應(yīng)是發(fā)展趨勢，因此品牌的建立具備至關(guān)重要的意義。
         來源：金融時報