4月16日京東·中寵的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部寵物采銷部總經(jīng)理范天陽(yáng)在會(huì)上分享了一份《京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)洞察》的報(bào)告。以下是寵業(yè)家根據(jù)這份報(bào)告整理的要點(diǎn)內(nèi)容，供大家參考。
 

1、十個(gè)鏟屎官  9九個(gè)用電商

根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，線上購(gòu)買(mǎi)是中國(guó)寵主的主要消費(fèi)方式，89%的寵主曾經(jīng)在線上購(gòu)買(mǎi)寵物商品，另外有55%、51%和48%的寵主分別選擇社區(qū)寵物店、連鎖寵物店和寵物醫(yī)院購(gòu)買(mǎi)商品。


2、主糧，花錢(qián)多且頻繁
根據(jù)京東寵物品類銷售數(shù)據(jù)顯示，銷售金額TOP5的品類是寵物主糧、貓狗日用、水族、寵物保健、寵物零食；其中復(fù)購(gòu)率TOP5的品類是寵物主糧、貓狗日用、寵物保健、異寵用品、寵物零食。

3、沿海城市最能買(mǎi)，內(nèi)陸四川領(lǐng)跑
北京、廣州、上海、江蘇和四川在狗和貓寵物消費(fèi)方面均為主力消費(fèi)大省。

4、一、二線城市占2/3，三、四線城市增速快
報(bào)告內(nèi)容指出，我國(guó)寵物消費(fèi)熱點(diǎn)市場(chǎng)主要分布在一二線城市（占比達(dá)到67%），尤其在寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物服裝等方面，發(fā)達(dá)城市的接受度更高。不過(guò)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平提高，人均可支配收入上升，電商巨頭們紛紛“渠道下沉”，社會(huì)對(duì)寵物的關(guān)懷氛圍愈加濃厚，三四線城市（占比達(dá)到32%）剛剛興起的寵物經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)爆發(fā)。

5、男性號(hào)活體，女性號(hào)顏值
在京東寵物的用戶構(gòu)成中，男性寵物主略高于女性寵物主。其中，男性在寵物活體消費(fèi)上的壓倒性優(yōu)勢(shì)，或使男性寵物主成為寵物第一口糧的決定者，成為品牌方重要的教育對(duì)象。女性寵主對(duì)“顏值”的偏好則高于男性，比男性更愛(ài)買(mǎi)零食和寵物服務(wù)。

6、單身狗更愛(ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)帶來(lái)的人口結(jié)構(gòu)的巨大變革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，養(yǎng)寵情感需求穩(wěn)步上升，加之消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，未婚人群的寵物花費(fèi)更多。更多未婚人群愛(ài)養(yǎng)寵，未婚人群寵物消費(fèi)大幅高出全站23.64%。


7、活體賣90后，服務(wù)賣80后
在新興的寵物服務(wù)市場(chǎng)，26—35歲人群占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這也說(shuō)明了年輕人對(duì)新鮮事物的接受程度較高，更愿意為服務(wù)花錢(qián)。與全站對(duì)比來(lái)看，16-25歲、46-55歲年齡段的寵物消費(fèi)比例均略高于全站，寵物消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)更為均勻。“空巢青年”和“空巢中老年人”都愿意養(yǎng)寵物陪伴自己，寵物的陪伴屬性更加明顯，已被普遍視作家庭中的一員。

8、鏟屎官比普通人更有錢(qián)

收入較高（高級(jí)白領(lǐng)）在寵物方面的消費(fèi)金額最大，其次是一般收入（小白領(lǐng)），收入很少的人群在寵物方面的消費(fèi)金額明顯較低。更多的中等收入人群會(huì)進(jìn)行寵物消費(fèi)，一般收入、較高收入人群消費(fèi)幣高于全站。其中，一般收入高出全站5.69%，較高收入高出全站7.9%。

9、鏟屎官更注意商品評(píng)價(jià)
寵物購(gòu)買(mǎi)人群中，對(duì)評(píng)價(jià)高度敏感的人比例較高，他們重視評(píng)價(jià)，重視寵物體驗(yàn)，且比例高于其他人群。值得一提的是，寵物人群對(duì)評(píng)價(jià)的敏感程度高于全站。

10、貓奴認(rèn)品牌，狗奴認(rèn)關(guān)注性價(jià)比
根據(jù)京東寵物品類消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在尋找心儀商品的過(guò)程中，搜索更加具體和明確，在品類和貓/犬齡之外，越來(lái)越多的品牌詞涌現(xiàn)在搜索熱詞中。貓主人對(duì)品牌的關(guān)注明顯，而狗主人對(duì)促銷和大包裝更有興趣。

11、近三年主糧消費(fèi)占比逐漸下降
從2016年開(kāi)始，購(gòu)買(mǎi)主糧的占比一直處在下降中，從2016年的56.9%下降至2019年Q1的51.74%。與其同時(shí)發(fā)生的是寵物日用品和醫(yī)療保健品類的消費(fèi)金額逐年上升。

12、鏟屎官期待專屬專用
根據(jù)京東寵物品類消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，柯基、博美、拉布拉多、哈士奇幼犬等寵物狗、藍(lán)貓、英短、暹羅、布偶貓等寵物貓的保有量更大，人們期待更有“專寵專用”的產(chǎn)品滿足，反映出主人對(duì)寵物的關(guān)心更體現(xiàn)在針對(duì)品種的額外需求。

13、京東三大消費(fèi)洞點(diǎn)

一是關(guān)注決策者。消費(fèi)者對(duì)商品性價(jià)比的關(guān)注降低，更多商品展現(xiàn)出對(duì)寵物主包含情感在內(nèi)的全方位關(guān)懷，將傳統(tǒng)雙數(shù)整數(shù)規(guī)格，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;星期裝”不僅更好的符合寵物主的認(rèn)知，也可以從商品包裝上引導(dǎo)寵物主的飼喂量。比如味及推出的“耐撕棒”，未卡推出的“7天心情罐”；

二是食品擬人化，用品家居化。比如未卡推出的“仙人掌”貓爬架在兼具實(shí)用性的同時(shí)，被賦予住宅裝飾屬性；未卡的“寵物火鍋”讓簡(jiǎn)單的凍干和濕糧包搭上自煮火鍋的熱潮成為熱銷單品；

三是關(guān)注細(xì)分場(chǎng)景下的寵物用品，比如絕育、減肥、術(shù)后、發(fā)情，孕期等細(xì)分場(chǎng)景。
來(lái)源：寵業(yè)家