12月20日，首屆寵物新國(guó)貨大會(huì)暨年度頒獎(jiǎng)禮在現(xiàn)場(chǎng)400多名中國(guó)寵物行業(yè)精英的見(jiàn)證下，揭曉了年度品牌、年度暢銷品牌以及年度創(chuàng)新產(chǎn)品在內(nèi)的38項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中24款本年度年度創(chuàng)新產(chǎn)品從主糧、零食、保健品、用品和智能用品五個(gè)類目的數(shù)百款產(chǎn)品角逐而出，下面來(lái)看今年寵物新國(guó)貨年度創(chuàng)新產(chǎn)品總結(jié)出來(lái)的幾大趨勢(shì)：

主糧趨勢(shì)：擁抱新工藝，挖掘新品類

主糧作為寵物行業(yè)蛋糕最大同樣也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，在2018年表現(xiàn)出的市場(chǎng)趨勢(shì)，我們概括為兩個(gè)主題——“新工藝”和“新品類”。


 

在本次摘得主糧類目年度創(chuàng)新產(chǎn)品的三款產(chǎn)品來(lái)看，比瑞吉系列主食濕糧/開(kāi)飯樂(lè)系列主食濕糧是比瑞吉今年在亞寵展上推出的全新產(chǎn)品，是首個(gè)在行業(yè)采用利樂(lè)包裝新工藝的寵物食品，開(kāi)創(chuàng)濕糧也能當(dāng)主食的全新品類產(chǎn)品，引領(lǐng)“主食濕糧化”的潮流；蛙牌峽灣系列寵糧作為鮮肉注漿加工工藝的代表產(chǎn)品，不僅在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，同樣在國(guó)內(nèi)發(fā)出“中國(guó)造”的驕傲聲音；愛(ài)立方凍干生骨肉全期貓糧則是在凍干加工工藝興起之際，成功卡位迅速躥紅的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

此外，在上述主糧產(chǎn)品之外，主糧市場(chǎng)還出現(xiàn)了以汪仔飯、帕特諾爾為代表的軟糧產(chǎn)品，簡(jiǎn)粒為代表的低溫烘焙糧產(chǎn)品，麥富迪為代表的膨化凍干雙拼糧產(chǎn)品，味及、Wanpy頑皮為代表的無(wú)谷糧等，產(chǎn)品大多得益于在新工藝和新品類上發(fā)力。

零食趨勢(shì)：擬人化場(chǎng)景，探索新食材和新工藝

寵物零食作為人的零食范疇的一種延伸，秉承“新奇特”的奧義，在2018年表現(xiàn)出的市場(chǎng)趨勢(shì)，我們大致總結(jié)為三個(gè)主題——“擬人化”、“新食材”、“新工藝”。

記得之前說(shuō)過(guò)，“當(dāng)你拿起一本人類吃貨大全的時(shí)候，你的主子應(yīng)該也有一本。”“擬人化”正在為寵物零食產(chǎn)品創(chuàng)新提供一條捷徑。此次獲得零食類目的年度創(chuàng)新產(chǎn)品的FURRYTAIL上上簽、阿飛和巴弟的搖滾沙拉、Vetreska的貓草正是運(yùn)用了“人寵互動(dòng)體驗(yàn)”、“用產(chǎn)品建立和消費(fèi)者之間的場(chǎng)景、情感、價(jià)值鏈接”的產(chǎn)品心經(jīng)；而益和的雞腿零食則在加工工藝上創(chuàng)新，讓酥骨工藝成為風(fēng)行寵物市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品，同時(shí)踐行“所見(jiàn)即所得”的產(chǎn)品理念，讓用戶可以一眼看到清晰可見(jiàn)的食材的產(chǎn)品；歡動(dòng)則將“鱷魚肉”首次引入寵物零食食材中，拓展寵物零食食材的邊界的產(chǎn)品。

此外，ibone的寵物口香糖、阿飛和巴弟的寵物披薩、味及的耐撕棒、吉辛的鹿角磨牙骨、FURRYTAIL的貓薄荷、派福的小樂(lè)芙球、HowUpet的寵物薯片、汪星客的寵物月餅、信明天的狗糖、Peg Cat的貓茶等產(chǎn)品也在擬人化場(chǎng)景、新食材和新工藝的探索前行。

保健品趨勢(shì)：開(kāi)發(fā)新配方，設(shè)計(jì)人性化

在營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)上，在2018年表現(xiàn)出的市場(chǎng)趨勢(shì)，我們主要概括為兩個(gè)主題——“新配方開(kāi)發(fā)”和“人性化設(shè)計(jì)”。
 

在本次獲得醫(yī)療保健類目的年度創(chuàng)新產(chǎn)品中，中寵股份旗下的Dr.Hao處方濕糧是國(guó)內(nèi)首款可以直接用注射器吸取喂食的處方濕糧罐，意在解決寵主喂食難痛點(diǎn)的產(chǎn)品；漢維寵仕的寵舒寶則是一款帶刻度的注射管包裝，吃多少、擰多少的營(yíng)養(yǎng)膏產(chǎn)品；兩款產(chǎn)品均在人性化設(shè)計(jì)創(chuàng)新為寵主帶來(lái)便捷性。而谷登益生菌作為一款主要解決寵物腸胃難題的益生菌保健品，引領(lǐng)了今年“益生菌”添加的寵物保健風(fēng)向。

此外，安貝的奶餐粥（一款有點(diǎn)像“芝麻糊或者米稀”的可速溶成糊狀形態(tài)的保健品）、小寵的腸胃寶（一款含有益生菌，調(diào)理腸胃除口臭便秘嘔吐食欲不振的保健品）、寵兒香的保膚康軟膠囊（一款主打美毛護(hù)膚、皮屑掉毛的魚油營(yíng)養(yǎng)品）同樣讓人記憶猶新；

智能用品趨勢(shì)：科技美感，設(shè)計(jì)場(chǎng)景化

智能用品產(chǎn)品上，在2018年表現(xiàn)出的市場(chǎng)趨勢(shì)，我們主要概括為兩個(gè)主題——“科技美感”和“場(chǎng)景化設(shè)計(jì)”。

在本次獲得智能用品類目的年度創(chuàng)新產(chǎn)品中，小佩的感應(yīng)式凈味貓廁所依然延續(xù)其在“科技美感”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，可謂是智能用品領(lǐng)域的科技感和實(shí)用設(shè)計(jì)的探路者；多尼斯的智能寵伴機(jī)器人則提供了一個(gè)主人不在家寵物無(wú)人陪伴場(chǎng)景的解決方案，在AI+寵物領(lǐng)域進(jìn)行探索的產(chǎn)品；派旺的籠內(nèi)自動(dòng)喂食器，則是一款采用壁掛式設(shè)計(jì)，大大提升了寵物籠內(nèi)利用空間的產(chǎn)品。

從目前來(lái)看，在智能用品賽道上，小佩依然優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，成為本年度的智能用品獎(jiǎng)項(xiàng)的“大滿貫”得主；但今年的玩家名單上，不僅有派旺寵物、小玄寵物、旺角寵物等玩家持續(xù)發(fā)力，同樣有多尼斯、陪彼寵物等新晉玩家挺入這一賽道，期待在新的一年中給行業(yè)帶來(lái)更多驚喜。

用品：顏值即正義、擬物化、人寵互動(dòng)體驗(yàn)

在寵物用品領(lǐng)域，在2018年表現(xiàn)出的市場(chǎng)趨勢(shì)，我們主要概括為3個(gè)主題——“顏值即正義”、“擬物化”、“人寵互動(dòng)體驗(yàn)”。

其中，在時(shí)尚顏值擔(dān)當(dāng)方面，貓卜力的貓膠囊寵物提籃、未卡的仙人掌貓爬架、King Kitty的加入玫瑰花的木貓砂等產(chǎn)品令人眼前一亮；與零食領(lǐng)域趨勢(shì)比較接近的是，用品同樣強(qiáng)調(diào)“人寵互動(dòng)體驗(yàn)”，不管是兼具可用性和可玩性的家居類產(chǎn)品——pidan的寵物地毯（毛氈款）還是K.1的悟空變形貓窩，還是結(jié)合了動(dòng)物行為學(xué)的玩具類產(chǎn)品——兩只福貍的瘋婆子貓玩具、all for paws的互動(dòng)益智犬用迷你網(wǎng)球發(fā)射器皆受益于此；而長(zhǎng)得像仙人掌的未卡貓爬架、凱瑞的信筒貓爬架、樂(lè)事寵的公狗專用的紙尿褲以及“中國(guó)風(fēng)”唐裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的嬉皮狗寵物服飾其不開(kāi)擬物化的設(shè)計(jì)理念。

來(lái)源：寵業(yè)家