寵物食品行業(yè)的成長(zhǎng)空間有多大？

長(zhǎng)江證券認(rèn)為，寵物數(shù)量的增加與主糧滲透率的提升將共同推動(dòng)主糧市場(chǎng)的發(fā)展，而養(yǎng)寵人群的年輕化與產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)則將促進(jìn)零食市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

寵物數(shù)量的增加與主糧滲透率的提升將共同推動(dòng)寵物主糧市場(chǎng)的發(fā)展，而養(yǎng)寵人群的年輕化與產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)則將促進(jìn)寵物零食市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

寵物主糧市場(chǎng)：養(yǎng)寵數(shù)量增加與主糧滲透率提升雙擊

從中國(guó)養(yǎng)寵規(guī)模來(lái)看，城鎮(zhèn)貓狗的總數(shù)量有望維持每年5%的增速遞增，而城鎮(zhèn)家庭的養(yǎng)寵比例到2020年有望達(dá)到19%左右，寵物數(shù)量的擴(kuò)容推動(dòng)了整體寵物市場(chǎng)規(guī)模的提升，而養(yǎng)寵人群主糧支出的增加則將促進(jìn)寵物主糧市場(chǎng)維持高速發(fā)展。

目前城鎮(zhèn)寵物數(shù)量在1億只左右，按照每只寵物年均主糧支出4000元以及主糧市場(chǎng)滲透率20%來(lái)測(cè)算，中國(guó)寵物主糧市場(chǎng)空間有望達(dá)到800億元，相比目前還有2.5倍左右的增長(zhǎng)空間。

長(zhǎng)江證券預(yù)計(jì)2018年中國(guó)寵物主糧市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到235億元，同比增長(zhǎng)29.8%，近八年來(lái)維持了30%左右的年均復(fù)合增速?？梢钥闯鰧櫸镏骷Z市場(chǎng)處于高速發(fā)展期。

寵物零食市場(chǎng)：養(yǎng)寵人群年輕化與產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)共振

根據(jù)2018年寵物白皮書(shū)，80和90后養(yǎng)寵人群占比達(dá)到75%左右，本科和碩士以上養(yǎng)寵人群的占比達(dá)到58%左右，從養(yǎng)寵人群畫(huà)像來(lái)看，年輕化和高學(xué)歷人群的占比不斷提升，養(yǎng)寵人群的年輕化將進(jìn)一步推動(dòng)寵物食品行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。長(zhǎng)江證券預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)寵物零食的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到128億元左右，2010~2018年，寵物零食市場(chǎng)的年均復(fù)合增速在33%左右。

寵物食品的消費(fèi)升級(jí)也將促進(jìn)寵物零食市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容。

從寵物零食的消費(fèi)支出來(lái)看，一線城市的80后普遍月均寵物零食消費(fèi)支出在160-190元之間，寵物零食的消費(fèi)支出大致為主糧的一半左右。

由于零食單價(jià)相對(duì)較低，寵物零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，2017年，麥富迪、路斯和頑皮等國(guó)產(chǎn)零食品牌在淘寶渠道上具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。

可以看出，寵物零食在一線城市的消費(fèi)需求相對(duì)較高，隨著人均收入水平的提升以及寵物食品的消費(fèi)升級(jí)，二三線城市有望成為寵物零食市場(chǎng)增長(zhǎng)的潛力點(diǎn)，整體寵物零食市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)容。

從商品零售端來(lái)看，2018年中國(guó)寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到541億元，整體市場(chǎng)規(guī)模只有美國(guó)的25%左右，未來(lái)十年，中國(guó)寵物食品行業(yè)有望進(jìn)入全新的發(fā)展階段，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起講給寵物食品行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

我國(guó)寵物食品行業(yè)正處于發(fā)展初期，線上渠道在寵物食品的消費(fèi)占比超過(guò)50%，布局和發(fā)力線上渠道對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓尤為重要。從線上渠道來(lái)看，天貓、淘寶和京東等綜合電商仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，對(duì)于消費(fèi)者而言，便利快捷、產(chǎn)品種類多是他們選擇線上消費(fèi)的主要原因，超過(guò)60%的消費(fèi)者認(rèn)為線上渠道的便利性更好并且產(chǎn)品更加多樣化。

現(xiàn)階段線上的寵物主糧品牌超過(guò)400個(gè)，為了更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的需求，需要更好地進(jìn)行產(chǎn)品定位以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓和品牌形象的提升。

來(lái)源：長(zhǎng)江證券