寵物食品行業(yè)的成長空間有多大？

長江證券認(rèn)為，寵物數(shù)量的增加與主糧滲透率的提升將共同推動主糧市場的發(fā)展，而養(yǎng)寵人群的年輕化與產(chǎn)品的消費升級則將促進(jìn)零食市場的快速增長。

寵物數(shù)量的增加與主糧滲透率的提升將共同推動寵物主糧市場的發(fā)展，而養(yǎng)寵人群的年輕化與產(chǎn)品的消費升級則將促進(jìn)寵物零食市場的快速增長。

寵物主糧市場：養(yǎng)寵數(shù)量增加與主糧滲透率提升雙擊

從中國養(yǎng)寵規(guī)模來看，城鎮(zhèn)貓狗的總數(shù)量有望維持每年5%的增速遞增，而城鎮(zhèn)家庭的養(yǎng)寵比例到2020年有望達(dá)到19%左右，寵物數(shù)量的擴(kuò)容推動了整體寵物市場規(guī)模的提升，而養(yǎng)寵人群主糧支出的增加則將促進(jìn)寵物主糧市場維持高速發(fā)展。

目前城鎮(zhèn)寵物數(shù)量在1億只左右，按照每只寵物年均主糧支出4000元以及主糧市場滲透率20%來測算，中國寵物主糧市場空間有望達(dá)到800億元，相比目前還有2.5倍左右的增長空間。

長江證券預(yù)計2018年中國寵物主糧市場規(guī)模有望達(dá)到235億元，同比增長29.8%，近八年來維持了30%左右的年均復(fù)合增速。可以看出寵物主糧市場處于高速發(fā)展期。

寵物零食市場：養(yǎng)寵人群年輕化與產(chǎn)品消費升級共振

根據(jù)2018年寵物白皮書，80和90后養(yǎng)寵人群占比達(dá)到75%左右，本科和碩士以上養(yǎng)寵人群的占比達(dá)到58%左右，從養(yǎng)寵人群畫像來看，年輕化和高學(xué)歷人群的占比不斷提升，養(yǎng)寵人群的年輕化將進(jìn)一步推動寵物食品行業(yè)的消費升級。長江證券預(yù)計，2018年中國寵物零食的市場規(guī)模有望達(dá)到128億元左右，2010~2018年，寵物零食市場的年均復(fù)合增速在33%左右。

寵物食品的消費升級也將促進(jìn)寵物零食市場的不斷擴(kuò)容。

從寵物零食的消費支出來看，一線城市的80后普遍月均寵物零食消費支出在160-190元之間，寵物零食的消費支出大致為主糧的一半左右。

由于零食單價相對較低，寵物零食市場競爭非常激烈，2017年，麥富迪、路斯和頑皮等國產(chǎn)零食品牌在淘寶渠道上具有比較明顯的優(yōu)勢。

可以看出，寵物零食在一線城市的消費需求相對較高，隨著人均收入水平的提升以及寵物食品的消費升級，二三線城市有望成為寵物零食市場增長的潛力點，整體寵物零食市場將進(jìn)一步擴(kuò)容。

從商品零售端來看，2018年中國寵物食品行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到541億元，整體市場規(guī)模只有美國的25%左右，未來十年，中國寵物食品行業(yè)有望進(jìn)入全新的發(fā)展階段，國產(chǎn)品牌的崛起講給寵物食品行業(yè)帶來新的增長動力。

我國寵物食品行業(yè)正處于發(fā)展初期，線上渠道在寵物食品的消費占比超過50%，布局和發(fā)力線上渠道對于國內(nèi)市場的開拓尤為重要。從線上渠道來看，天貓、淘寶和京東等綜合電商仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，對于消費者而言，便利快捷、產(chǎn)品種類多是他們選擇線上消費的主要原因，超過60%的消費者認(rèn)為線上渠道的便利性更好并且產(chǎn)品更加多樣化。

現(xiàn)階段線上的寵物主糧品牌超過400個，為了更精準(zhǔn)地滿足消費者的需求，需要更好地進(jìn)行產(chǎn)品定位以及國內(nèi)市場的開拓和品牌形象的提升。

來源：長江證券