寵物行業(yè)在國內(nèi)是朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟收入的提高，我國居民對于寵物消費將越來越重視，也更加能力負擔寵物的各種開銷。2018 年，中國寵物市場規(guī)模將達1708億元，同比增速超27%。
 

根據(jù)《2017 年中國寵物行業(yè)白皮書》，目前我國有寵家庭的比例為17%，與美澳加等發(fā)達國家相去甚遠。目前，美國有寵物4億只（其中貓、狗1.8億只），人均擁有寵物貓/狗為0.5 只，日本人均擁有寵物貓/狗0.15只。而目前國內(nèi)寵物數(shù)量1.5億只左右（其中貓、狗 0.9 億只左右），人均擁有寵物貓/狗遠低于美國、日本的水平，我國寵物滲透率提升空間廣闊。
 

目前寵物食品蛋糕最大，除了體量龐大外，寵物食品的規(guī)模經(jīng)濟最為明顯，有望走出行業(yè)巨頭。寵物食品作為寵物市場體量最大的子行業(yè)，包括寵物主糧、寵物零食、寵物保健品三大品類。
 

在中國寵物食品市場中，進口品牌仍處于主導地位。英敏特報告顯示，2015 年瑪氏（旗下?lián)碛谢始摇毬?、偉嘉等品牌）和雀巢（旗下?lián)碛泄谀?、普瑞納等品牌）就占據(jù)了國內(nèi)寵物食品50%以上的市場份額。然而，據(jù)GfK京滬線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌正在快速崛起，2017年零售份額已超過整體市場的 1/3，其增速要遠超過進口品牌。
 

中國寵物市場的快速發(fā)展，吸引了越來越多的本土廠商和外資企業(yè)進入。國內(nèi)寵物市場規(guī)模擴張的同時，企業(yè)所面臨的競爭也更為激烈。目前我國寵物食品市場集中度仍處于較低水平，尤其本土企業(yè)市場份額更為分散，而美國市場前8大寵物食品生產(chǎn)商份額可高達 80%。未來國內(nèi)寵物市場勢必面臨行業(yè)整合。

本土寵物企業(yè)寄望成功突圍，必須做好以下三點：

1）產(chǎn)品定位：寵物行業(yè)企業(yè)數(shù)量越來越多，而用戶需求則更加多元化，這就決定了寵物市場將變得更加細分。只有找對了合適的方向，并且全面按照目標客戶的需求和偏好設計產(chǎn)品，才更有希望從中脫穎而出；

2）渠道布局：考慮到我國消費者偏好以及渠道增長趨勢，電商是短期內(nèi)國產(chǎn)品牌突破的重點。線下渠道投入大、歷時長，但有助于提升品牌粘性并及時獲取市場反饋，在養(yǎng)寵區(qū)域擴圍的情況下，三四線城市線下專業(yè)渠道是本土寵物企業(yè)布局重點；

3）市場營銷：利用寵物主人熱衷社交、串聯(lián)度高的特點，應著力在專業(yè)寵物社區(qū)進行精準營銷，尤其要獲得意見領袖的認可。

來源：互聯(lián)網(wǎng)