最近寵物電商自媒體平臺「為它」，采用的是輕電商+自媒體的模式，定位寵物界的“一條”，制作原創(chuàng)寵物類短視頻，在各個視頻渠道分發(fā)積累流量。同時也通過寵物產(chǎn)品測評，經(jīng)營小程序電商平臺。

早在2013-2014年，超人氣博主“回憶專用小馬甲”憑借一貓一狗的暖心博主形象迅速躥紅，目前有超過 3000 萬微博粉絲，不輸流量明星。不僅如此，無論是海外的 Youtube、Instagram，還是月活用戶數(shù)量超過 3 億的抖音，視頻內(nèi)容中，用戶 UGC 的寵物視頻數(shù)量都有絕對的優(yōu)勢，這些都側(cè)面反映了寵物內(nèi)容市場的巨大潛力。

「為它」目前寵物內(nèi)容平臺主要有幾類：主流的是UGC形式的萌寵互動，時長幾十秒，以手機(jī)拍攝為主，難以保證拍攝質(zhì)量；一類是時長大于10分鐘的養(yǎng)寵生活科普，側(cè)重功能性，內(nèi)容比較無聊，用戶容易失去興趣；另一類是寵物KOL的訪談，有故事性，但娛樂性不足。為它想要彌補(bǔ) PGC 寵物視頻這一內(nèi)容缺口，用原創(chuàng)內(nèi)容打造寵物自媒體品牌。

有劇情的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，更容易形成品牌和用戶認(rèn)知，以此可以衍生出寵物視頻短劇、IP漫畫等內(nèi)容，甚至可以延伸至系列，比如“101個主子的故事”；據(jù)介紹，為它的一部10集的寵物短視頻劇集已經(jīng)簽約騰訊視頻播放。今年 6 月，為它的第一期視頻上線，3天的播放量達(dá)到 220 萬。

寵物視頻有很高的制作壁壘。因為動物的不可控性，動物拍攝是影視制作行業(yè)公認(rèn)的高難度題材。她們投入了大量時間精力，和寵物磨合，有一次為了捕捉 2 秒鐘狗狗閉眼睡覺的鏡頭，全組人員花費 2 個小時才完成拍攝。目前，團(tuán)隊已經(jīng)慢慢摸索出一些拍攝的小技巧，這也是「為它」的競爭壁壘所在。

自媒體+電商的模式結(jié)合具有天然的流量優(yōu)勢。為它的電商走的是“輕”模式，與“一犬一話”初期的商業(yè)模式類似，通過測評寵物產(chǎn)品挑選出品牌商，為它則作為線上渠道代售，主要從安全性和設(shè)計感兩個方面進(jìn)行篩選。目前為它的小程序電商有 30 個SKU，包食品和玩具兩類，客單價在 180 元左右，上線 10 天營業(yè)額超過 2 萬。

創(chuàng)始人表示，輕電商模式不用擔(dān)心供應(yīng)鏈的壓力。對品牌方而言，為它不僅僅被看作線上電商渠道，還多了自媒體平臺的屬性，可以獲取用戶對產(chǎn)品的反饋。因此，為它比其他電商渠道在價格和合作方面更具優(yōu)勢。

為它還瞄準(zhǔn)“情感經(jīng)濟(jì)”，還打造了一款集成貓盒，里面包括優(yōu)選貓糧和玩具。與零食貓盒不同，為它在貓盒中加入了原創(chuàng)的拍照套裝，包括一塊背景布和寵物裝扮，用“陪伴”的概念引發(fā)用戶的寵物情感共鳴，而且抓住了用戶“炫寵”心理，制造傳播點。

除了電商，為它還幫助品牌進(jìn)行包裝和孵化，包括品牌營銷咨詢、廣告拍攝等。南瓜表示未來為它將在三個方面發(fā)力：1. 原創(chuàng)的寵物影視內(nèi)容創(chuàng)作，以及影視 IP 的開發(fā)和版權(quán)出售；2. 寵物優(yōu)選電商，豐富貓盒的主題，和大牌跨界合作寵物用品，推出大牌試用裝禮盒等 3. 延伸線下消費場景，舉辦寵物市集，以寵物文創(chuàng)為方向開發(fā)寵物生活類用品。

來源：36氪