長江證券發(fā)布了一份寵業(yè)研報《如何看待中國寵物食品行業(yè)的競爭格局和發(fā)展趨勢？》。長江證券認為，以外資品牌主導的中國寵物食品行業(yè)競爭格局正在悄然發(fā)生改變，眾多國產(chǎn)品牌逐步從電商渠道尋求突圍，通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)來塑造自身的品牌影響力，目前來看，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌已經(jīng)在寵物食品行業(yè)占據(jù)一席之地；長期來看，以追求健康為核心的寵物食品消費升級有望促進行業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展。

 
中國寵物食品行業(yè)的競爭格局和發(fā)展趨勢

長江證券分析，寵物經(jīng)濟的盛行推動中國寵物食品行業(yè)進入快速發(fā)展期，準確把握寵物食品行業(yè)的競爭格局和發(fā)展趨勢是研究的重點。
從行業(yè)競爭格局來看，在外資品牌占據(jù)主導地位的寵物食品市場，國產(chǎn)品牌率先從電商渠道突圍，通過不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)來打造自身的品牌影響力，目前來看，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌已經(jīng)在寵物食品市場占據(jù)一席之地；
從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，消費升級代表寵物食品行業(yè)的長期發(fā)展趨勢，而寵物食品消費升級的核心原因則是追求健康。電商渠道的蓬勃發(fā)展以及終端需求渠道的下沉將促進寵物食品行業(yè)的高速成長，而貓經(jīng)濟的崛起有望成為寵物食品行業(yè)增量的新引擎。
 
寵物食品行業(yè)競爭格局：
外資品牌主導背景下國產(chǎn)品牌快速崛起
長江證券分析，外資品牌憑借強大的品牌影響力在寵物食品行業(yè)占據(jù)主導地位，而優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌率先從電商渠道開始突圍。
 

 
中國寵物行業(yè)起步于2000年初，并于2008年邁入高速增長期，在2008年至今的十年里，中國寵物行業(yè)實現(xiàn)了快速增長，寵物食品、用品、美容保健、寵物醫(yī)院等產(chǎn)業(yè)鏈逐漸誕生。
 

 
寵物經(jīng)濟的盛行促進了國內(nèi)寵物食品行業(yè)的發(fā)展，2010~2015年中國寵物食品行業(yè)的市場規(guī)模從90億元增加到350億元左右，寵物零食的市場規(guī)模從14億元增加到63億元左右。從競爭格局來看，中國寵物主糧市場的競爭格局仍以品牌競爭為主，外資品牌占據(jù)主導地位，國產(chǎn)品牌逐步從電商渠道開始尋求突圍，通過不斷提升寵物主糧的產(chǎn)品品質(zhì)來樹立品牌影響力；中國寵物零食行業(yè)正處于快速導入期，整體競爭格局相對分散，優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌已經(jīng)憑借創(chuàng)新性的經(jīng)營理念以及良好的產(chǎn)品性價比開始脫穎而出。
 
寵物食品行業(yè)的發(fā)展趨勢：
消費升級背景下行業(yè)將保持快速發(fā)展
長江證券認為，快速發(fā)展消費升級代表寵物食品行業(yè)的長期發(fā)展趨勢，而寵物食品消費升級的核心原因則是追求健康。
 

 
首先，從“普通主糧—中高端主糧—定制化主糧”的消費升級路徑來看，寵物主糧產(chǎn)品也日益多元化和個性化，追求健康是主糧消費升級的關(guān)鍵因素。目前中國寵物主糧的市場滲透率在20%左右，而歐美等發(fā)達國家寵物主糧的滲透率超過95%，其認為，電商渠道的蓬勃發(fā)展以及終端需求渠道的下沉都將促進寵物主糧市場的高速成長。
與此同時，貓經(jīng)濟的崛起也已經(jīng)成為寵物行業(yè)增量的新引擎，養(yǎng)貓主人的消費更加注重健康、考慮產(chǎn)品品質(zhì)以及追求個性化，這也有望促進寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展。
其次，寵物零食市場正處于快速導入期，寵物零食市場規(guī)模的快速增長符合寵物食品的消費升級路徑，隨著養(yǎng)寵家庭消費能力的提升和消費習慣的改變，寵物零食的普及率將進一步提升，整體市場發(fā)展前景廣闊。
 
寵物主糧市場：
追求健康，高速成長
 

 
長江證券認為，從寵物主糧的消費結(jié)構(gòu)來看，追求健康、多元化與個性化是未來主糧市場的長期發(fā)展趨勢。一般而言，寵物主們的消費偏好最終會投射到他們對于寵物用品的購買選擇上，如果具體到食品，那么最大的追求則是“健康”，根本上，寵物主們對于主糧消費的需求并沒有發(fā)生變化，但消費升級的趨勢的確會帶來品類的迭代。2017年是貓經(jīng)濟發(fā)展的元年，貓經(jīng)濟的崛起已經(jīng)成為寵物行業(yè)增量的新引擎，有望促進寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展。
 

 
貓經(jīng)濟的崛起使得與貓相關(guān)的線下服務(wù)在全國開始遍地開花，根據(jù)大眾點評的數(shù)據(jù)，2017年北、上、廣等大城市的貓咖啡店數(shù)量已經(jīng)有近千家的規(guī)模，而貓咪專屬寄養(yǎng)服務(wù)門店數(shù)量也呈快速增長。
 

 
根據(jù)淘寶大數(shù)據(jù)顯示，貓用戶的消費更加注重健康、考慮產(chǎn)品品質(zhì)以及追求個性化。具體來看，養(yǎng)貓的主人以80和90后為主，他們購買主糧的價格敏感度相對更低，30歲以下購買貓主糧的消費者占比達到57.48%，而購買貓主糧客單價在200元以上的占比達到15.71%，這兩者都明顯高于購買犬主糧的占比。
對比日本的養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)來看，中國貓經(jīng)濟具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?017年日本養(yǎng)貓的用戶占比達到51.64%，而中國養(yǎng)貓的用戶占比為39.7%，我們認為，隨著中國養(yǎng)貓用戶占比的進一步提升，貓經(jīng)濟有望進入爆發(fā)式增長期。

寵物零食市場：
消費升級，前景廣闊
 


長江證券認為，寵物零食市場正處于快速導入期，在寵物食品消費升級的推動下，寵物零食市場發(fā)展前景廣闊。
寵物零食主要是在寵物休閑的時候主人用來吸引寵物注意力或者是調(diào)節(jié)寵物口味的食物，主要目的是幫助主人加深與寵物之間的感情，增強與寵物之間的互動，由于寵物很大程度上承載了寵物主人的精神寄托，隨著寵物主人對寵物重視程度的進一步提升，寵物零食市場具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?br />  

 
從淘寶大數(shù)據(jù)來看，購買寵物犬零食的年輕消費者占比較高，消費的客單價相對較低，2017年購買寵物犬零食的消費者中女性占比為74.85%，30歲以下的消費者占比在52%左右，81%的消費者客單價集中在30元以下。
可以看出，由于零食屬于易耗品，性價比成為目前寵物主人購買零食的重要考量因素。我們認為，寵物零食市場規(guī)模的快速增長符合寵物食品的消費升級路徑，隨著養(yǎng)寵家庭消費能力的提升和消費習慣的改變，寵物零食的普及率將進一步提升，整體寵物零食市場發(fā)展前景廣闊。
 
來源：寵業(yè)家