2024年Fast Company寵物重要品牌榜單
日期: 2025-02-08 15:49:04|點(diǎn)擊: 330|分享到:
《Fast Company》是與《財(cái)富》和《商業(yè)周刊》齊名的美國最具影響力的商業(yè)雜志之一。
《Fast Company》發(fā)布了第四屆年度“重要品牌”榜單，表彰了寵物食品行業(yè)的多家公司，包括高露潔棕欖、瑪氏公司、Rhodes Pet Science 和 JM Smucker Company。
《Fast Company》主編布倫丹·沃恩(Brendan Vaughan) 表示：“我們很榮幸今年能夠授予如此多樣化的獲獎?wù)?，并聚焦領(lǐng)先的營銷高管。”
高露潔棕欖、瑪氏、Rhodes Pet Science 和 JM Smucker Company 均在品牌家族類別中獲得認(rèn)可，該類別展示了母公司如何利用其能力來強(qiáng)化各個(gè)品牌。
高露潔棕欖是一家擁有悠久歷史的跨國公司，起源于1806年，最初以生產(chǎn)牙膏開始事業(yè)。1953年，在與棕欖公司合并后，正式使用高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）公司名稱。
高露潔棕欖主要以其口腔護(hù)理品牌而聞名，但其對健康和保健的承諾也通過其著名的希爾思寵物營養(yǎng)品牌延伸到寵物身上。高露潔棕欖的寵物產(chǎn)品定位為高品質(zhì)、健康、營養(yǎng)均衡，旨在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的寵物護(hù)理解決方案。
高露潔棕欖在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，其寵物產(chǎn)品也借此渠道進(jìn)入多個(gè)國家和地區(qū)的市場，贏得了消費(fèi)者的信賴和喜愛。憑借在口腔護(hù)理、皮膚健康和寵物營養(yǎng)等領(lǐng)域的科學(xué)應(yīng)用，高露潔棕欖獲得了包括愛迪生獎在內(nèi)的多個(gè)獎項(xiàng)，體現(xiàn)了其在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)方面的實(shí)力。
瑪氏公司是全球最大的食品生產(chǎn)商之一，起源于1911年，最初以生產(chǎn)糖果和巧克力為主，后來逐漸擴(kuò)展到寵物食品等多個(gè)領(lǐng)域。瑪氏在寵物食品領(lǐng)域擁有多個(gè)知名品牌，如Pedigree（專注于貓糧）、Whiskas（提供多種濕糧和干糧選擇）等，滿足不同寵物的需求。
瑪氏注重中高端市場定位，針對有一定消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級及以上人群。其廣告宣傳策略以情感營銷為主，通過打造溫馨、浪漫的廣告場景來傳遞產(chǎn)品帶來的愉悅感和幸福感。在寵物領(lǐng)域，瑪氏公司的Cesar Canine Cuisine推出了一項(xiàng)工作場所補(bǔ)助計(jì)劃，以幫助企業(yè)更加友好地飼養(yǎng)狗，其皇家犬業(yè)品牌繼續(xù)支持“假釋幼犬”計(jì)劃。
瑪氏箭牌北美及全球冰淇淋總裁安東·文森特(Anton Vincent) 表示：“我們很榮幸連續(xù)第二年獲得《Fast Company》的認(rèn)可，我想感謝并贊揚(yáng)瑪氏公司所有員工，是他們讓這一獎項(xiàng)成為可能。他們的熱情、遠(yuǎn)見和奉獻(xiàn)精神是我們以目標(biāo)為導(dǎo)向的工作背后的驅(qū)動力，我們致力于創(chuàng)造人們及其寵物喜愛的產(chǎn)品和服務(wù)。在瑪氏，我們優(yōu)先考慮長期決策和未來規(guī)劃，這一認(rèn)可反映了我們持續(xù)致力于建設(shè)我們明天想要的世界，從我們今天的經(jīng)營方式開始。”
Rhodes Pet Science以其以寵物為中心的理念而聞名，旗下?lián)碛?Bonkers、Nood 和 Goodlands 等多個(gè)寵物食品品牌。據(jù) Fast Company 報(bào)道，Bonkers 在 24 個(gè)月內(nèi)已成為全球增長最快的寵物零食品牌，也是 TikTok 上最受歡迎的寵物零食品牌。Rhodes 推出了首首由寵物為寵物創(chuàng)作的廣告歌，名為“The Pet Jingle”，由名人寵物主演。
Rhodes Pet Science擅長利用社交媒體和網(wǎng)紅合作進(jìn)行口碑營銷，同時(shí)注重產(chǎn)品線的精簡和高質(zhì)量。其品牌定位清晰，以極簡主義、可負(fù)擔(dān)的價(jià)格和真實(shí)、高質(zhì)量的產(chǎn)品為核心價(jià)值。
雖然Rhodes Pet Science在寵物品牌領(lǐng)域的時(shí)間不長，但其獨(dú)特的營銷策略和高質(zhì)量的產(chǎn)品已經(jīng)贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。
JM Smucker最早成立于1897年，是美國知名的食品制造零售商。2015年，公司通過并購Big Heart Pet公司正式進(jìn)軍寵物行業(yè)，并逐漸擴(kuò)大其在寵物食品領(lǐng)域的份額。JM Smucker旗下?lián)碛惺鄠€(gè)寵物品牌，包括Natural Balance（高端寵物糧品牌）和Meow Mix（中端貓糧品牌）等。這些品牌涵蓋了貓狗干糧、濕糧、罐頭及零食等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
JM Smucker在寵物食品市場具有顯著的影響力，其寵物業(yè)務(wù)板塊的收入占集團(tuán)總收入的較大比例。公司注重自有品牌和領(lǐng)先品牌的差異化競爭策略，以吸引不同的消費(fèi)者群體。
