調(diào)查表明：高蛋白仍是寵物食品購(gòu)買決策的重點(diǎn)
日期: 2024-05-28 11:52:07|點(diǎn)擊: 668|分享到:
佛羅里達(dá)州杰克遜維爾 — 擁有寵物并不便宜，但大多數(shù)狗和貓的主人并沒(méi)有在寵物必需品如食品和健康產(chǎn)品上削減開(kāi)支，而是調(diào)整他們預(yù)算的其他部分來(lái)優(yōu)先考慮他們的伴侶動(dòng)物的費(fèi)用。

這是Acosta集團(tuán)進(jìn)行的一項(xiàng)寵物所有權(quán)購(gòu)物者洞察研究的幾個(gè)關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)之一，該集團(tuán)是一個(gè)集合零售和分銷、營(yíng)銷和餐飲服務(wù)的機(jī)構(gòu)，研究進(jìn)行的時(shí)間是1月11日至17日。調(diào)查包括了1137名年齡在18歲及以上的寵物擁有者，他們是家庭的主要購(gòu)物者，并詢問(wèn)了與他們?nèi)绾伟l(fā)現(xiàn)、購(gòu)物和為寵物產(chǎn)品預(yù)算有關(guān)的問(wèn)題。

根據(jù)調(diào)查，96%的寵物主人參與者表示他們將寵物視為家庭的一部分，86%的人會(huì)在削減寵物產(chǎn)品開(kāi)支之前重新評(píng)估自己的預(yù)算項(xiàng)目。

Acosta集團(tuán)思想領(lǐng)導(dǎo)力和購(gòu)物者洞察部的高級(jí)副總裁Kathy Risch說(shuō)：“我們的研究證實(shí)了人們與寵物建立的深厚聯(lián)系，寵物是他們家庭的真正成員。” “這些聯(lián)系驅(qū)使他們?cè)趯櫸镆簧凶龀雒髦堑某掷m(xù)購(gòu)買決策。”

調(diào)查還詢問(wèn)了寵物主人在選擇寵物食品產(chǎn)品時(shí)的優(yōu)先考慮因素。高蛋白含量是42%受訪者的首要考慮因素，而40%的人主要關(guān)注關(guān)節(jié)護(hù)理產(chǎn)品。緊隨其后的是腸道健康，有38%的受訪者將這作為他們寵物食品購(gòu)買的優(yōu)先事項(xiàng)。

較少加工的飲食繼續(xù)吸引消費(fèi)者的注意，因?yàn)橛?6%的受訪者表示對(duì)他們的寵物感興趣，要么選擇新鮮或最少加工的飲食和補(bǔ)充品。根據(jù)Acosta集團(tuán)的數(shù)據(jù)，這些情緒反映了寵物主人自己的飲食優(yōu)先事項(xiàng)；分別有41%的消費(fèi)者正在尋找高蛋白食品、新鮮食品和含有益生菌的食品項(xiàng)目。

Acosta寵物團(tuán)隊(duì)的副總裁Lisa Goff說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)考慮寵物食品時(shí)，寵物父母傾向于尋找他們?cè)谧约菏称分袑で蟮脑S多相同健康益處，這是非常有意義的。” “這進(jìn)一步證實(shí)了寵物父母在做出這些購(gòu)買決策時(shí)，優(yōu)先考慮他們的狗和貓的健康和福祉。”

Acosta集團(tuán)詢問(wèn)這些調(diào)查參與者他們?nèi)绾握业接嘘P(guān)寵物護(hù)理產(chǎn)品的信息，發(fā)現(xiàn)52%的狗和貓主人傾向于使用在線資源搜索和整理產(chǎn)品評(píng)論，了解成分和包裝，并比較價(jià)格。
這些寵物主人還透露了他們?cè)趯櫸锂a(chǎn)品購(gòu)買方面的品牌忠誠(chéng)度，有57%的狗主人和59%的貓主人可能會(huì)從他們過(guò)去已經(jīng)購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品的品牌那里購(gòu)買。按世代來(lái)看，千禧一代寵物主人在選擇寵物產(chǎn)品時(shí)似乎更沖動(dòng)，有58%的這一群體承認(rèn)他們受到店內(nèi)促銷的影響。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有58%的狗主人特別作為沖動(dòng)購(gòu)買購(gòu)買了零食。

總的來(lái)說(shuō)，Acosta集團(tuán)調(diào)查的大多數(shù)參與者將大型零售商、寵物專賣店和電子商務(wù)平臺(tái)列為他們購(gòu)買寵物產(chǎn)品的首要選擇。

持續(xù)的通貨膨脹影響了寵物食品類別，以及獸醫(yī)護(hù)理和寵物保險(xiǎn)的價(jià)格。根據(jù)Acosta集團(tuán)的數(shù)據(jù)，82%的調(diào)查受訪者注意到寵物藥品、疫苗和補(bǔ)充品的價(jià)格上漲。這引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題——在寵物突發(fā)醫(yī)療緊急情況時(shí)，平均寵物主人會(huì)花費(fèi)多少？調(diào)查顯示寵物主人愿意在意外生病的寵物護(hù)理上花費(fèi)2000至3000美元。

Goff補(bǔ)充說(shuō)：“這些消費(fèi)者高度致力于為他們的寵物做出正確的選擇，優(yōu)先考慮健康而非產(chǎn)品的成本。” “寵物父母正在尋找值得信賴和受過(guò)教育的資源，為品牌和零售商提供了加強(qiáng)這種關(guān)系并隨后發(fā)展業(yè)務(wù)的重要機(jī)會(huì)。”

考慮到這些購(gòu)物者洞察，Acosta集團(tuán)還分享了滿足不斷發(fā)展的寵物主人需求的寵物產(chǎn)品零售商和品牌的提示。其中一個(gè)對(duì)品牌的建議是在產(chǎn)品包裝和促銷材料上標(biāo)明流行聲明，如新鮮和天然成分或健康益處。建議零售商“創(chuàng)建一個(gè)真正無(wú)縫的店內(nèi)和在線體驗(yàn)”來(lái)迎合這些挑剔的購(gòu)物者，其中可能包括個(gè)性化的營(yíng)銷活動(dòng)和教育性社交媒體內(nèi)容。

來(lái)源:petfoodprocessing

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