新興品類熱度持續(xù)，寵物食品大爆發(fā)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
日期: 2024-04-30 11:43:03|點(diǎn)擊: 582|分享到:
近日，在“中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)與健康發(fā)展峰會(huì)”上，派讀寵物創(chuàng)始人劉曉霞在現(xiàn)場(chǎng)分享了《中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)市場(chǎng)解讀及機(jī)遇發(fā)現(xiàn)》主題演講，她表示：2023年寵物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)3.2%，達(dá)到2793億元。其中，犬市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)0.9%，貓市場(chǎng)增長(zhǎng)6.0%。

從寵物數(shù)量來(lái)看，犬貓數(shù)量實(shí)現(xiàn)雙增。2023年寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬(wàn)只，較2022年增長(zhǎng)1.1%，寵物貓數(shù)量為6980萬(wàn)只，較2022年增長(zhǎng)6.8%。其中，寵物犬年齡“分層”趨勢(shì)明顯。2023年寵物犬中8歲以上的老年犬占比最高達(dá)16.3%，1-2歲的幼犬占比第二為14.4%；寵物貓則呈現(xiàn)“年輕化”趨勢(shì)，1歲以內(nèi)和1-2歲的寵物貓占比居前兩位，分別為30.5%和25.4%。
從養(yǎng)寵用戶畫(huà)像來(lái)看，90后、80后寵主仍是養(yǎng)寵主力軍，較2022年均有所上升。其中，90后上升2.1個(gè)百分點(diǎn)，80后上升10.8個(gè)百分點(diǎn)。70后、70前寵主占比有所下降。其中，70后下降8.1個(gè)百分點(diǎn)，70前下降3.5個(gè)百分點(diǎn)。
具體到寵物食品營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)來(lái)看，大爆發(fā)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新興品類熱度持續(xù)，寵主偏好“大有差異”。2023年，犬主人對(duì)烘焙糧、凍干糧偏好度上升。其中，烘焙糧上升度較大。貓主人凍干糧、烘焙糧、膨化糧偏好度均有所上升，滲透率均已超過(guò)40%。
在產(chǎn)品購(gòu)買渠道方面，寵主購(gòu)買主糧時(shí)對(duì)傳統(tǒng)線上渠道、寵物醫(yī)院偏好度小幅下降。對(duì)寵物店、線下商場(chǎng)、直播平臺(tái)、犬貓舍的占比上升，其中直播平臺(tái)上升幅度較大，為6.3個(gè)百分點(diǎn)。而在寵主購(gòu)買主糧的決策因素中，精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)和健康仍是寵主的關(guān)注要點(diǎn)。“營(yíng)養(yǎng)配比”持續(xù)上升達(dá)68.4%，其次為“配料組成”達(dá)53.3%，“適口性好壞”則持續(xù)下降，僅為18.3%。
在配料組成方面，寵物的“食材”和“配方”正在變得越來(lái)越重要。寵主最關(guān)注含肉量、蛋白質(zhì)來(lái)源以及是否使用鮮肉，關(guān)注度均在60.0% 左右。分年齡段來(lái)看，00 后寵主最為關(guān)注是否使用鮮肉，占比為 68.1%。80 前寵主最為關(guān)注含肉量，占比為76.5%。
來(lái)源：寵業(yè)家
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