21世紀經(jīng)濟報道記者 李金萍 見習(xí)記者吳佳霖 深圳報道

近日，一條名為“十一”的小狗有了奇妙有趣的新體驗。主人抱著它上了一輛全是各種犬類伙伴的大車，聽人們說，這輛車的名字叫“寵物巴士”。車上，有憨頭憨腦的京巴犬、活力滿滿的泰迪，還有激情四射的金毛。

這是深圳首條寵物友好巴士H239線試運營現(xiàn)場，該巴士由廣東深圳巴士集團第四分公司攜手寵樂營共同推出，專為喜愛寵物的乘客量身打造，至今已成功運行兩趟。

以上僅是深圳今年打造寵物友好型城市的最新舉措之一。寵物友好是以寵物與它們的主人一起享受更好的社會生活為出發(fā)點，為提供寵物友好的設(shè)施和服務(wù)，包括寵物友好商場、寵物餐廳、寵物樂園等。今年以來，萬億消費城市上海、成都、深圳等先后推出寵物巴士、寵物樂園等，強化寵物友好型城市建設(shè)，深挖消費潛力。

隨著工作壓力的增大和結(jié)婚率的降低，“毛孩子”以其提供的獨特情感價值入場，逐漸滲透中國家庭。記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，上線城市（指一二線且消費能力不斷增加的城市）將寵物的地位正在將不斷的提高，“貓兒子”、“狗兒子”等家庭成員屬性漸顯，由此帶動寵物經(jīng)濟消費再次火熱。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年中國養(yǎng)寵家庭規(guī)模將從2022年的9800萬戶增至10565萬戶，寵物經(jīng)濟也扶搖直上，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達5928億元，同比增長20.1%；2025年市場規(guī)模有望達到8114億元。

“貓兒子”、“狗兒子”帶火寵物經(jīng)濟

寵物經(jīng)濟迎來爆發(fā)期。

公開數(shù)據(jù)顯示，中國寵物用品市場不斷擴大，2023年已經(jīng)達到407億元，同比增長10.3%。寵物食品行業(yè)規(guī)模達到1900億元，同比增長20.1%。

寵物經(jīng)濟的火熱也反映到市場層面，寵物食品作為剛需，是寵物經(jīng)濟中占比最大的單品行業(yè)。近日，寵物上市企業(yè)2023年業(yè)績報告陸續(xù)出爐。乖寶寵物（301498.SZ）是去年上市的寵物食品企業(yè)，業(yè)績報告顯示，2023年實現(xiàn)營收 43.27 億元，同比增長 27.36%；實現(xiàn)凈利4.29 億元，同比增長 60.68%，實現(xiàn)了其自2020年以來營收凈利增速均超25%以上的業(yè)績表現(xiàn)。

寵物經(jīng)濟火熱背后，寵物產(chǎn)品也正在呈現(xiàn)出精細化、多樣化的消費趨勢。

在寵物糧食方面，一線城市寵主和二線、三線城市已經(jīng)呈現(xiàn)差異化選擇特點，《2023年中國寵物食品市場消費報告》指出，一線城市的寵主相對偏好品種專用糧、特殊功能/配方和處方糧，消費結(jié)構(gòu)占比高于二線、三線及以下城市寵主。二線、三線及以下城市寵主偏好年齡段專用糧，分別為34.4%、34.2%。

以設(shè)計定位“人寵共用”的產(chǎn)品也正在成為養(yǎng)寵人的生活必備需求清單。在2024年亞寵展上，特別設(shè)立“人寵生活專區(qū)”，將重點展示人與寵物友好生活的產(chǎn)品，包括養(yǎng)寵生活家電、養(yǎng)寵家具、戶外寵物出行裝備等。

寵物市場功能也在不斷地擴張，包含了上游的購買和領(lǐng)養(yǎng)，中游的用食住，下游的代養(yǎng)、托運、尋寵，還有一些愈發(fā)細節(jié)的服務(wù)，例如美容、娛樂、殯葬等。

寵物消費研究者李簡向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，在上線城市中（指一二線且消費能力不斷增加的城市），寵物情感角色正在升級，人寵關(guān)系日益親密，寵主與寵物之間的生活方式正在相互影響，“貓兒子”、“狗兒子”越來越成為養(yǎng)寵家庭的角色定位，也因此寵物主人愿意為家中寵物投入更多消費。

隨著寵物情感的升級，寵主對寵物的健康也越來越關(guān)注，《2023中國寵物腸胃健康白皮書》指出，77%的寵主更關(guān)注寵物健康。寵物醫(yī)療也成為寵物經(jīng)濟崛起的重要賽道，《2022年中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》顯示，截至2022年10月，全國寵物診療機構(gòu)數(shù)量已達19930家。

梨花貓寵主周周向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，目前寵物醫(yī)院多為自營，且市場由幾家企業(yè)壟斷，存在報價高、過度醫(yī)療、醫(yī)生資質(zhì)參差不齊等問題，希望有普惠醫(yī)療、普惠保險等服務(wù)覆蓋到寵物醫(yī)療，減輕看病貴難題，同時強化寵物醫(yī)院的寵物審查。

中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會會長劉朗向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，缺乏相應(yīng)的標(biāo)準是影響寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，比如在寵物用品方面，寵物用品涉及寵物食盆、寵物攜帶箱包、寵物牽引繩、寵物服裝、寵物洗護用品等，范圍非常廣，但相應(yīng)的標(biāo)準還是非常缺乏，亟待在未來加以完善。在寵物繁殖和銷售環(huán)節(jié)方面，許多銷售商家利用監(jiān)管松弛的空隙，使得大量的寵物活體通過非法途徑進行銷售，寵物的品種和銷售的活體健康狀況都是無法得以保障，因此消費者權(quán)益很難保障，所以需要加快建立普適的品種標(biāo)準和商家的資質(zhì)認定。

萬億消費城市打造寵物消費場景

隨著寵物經(jīng)濟的逐漸火熱，上海、成都、深圳等多座萬億消費城市行動頻頻，以搭建更多消費場景，挖掘?qū)櫸锝?jīng)濟金礦。

其中寵物友好場景首當(dāng)其沖，寵物友好以寵物與它們的主人一起享受更好的社會生活為出發(fā)點，為提供寵物友好的設(shè)施和服務(wù)，而成為各城市深挖寵物消費潛力的眾多場景出發(fā)點。今年以來，上海、成都、深圳等先后推出寵物巴士、寵物商圈、寵物樂園活動等。

今年3月，上海首輛寵物友好專線巴士開始運營，橙黃色的雙層觀光巴士配合大型寵物L(fēng)OGO，乘客不僅可以和愛寵搭乘巴士游覽外灘景色，還可以在站點、徐家匯地鐵口等處與大型萌寵海報拍照打卡。此前，上海市住房城鄉(xiāng)建設(shè)管理委（市“一江一河”辦）組織召開“‘一江一河’濱江區(qū)域?qū)櫸镉押媒涣餮杏憰?rdquo;。相關(guān)負責(zé)人表示，目前“一江一河”部分沿岸區(qū)域已經(jīng)初具“寵物友好”基礎(chǔ)，未來，將充分考慮廣大市民的訴求和需求，進一步提升寵物友好公共服務(wù)。

4月，深圳首條寵物巴士也已經(jīng)試運營。同時，為延長消費場景，深圳計劃今年在全市推進36家寵物友好型商圈。深圳福田區(qū)是深圳消費第一區(qū)，目前福田區(qū)打造了13家寵物友好商圈，部分商場提供遛寵工具、寵物小零食等，并不定期舉辦寵物嘉年華、萌寵交友趴、寵物快閃市集等，給寵物提供游玩空間。

成都的公園也在圍繞寵物友好，深挖寵物消費潛力。4月20日下午，成都天府綠道·萌力嘉年華開幕，本次嘉年華為“毛孩子”量身定制4大節(jié)慶派對，設(shè)置100+互動體驗，將釋放10000+萌友權(quán)益。福田區(qū)目前打造了13家寵物友好商圈，部分商場提供遛寵工具、寵物小零食等，并不定期舉辦寵物嘉年華、萌寵交友趴、寵物快閃市集等，給寵物提供游玩空間。成都天府綠道集團相關(guān)負責(zé)人表示，寵物友好型公園不僅為養(yǎng)寵市民提供了多樣化的出行選擇，還拓展了城市旅游和消費的新業(yè)態(tài)，帶動園區(qū)內(nèi)寵物食品、用品、醫(yī)療、美容等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

擁有兩只小貓的寵主王宇向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，寵物友好巴士和寵物商場等帶動寵物消費場景并不適用于寵物貓，因為貓對陌生環(huán)境易有應(yīng)激反應(yīng)，相對而言，寵物公園因為人少，更適合寵物主帶貓出行玩耍。

劉朗向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，以建設(shè)寵物友好城市深挖寵物消費潛力不能局限于公園、商圈等單獨消費場景，需要多維度營造寵物友好生活環(huán)境。一方面要加強養(yǎng)寵人士的社區(qū)教育，要讓養(yǎng)寵人士更加自覺維護鄰里之間的關(guān)系，要對寵物的行為進行規(guī)范，要及時清理寵物所帶來的垃圾廢物等，使得社區(qū)的氛圍更加友好。同時，也要給養(yǎng)寵人士更多的空間。寵物友好城市也應(yīng)該強化養(yǎng)寵管理，對于那些行為不能控制的寵物要加以標(biāo)識和約束，要保障非養(yǎng)寵人士的安全，同時也給更多養(yǎng)寵人士創(chuàng)造更大的活動和生存空間。

營造寵物友好環(huán)境之外，以展會強化寵物消費也成為重要方式，其中上海更是打出寵物時尚標(biāo)簽。3月23日至25日，上海市楊浦區(qū)商務(wù)委聯(lián)合楊浦區(qū)文旅局、上海國際時尚中心等單位共同舉辦第二屆“PETJOY寵愛嘉年華暨上海寵物時裝周”活動，客流達10萬人次。深圳繼續(xù)強化國際化標(biāo)簽，3月14日-17日，2024中國寵業(yè)開年大展—第11屆中國(深圳)國際寵物用品展覽會暨全球?qū)櫂I(yè)跨境電商交易會在深圳福田會展中心開展。

值得一提的是，深圳羅湖區(qū)更是在全國率先提出打造寵物經(jīng)濟集聚發(fā)展目標(biāo)，旨在集聚一批寵物產(chǎn)業(yè)總部企業(yè)、龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會，打造一站式寵物經(jīng)濟綜合體、跨境電商產(chǎn)業(yè)園（專業(yè)樓宇），新建寵物友好型公園，推動形成“一中心、多陣地”寵物醫(yī)療體系。

事實上，上海、深圳、成都等城市挖掘?qū)櫸锵M潛力，是激發(fā)潛能消費的一個方向。2024年中央經(jīng)濟工作會議指出，要著力擴大國內(nèi)需求。要激發(fā)有潛能的消費，推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。上海、深圳、成都等都是全國消費大市，圍繞擴大消費增長點，此前上海市提出聚焦首發(fā)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟等四大經(jīng)濟以及新型消費、服務(wù)消費、汽車消費、綠色消費等四大消費。深圳提出新型消費，即以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、人工智能等新一代技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用為支撐形成的一系列消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務(wù)。成都將持續(xù)擦亮“三城三都”金字招牌，將打響“新十二月市”特色消費品牌，聚焦國貨“潮品”等打造線下特色消費場景100個，提質(zhì)發(fā)展成都老字號。

來源：寵物行業(yè)數(shù)據(jù)庫