研究發(fā)現(xiàn)：年輕一代寵主正推動(dòng)新鮮寵物食品需求增長(zhǎng)
日期: 2024-04-03 15:59:18|點(diǎn)擊: 1163|分享到:
美國(guó)年輕一代的寵物主人正在推動(dòng)新鮮寵物食品類別的增長(zhǎng)，他們選擇冷凍或冷藏產(chǎn)品，具有健康主張或類似于他們自己購(gòu)買的食品的屬性，這是由CoBank的Knowledge Exchange發(fā)布的一份新報(bào)告發(fā)現(xiàn)的。盡管干糧仍然占據(jù)著市場(chǎng)的大部分份額，但報(bào)告發(fā)現(xiàn)，千禧一代和Z世代正在傾向于定位為更新鮮、更健康或更自然的產(chǎn)品。

CoBank的官員表示，寵物食品類別各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)表明了消費(fèi)者愿意為被認(rèn)為提供特定健康益處的寵物食品支付溢價(jià)。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，自2021年以來(lái)，新鮮狗和貓食品的銷售額分別增長(zhǎng)了86%和54%。銷量表現(xiàn)優(yōu)于整個(gè)類別，過(guò)去兩年新鮮狗食品的單位銷量增長(zhǎng)了47%，新鮮貓食品的銷量增長(zhǎng)了20%。

寵物食品類別中的品牌有潛力進(jìn)一步利用與年輕消費(fèi)者 resonant 的健康導(dǎo)向?qū)傩?，延伸到體重控制、健康老化和平靜等領(lǐng)域，官員們說(shuō)。

“今天的寵物主人對(duì)待他們的寵物就像對(duì)待自己一樣好，甚至更好，”CoBank的高級(jí)食品和飲料經(jīng)濟(jì)學(xué)家比利·羅伯茨說(shuō)道。“隨著人類健康趨勢(shì)越來(lái)越多地影響寵物營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新，支持寵物整體健康的新方法將繼續(xù)出現(xiàn)，無(wú)論是以食品、零食還是補(bǔ)充劑的形式。”

根據(jù)報(bào)告，美國(guó)對(duì)寵物食品的消費(fèi)支出近年來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)。 2023年，美元銷售額增長(zhǎng)了近12％，自2011年以來(lái)，寵物食品的平均年支出增長(zhǎng)了54％。盡管過(guò)去一年由于價(jià)格膨脹而略微減少了銷量，但官員表示，隨著通貨膨脹趨緩，特別是在專注于動(dòng)物健康和福祉的細(xì)分市場(chǎng)，類別增長(zhǎng)率應(yīng)該會(huì)穩(wěn)定下來(lái)。

消費(fèi)者研究公司Mintel發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半的美國(guó)寵物食品買家認(rèn)為新鮮制備的食品是健康的，79％的人愿意為更健康的寵物食品產(chǎn)品支付更多。官員們說(shuō)，目前推動(dòng)美國(guó)寵物食品和零食市場(chǎng)增長(zhǎng)的兩大趨勢(shì)是人性化和健康/健康。這導(dǎo)致了產(chǎn)品功能性好處的增加，包括牙齒健康、體重管理和生命周期特定的好處。

羅伯茨表示，寵物食品和輔助寵物產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力顯示出跡象，即使是在最近幾年增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，也可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著年輕一代在職業(yè)和收入水平上的進(jìn)步，這在特別是對(duì)于新鮮寵物食品來(lái)說(shuō)尤其如此。

“消費(fèi)者通常將新鮮選擇，特別是冷藏產(chǎn)品，與自然食品相提并論，并進(jìn)一步擴(kuò)展到健康領(lǐng)域，這樣的邏輯推斷可能會(huì)繼續(xù)推動(dòng)人們?yōu)閷櫸镔?gòu)買食品的增長(zhǎng)，”羅伯茨說(shuō)道。

盡管人性化已經(jīng)推動(dòng)了寵物食品和零食領(lǐng)域的許多創(chuàng)新，但這一趨勢(shì)可能僅僅是剛剛開(kāi)始，官員們說(shuō)。消費(fèi)者正在為他們的寵物投入更多的時(shí)間和金錢，將人類與動(dòng)物之間的聯(lián)系轉(zhuǎn)變?yōu)楦袷歉改负妥优g的關(guān)系，官員們補(bǔ)充道。
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