寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者選購(gòu)因素、類(lèi)型、功能……
日期: 2024-03-01 11:50:35|點(diǎn)擊: 1249|分享到:

研究詳情：選購(gòu)因素

屬性、類(lèi)型、功能、成分和渠道

選購(gòu)因素

 

根據(jù)MarketPlace的報(bào)告，寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)，各因素占比Top5↓

 

1.功能益處，如關(guān)節(jié)健康或消化支持：42%

2.產(chǎn)品價(jià)格：12%

3.產(chǎn)品認(rèn)證：10%

4.產(chǎn)品品牌：9%

5.產(chǎn)品評(píng)論和成分：8%

 

在選擇寵物補(bǔ)充劑時(shí)，各因素占比Top5↓

 

1.功能益處：62%

2.產(chǎn)品價(jià)格：43%

3.產(chǎn)品類(lèi)型：31%

4.產(chǎn)品評(píng)論：28%

5.產(chǎn)品品牌：26%

 

所有寵物主，近3年（2021-2023）在購(gòu)買(mǎi)寵物補(bǔ)充劑時(shí)，首先會(huì)考慮的是↓

 

1.功能益處：38%，較2021年的30%增長(zhǎng)了8%

2.產(chǎn)品價(jià)格：15%

3.產(chǎn)品品牌：9 %

4.產(chǎn)品認(rèn)證：9%

5.產(chǎn)品評(píng)論：8%

6.特定成分：6%

7.特定類(lèi)型：5%

8.口味：3%

 

產(chǎn)品屬性

 

這可以幫助激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心，引導(dǎo)他們最終購(gòu)買(mǎi)寵物補(bǔ)充劑。對(duì)于寵物主和寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“獸醫(yī)推薦”是最重要的屬性，兩組中的人都聲稱(chēng)這可以增強(qiáng)對(duì)寵物補(bǔ)充劑產(chǎn)品的信心，并且都認(rèn)可“臨床證明”這一屬性，在寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者中↓

1.獸醫(yī)推薦：58%

2.臨床證明：28%

3全天然：26%

4.科學(xué)支持：16%

5.美國(guó)制造：15%

6.獸醫(yī)配方：13%

7.有機(jī)的：11%

8.非轉(zhuǎn)基因項(xiàng)目已驗(yàn)證：6%

9.由美國(guó)原料制成：5%

10.遵循AAFCO指南：2%

 

寵物主（前）和寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者（后）對(duì)產(chǎn)品屬性的關(guān)注情況分別如下圖所示：

 

產(chǎn)品類(lèi)型

 

雖然寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者使用多種產(chǎn)品類(lèi)型，但他們?cè)诤艽蟪潭壬?span style="margin: 0px;padding: 0px;outline: 0px;max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;color: rgb(242, 132, 61);text-decoration: underline;">喜歡選擇軟咀嚼物，并且在尋找寵物補(bǔ)充劑時(shí)可能會(huì)考慮使用對(duì)健康有益的成分制成的零食。在寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者中↓

 

1.軟咀嚼：59%

2.由有益健康的成分制成的零食：25%

3.干糧配料：19%

4.濕糧配料：18%

5.液體，如肉湯：16%

6.藥片，如片劑或膠囊：15%

7.粉狀食品配料，如撒在食物上：13%

8.水添加劑，如添加在寵物水里：11%

9.油：3%

10.酊劑，如濃縮草藥提取物：1%

 

寵物主（前）和寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者（后）對(duì)產(chǎn)品屬性的關(guān)注情況分別如下圖所示：

 

產(chǎn)品功能

 

MarketPlace的報(bào)告對(duì)寵物補(bǔ)充劑的具體功效也進(jìn)行了研究，寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首要功能需求包括↓

 

1.關(guān)節(jié)健康：40%

2.皮膚和皮毛：34%

3.消化：32%

4.日常健康：31%

5.抗焦慮/鎮(zhèn)靜：23%

6.過(guò)敏緩解：23%

7.腸道健康：21%

8.免疫：21%

9.老年健康：16%

10.心臟和肝臟：16%

11.泌尿和腎臟：16%

12.體重管理：15%

13.緩解疼痛：15%

14.眼睛健康：12%

 

寵物主（前）和寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者（后）對(duì)產(chǎn)品功能的需求情況如下圖所示：

 

多年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)滿(mǎn)足這些產(chǎn)品的需求不斷增加。從2021年到2023年，消費(fèi)者對(duì)關(guān)節(jié)健康的重視程度提高了10%，達(dá)到40%；皮膚和毛發(fā)健康提高了4%，達(dá)到34%；日常健康的重要性提高了6%，達(dá)到31%。

 

此外，報(bào)告目前沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)寵物補(bǔ)充劑但會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)寵物補(bǔ)充劑的寵物主的首要功能需求包括↓

 

1.日常健康：23%

2.老年健康：19%

3.關(guān)節(jié)健康：18%

4.皮膚和皮毛：17%

5.緩解疼痛：17%

 

產(chǎn)品成分

 

隨著許多成分開(kāi)始與人類(lèi)的健康益處聯(lián)系在一起，寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者也開(kāi)始尋找某些成分。報(bào)告顯示，23%的寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者表示，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)寵物補(bǔ)充劑時(shí)會(huì)尋找特定的成分↓

 

1.抗氧化劑

2.魚(yú)油

3.益生菌

4.維生素D

5.B族維生素

6.Omega 3和6

7.大麻二酚 (CBD)

8.葡萄糖胺

9.生物素

10.膠原蛋白

11.蘋(píng)果醋

12.益生元

13.睡茄，俗稱(chēng)南非醉茄、印度人參或心葉青牛膽

14.接骨木果

15.軟骨素

16.鋅

17.大麻

18.葉綠素

19.姜黃

 

不過(guò)，值得注意的是，從2021年到2023年，將益生元、大麻和姜黃與積極健康益處聯(lián)系在一起的消費(fèi)者比例略有下降，大多數(shù)其他成分出現(xiàn)了增加。其中抗氧化劑和B族維生素增長(zhǎng)最多，根據(jù)MarketPlace的數(shù)據(jù) ↓

 

? B族維生素：從2021年的12%增長(zhǎng)到2023年的21%；

 

? 抗氧化劑：從2021年的18%飆升到2023年的43%。

 

寵物補(bǔ)充劑的質(zhì)量指標(biāo)，成分與健康關(guān)聯(lián)占比（所有寵物主）情況如下圖所示：

 

除了經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的成分外，消費(fèi)者還通過(guò)其他產(chǎn)品屬性來(lái)確定寵物補(bǔ)充劑的質(zhì)量以及他們的最終購(gòu)買(mǎi)決定↓

 

認(rèn)為補(bǔ)充劑配方中包含的特定成分表明其質(zhì)量的寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者：占38%，這一比例較2021 年增加了7%。

 

和特定成分一樣，以下這些屬性同樣是寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者衡量產(chǎn)品的質(zhì)量指標(biāo)↓

 

? 有機(jī)：32%

? 臨床驗(yàn)證：28%

? 美國(guó)制造：26%

? 人類(lèi)級(jí)別：25%

 

關(guān)于寵物營(yíng)養(yǎng)品中使用的特定蛋白質(zhì)，包括補(bǔ)充劑、食品和零食，寵物主（前）和寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者（后）最有可能考慮↓

 

? 雞肉：81%和87%

? 火雞：78%和86%

? 牛肉：77%和82%

? 野生阿拉斯加鮭魚(yú)：75%和80%

? 金槍魚(yú)：70%和73%

? 鴨蛋白 ：62%和72%

? 野生阿拉斯加鱈魚(yú)：57%和65%

? 豬肉 ：60%和62%

 

對(duì)于植物和真菌成分，寵物主和寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者都更有可能考慮用以下成分制成的產(chǎn)品↓

 

? 胡蘿卜：65%和73%

? 紅薯：62%和73%

? 花生醬：60%和63%

? 蘋(píng)果：56%和62%

 

然而，寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者更傾向于更多樣化的成分，如↓

 

藍(lán)莓和亞麻籽：均超過(guò)了50%。

 

影響這兩個(gè)群體（寵物主和寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者）購(gòu)買(mǎi)考慮的其他因素包括↓

 

? 維生素 D：70%和79%

? Omega-3：69%和80%

? Omega-6：67%和81%

? 骨頭湯：63%和74%

? 膠原蛋白：52%和63%

? 葡萄糖胺：50%和63%

? 蘆薈：49%和55%

? 洋甘菊：47%和53%

? 姜根：43%和50%

? 硫胺素：43%和50%

? 輔酶 Q10：41%和52%

 

總體而言，與寵物主相比，寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)寵物營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品時(shí)會(huì)選擇更廣泛的成分和蛋白質(zhì)來(lái)源。

 

信息獲取

 

在獲取有關(guān)寵物健康和保健的信息時(shí)，寵物主和寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者都會(huì)利用面對(duì)面和在線(xiàn)資源。對(duì)于寵物主來(lái)說(shuō)↓

 

? 向獸醫(yī)了解更多有關(guān)寵物健康的信息：73%

? 向家人和朋友尋求信息：36%

? 上網(wǎng)查詢(xún)：35%

 

與寵物主相比，寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者也青睞這些來(lái)源，并更多地從網(wǎng)上獲取信息，如↓

 

? 產(chǎn)品評(píng)論：30%

? 品牌網(wǎng)站：21%

 

寵物主和寵物補(bǔ)充劑消費(fèi)者對(duì)寵物健康相關(guān)的研究最多的主題包括↓

 

? 維生素和礦物質(zhì)：33%和42%

? 生物素：24%和35%

? CBD（大麻二酚）：21%和79%

? 蘋(píng)果醋：16%和21%

? 接骨木果：11%和13%

? 南非醉茄：8%和11%

? 藥用蘑菇：7%和9%

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