英敏特洞察：健康因素是寵物食品越來(lái)越受歡迎的要點(diǎn)之一
日期: 2023-10-07 14:22:18|點(diǎn)擊: 827|分享到:
近日，全球市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司英敏特Mintel發(fā)布了一份《未來(lái)寵物食品》調(diào)研報(bào)告。報(bào)告指出，"健康因素"是寵物食品越來(lái)越受歡迎的要點(diǎn)之一。
隨著寵物家庭地位的提高和用戶(hù)養(yǎng)寵觀念的認(rèn)知持續(xù)升級(jí)，寵物健康逐漸被重視。消費(fèi)者優(yōu)先考慮并提升寵物健康的一個(gè)重要方式就是選擇更健康的寵物食品。
報(bào)告認(rèn)為，在過(guò)去的幾年里，健康因素在寵物食品消費(fèi)者做出選擇時(shí)已經(jīng)變得越來(lái)越重要。例如在2022年，選擇有健康益處的寵物食品的需求達(dá)到了51%的高峰，這是自2013年以來(lái)的最高點(diǎn)。
同時(shí)，在2023年，英國(guó)有60%的寵物食品消費(fèi)者會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的健康程度來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)。
來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)
而這一消費(fèi)者行為也反映在了寵物食品品牌的新品開(kāi)發(fā)和推廣中——根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)顯示，2023年有超過(guò)一半的新品都帶有健康宣稱(chēng)，這一趨勢(shì)在過(guò)去10年中顯著增加，并且英敏特認(rèn)為這一趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)。
另?yè)?jù)調(diào)研顯示，2022年大約有三分之一的美國(guó)消費(fèi)者在更換寵物食品時(shí)，考慮到了提升寵物健康的因素。且這一因素要比將口味或價(jià)格作為更換原因的消費(fèi)者要多出約六分之一。其中，養(yǎng)貓人（33%）在這方面稍稍領(lǐng)先于養(yǎng)狗的用戶(hù)（32%）。
此外，報(bào)告還指出，消費(fèi)者對(duì)更健康的寵物食品的需求日益增長(zhǎng)，也反映在帶有健康宣稱(chēng)的寵物食品種類(lèi)不斷增加。例如大部分英國(guó)寵物食品消費(fèi)者表示，他們對(duì)幫助寵物減肥的個(gè)性化餐食計(jì)劃感興趣。
同時(shí)，在過(guò)去的幾年中，昆蟲(chóng)蛋白成為寵物食品中的熱門(mén)成分，但目前消費(fèi)者們似乎對(duì)如何保存特別感興趣。
在這一趨勢(shì)影響下，寵物食品貨架上新出現(xiàn)的一些選項(xiàng)是新鮮、冷凍和自制，這些都迎合了人們對(duì)于新鮮的需求：
在美國(guó)，冷凍寵物食品在2020至2021年間實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，超過(guò)一半的寵物食品消費(fèi)者選擇新鮮烹制，他們認(rèn)為這比購(gòu)買(mǎi)的寵物食品更健康；
在英國(guó)，相當(dāng)一部分受訪者認(rèn)為自制寵物食品更自然、因而是更好的選擇。其中，16-34歲的寵物食品消費(fèi)者對(duì)冷藏和冷凍寵物食品更感興趣，遠(yuǎn)超于年長(zhǎng)消費(fèi)者。
很明顯，寵物食品消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇健康的產(chǎn)品，且這在年輕一代中更為明顯。
另?yè)?jù)英敏特預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年中，為貓咪和狗狗定制滿(mǎn)足個(gè)性化健康需求的寵物食品將變得越來(lái)越受歡迎。寵物在生活中的角色越來(lái)越重要，人們會(huì)更加關(guān)注其健康并為之花費(fèi)更多，同時(shí)還會(huì)關(guān)注可持續(xù)性和道德消費(fèi)。
來(lái)源：寵物行業(yè)觀察
