01

犬市場(chǎng)增長乏力，貓市場(chǎng)大幅提升

寵物食品作為寵物剛需產(chǎn)品，是整個(gè)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的最大細(xì)分市場(chǎng)，近幾年隨著養(yǎng)寵觀念的升級(jí)，養(yǎng)寵已出現(xiàn)精細(xì)化高營養(yǎng)養(yǎng)寵趨勢(shì)，即便在疫情因素影響下，食品市場(chǎng)也仍然保持活力。報(bào)告顯示，犬食品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較往年基本持平，貓食品市場(chǎng)則有大幅提升，較往年增長15.6%。

02

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，寵物營養(yǎng)品市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升

在食品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，主糧市場(chǎng)份額穩(wěn)定，寵物犬零食市場(chǎng)份額輕微下滑，營養(yǎng)品市場(chǎng)份額小幅度上升。其中犬主糧市場(chǎng)份額為68.9%，較往年僅提升0.5%；零食市場(chǎng)份額為27.1%，較往年降低1.1%；營養(yǎng)品市場(chǎng)份額為4%，較往年上升0.6%。而貓主糧市場(chǎng)份額為70.3%，較往年下降0.4%；零食市場(chǎng)份額為25.4%，較往年持平；營養(yǎng)品市場(chǎng)份額為4.3%，較往年上升0.4%。犬貓營養(yǎng)品市場(chǎng)份額的提升，與當(dāng)下精細(xì)化高營養(yǎng)養(yǎng)寵所推動(dòng)的消費(fèi)趨勢(shì)相吻合。

從寵物食品市場(chǎng)滲透率來看，主糧作為寵物的剛需，滲透率要高于其它品類，并保持增長速度，占比95.7%，較往年上升2.5%；零食滲透率為84.7%，較往年上升2.9%其中犬零食滲透率高于貓3.7%；營養(yǎng)品滲透率66.1%，較往年上升4.3%，犬貓持一致水平狀態(tài)。

03

養(yǎng)寵需求進(jìn)一步精細(xì)化，營養(yǎng)糧偏好度逐步上升

隨著寵主養(yǎng)寵意識(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變，貓普通糧購買率下降5.5%，年齡段專用糧、處方糧、品種專用糧等精細(xì)糧有所上升。但整體主糧消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比中，普通主糧仍是現(xiàn)下的主流消費(fèi)市場(chǎng)，占比72.6%；而細(xì)分營養(yǎng)糧市場(chǎng)，其中年齡段專用糧占比35%、品種專用糧占比13.8%、處方糧占比13.4%、特殊功能/配方糧占比10.4%。

04

寵主喂食動(dòng)因較為集中，營養(yǎng)均衡和適口性是主要因素

犬貓寵主喂食的動(dòng)因較為集中，犬貓主人在選擇主糧時(shí)首先會(huì)考慮產(chǎn)品的營養(yǎng)是否均衡及其適口性。在烘焙糧犬主人喂食原因中，營養(yǎng)均衡占比33.3%，適口性占比30.3%，其次是營養(yǎng)含量更高、易消化/吸收，占比均在25%以上。而在貓主人喂食原因中，適口性占比32.7%，營養(yǎng)均衡占比29%，與之同等占比的還有營養(yǎng)含量更高。

從不同城市線來看，普通主糧是各類城市線寵主主要購買的品類，各城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)無明顯區(qū)別。但相比之下，一線城市的寵主相對(duì)偏好品種專用糧、特殊功能/配方和處方糧，消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比高于二線、三線及以下城市寵主。二線、三線及以下城市寵主偏好年齡段專用糧，分別為34.4%、34.2%。

從不同寵主年齡段來看，普通主糧是各年齡段主要喂食的主糧品類，而00后寵主更偏好喂食年齡段專用糧，占比39.2%；但隨著年齡的增長，寵主選擇品種專用糧的偏好度逐漸上升。

05

“缺乏對(duì)產(chǎn)品的了解”是寵主最大痛點(diǎn)

在寵主主糧喂食痛點(diǎn)中，不確定主糧是否適合寵物、不確定主糧營養(yǎng)是否充足以及產(chǎn)品眾多，不知如何挑選合適主糧是寵主痛點(diǎn)的TOP3，占比分別為17.9%、13.9%、12.3%，其次是缺少值得信賴的國產(chǎn)糧品牌，占比11.7%。其他痛點(diǎn)均未超過10%。