40%的寵物主

仍關(guān)注傳統(tǒng)廣告渠道

在年齡受眾方面：寵物主年齡在45-54歲之間的占46%，18-34歲占36%。

在地域分布方面：居住在東北部的寵物主占46%，西部占34%。

在發(fā)現(xiàn)寵物產(chǎn)品/品牌方面：緊隨傳統(tǒng)廣告之后的是評(píng)論網(wǎng)站和數(shù)字廣告，分別占29%和24%。

在社交媒體方面：主要通過(guò)比較有影響力的社媒博主頁(yè)面獲取寵物產(chǎn)品和品牌的信息，這其中“人類博主”占比22%，“寵物博主”占比19%。

從年齡來(lái)看：年齡在18-34歲之間的年輕寵物主使用人類（37%對(duì)15%）或?qū)櫸铮?0%對(duì)15%）社交媒體影響者頁(yè)面來(lái)發(fā)現(xiàn)寵物產(chǎn)品/品牌的可能性是年齡在35歲以上的寵物主的兩倍。

從產(chǎn)品或公司官方社交媒體頁(yè)面來(lái)看：18-34歲占比最高，達(dá)27%；35-44歲次之，占20%；45-54歲為16%；55歲以上的老年寵物主占比最低，僅9%。

在數(shù)字廣告方面：18-34歲占比最高，達(dá)33%；35-44歲次之，占30%；45-54歲為21%；55歲以上的老年寵物主是最不可能使用數(shù)字廣告渠道的，只占15%。

僅14%的寵物主表示他們不使用任何營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)發(fā)現(xiàn)寵物產(chǎn)品/品牌。

“雖然近年來(lái)寵物產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)都在不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)新技術(shù)、新工具和新的數(shù)字產(chǎn)品，但最新的研究表明，我們一些經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的接觸消費(fèi)者的方法對(duì)大多數(shù)寵物主來(lái)說(shuō)仍然適用。盡管如此，隨著老一代人不再養(yǎng)寵物，寵物護(hù)理界成員及其營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴必須利用并優(yōu)先考慮年輕一代人經(jīng)常使用的渠道，例如人類和寵物社交媒體的影響者。”

目標(biāo)受眾

了解目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)、需求和購(gòu)買(mǎi)行為，選擇與他們相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。例如，如果目標(biāo)受眾是年輕寵物主，社交媒體平臺(tái)可能是最有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道；如果目標(biāo)受眾是養(yǎng)寵的中老年人，則可能更適合選擇傳統(tǒng)的廣告渠道，如電視廣告或報(bào)紙廣告等。

渠道整合

不要只依賴一個(gè)渠道，而是嘗試多種渠道來(lái)推廣你的品牌和產(chǎn)品。例如，對(duì)于關(guān)聯(lián)系強(qiáng)的產(chǎn)品可以多渠道相互配合，增強(qiáng)品牌形象和市場(chǎng)影響力。

渠道適配

不同的營(yíng)銷(xiāo)渠道適用于不同的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，寵物食品可以選擇線下渠道如寵物店銷(xiāo)售，寵物用品可以選擇線上渠道如電商平臺(tái)銷(xiāo)售。

預(yù)算限制

根據(jù)預(yù)算限制選擇適合的的營(yíng)銷(xiāo)渠道，以確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投資回報(bào)率最大化。例如，對(duì)于預(yù)算較少的寵物用品，可以選擇一些較為經(jīng)濟(jì)的渠道進(jìn)行推廣，如社交媒體平臺(tái)或電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等。

保持一致性

確保你在所有渠道上的品牌形象和信息都是一致的，這將有助于建立品牌認(rèn)知度和信任感。

效果評(píng)估

選擇適合的渠道后，需要對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行評(píng)估。例如，通過(guò)跟蹤點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等指標(biāo)來(lái)評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。