歐睿最新研究：2028亞太寵物市場(chǎng)將趕上西歐，貓咪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)增長(zhǎng)
日期: 2023-07-04 13:48:14|點(diǎn)擊: 957|分享到:
受通脹影響，全球寵物護(hù)理零售額進(jìn)一步提升，2022年增長(zhǎng)超過(guò)11%，達(dá)到1680億美元（以美元固定匯率、含通脹情況計(jì)算）。但如果排除通脹因素，2022年寵物護(hù)理市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售增速僅4%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)率降至2%（前一年接近5%）。
全球?qū)櫸?/span>數(shù)量增長(zhǎng)放緩至1%。隨著人們回歸線(xiàn)下工作，在美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)和巴西等主要寵物市場(chǎng)中，貓和小型犬的擁有率上升，貓因其較低的開(kāi)銷(xiāo)所以擁有率高于狗。
2018-2028年寵物護(hù)理行業(yè)變化（零售銷(xiāo)售額，百萬(wàn)美元）
來(lái)源：歐睿國(guó)際 Passport 數(shù)據(jù)庫(kù)
2023年，全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)至約1,844億美元（不含通脹），不過(guò)疫情高峰2020和2021年期間基數(shù)已經(jīng)大幅擴(kuò)張，之后僅為低速增長(zhǎng)。亞太增速最快，2028年將趕上西歐，但北美仍是體量最大的地區(qū)。
全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)中，寵物食品依然是最大的品類(lèi)，2022年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最高，接近13%。其中，狗糧在寵物食品中體量最大，是貓糧的1.6倍。但是，由于貓比狗更方便在家飼養(yǎng)，且照顧成本更低，所以貓的數(shù)量增加超過(guò)了狗，2023年貓糧銷(xiāo)售增長(zhǎng)率也高于狗糧。另外，貓有固定的飲食習(xí)慣，因此貓糧價(jià)格敏感度較低，也推動(dòng)了該品類(lèi)的發(fā)展。未來(lái)五年，貓糧將對(duì)寵物護(hù)理的絕對(duì)增長(zhǎng)做出更大貢獻(xiàn)。
2022年全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)中的農(nóng)業(yè)大宗商品和物流成本急劇上升，不過(guò)，該行業(yè)對(duì)通貨膨脹有一定的抵御能力，雖然謹(jǐn)慎消費(fèi)之下，向高性?xún)r(jià)比品牌的傾斜使經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品得以受益，但在狗糧和貓糧中，高端產(chǎn)品仍在銷(xiāo)售中占據(jù)主導(dǎo)地位。瑪氏和雀巢仍為寵物護(hù)理市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。從瑪氏在2023年2月對(duì) Champion Petfoods 的收購(gòu)可看出，高端寵物食品領(lǐng)域?qū)⒂泻艽鬂摿Α?/span>
寵物擬人化，就是將寵物當(dāng)作人類(lèi)一樣對(duì)待。根據(jù)歐睿國(guó)際2023年的生活方式調(diào)查，全球69%的寵物主人將其寵物視為重要的家庭成員。越來(lái)越多的單人家庭和成熟市場(chǎng)的出生率下降也促進(jìn)了寵物擬人化的發(fā)展。盡管價(jià)格上漲，但在寵物擬人化趨勢(shì)的發(fā)展下，寵物主仍想要更高的人類(lèi)等級(jí)的寵物營(yíng)養(yǎng)品，以及性?xún)r(jià)比高且有針對(duì)性的功能成分。
2023年全球?qū)櫸镆暈橹劣H家人的寵物主比例（%）
來(lái)源：歐睿國(guó)際 Passport 數(shù)據(jù)庫(kù)，消費(fèi)者之聲：生活方式調(diào)查2023，n=18,316
例如，隨著戶(hù)外露營(yíng)的流行，美國(guó)寵物商店 Petco 和戶(hù)外裝備公司 Backcountry 在2022年推出了寵物犬戶(hù)外裝備。
出于對(duì)便利性的需求，價(jià)值定位受到高度關(guān)注，但寵物主也在價(jià)格敏感度和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)之間不斷權(quán)衡。那些主打營(yíng)養(yǎng)的品牌在提升產(chǎn)品價(jià)值定位上更為成功，特別是“高蛋白”、“天然”和“良好的維生素來(lái)源”這些寵物護(hù)理領(lǐng)域的主要產(chǎn)品聲明。寵物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑也借此趨勢(shì)快速發(fā)展。
2022年，美國(guó)紐約的 Bocce's Bakery 推出了給寵物犬的每日營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，可以改善關(guān)節(jié)、髖、皮膚和心理健康。
在成熟國(guó)家中，由于消費(fèi)者十分關(guān)心地球的未來(lái)，所以在給寵物購(gòu)置物品時(shí)也會(huì)注意這一點(diǎn)。因此，可持續(xù)包裝和可持續(xù)產(chǎn)品成分仍然是關(guān)鍵的產(chǎn)品屬性。成分上，昆蟲(chóng)蛋白是替代蛋白的一大趨勢(shì)。而在包裝創(chuàng)新上，2022年瑪氏與家樂(lè)福合作，在法國(guó)推出無(wú)包裝寵物食品，消費(fèi)者通過(guò)可重復(fù)使用的容器選購(gòu)散裝寵物糧。
疫情大大加速了寵物市場(chǎng)的電商發(fā)展速度，如今寵物主仍然很享受網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的便利和多樣的選擇，該渠道在全球?qū)櫸镒o(hù)理零售中的份額已上升到29%，中韓兩國(guó)的寵物護(hù)理線(xiàn)上銷(xiāo)售則占整體市場(chǎng)一半以上。
隨著政策放開(kāi)，消費(fèi)者逐漸回流實(shí)體店，很多寵物主也希望看到實(shí)物再進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。全渠道發(fā)展則結(jié)合了線(xiàn)上和線(xiàn)下的好處，也成了許多企業(yè)的戰(zhàn)略之選，為顧客帶來(lái)電腦、手機(jī)、實(shí)體店之間無(wú)縫切換的購(gòu)物體驗(yàn)。
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