寵物行業(yè)觀察在前段時(shí)間發(fā)布的《從它博會(huì)，看寵物行業(yè)的18個(gè)小趨勢(shì)》一文中提到，寵物產(chǎn)品功能性持續(xù)深化，是當(dāng)前寵物行業(yè)的一個(gè)小趨勢(shì)之一。

隨著寵物消費(fèi)不斷升級(jí)，寵物產(chǎn)品的功能性成為了用戶普遍追求的關(guān)鍵點(diǎn)。例如在寵物食品方面，產(chǎn)品的功能性是直接決定產(chǎn)品在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)。

其中，增強(qiáng)免疫是用戶的基礎(chǔ)需求，提供腸道呵護(hù)則是當(dāng)前更為顯著的用戶需求。而除了基礎(chǔ)免疫和腸胃呵護(hù)的需求，用戶對(duì)于產(chǎn)品功能性的需求也在不斷深化，逐漸拓展至心肺、被毛、低敏、低脂等更多元的功能上。

但在功能性持續(xù)深化這個(gè)小趨勢(shì)下，還蘊(yùn)藏著一個(gè)逐漸突顯的問題——消費(fèi)者認(rèn)知偏差。

以寵物肥胖問題為例，相關(guān)的減脂食品和用品在市場(chǎng)上早已百花齊放，不少寵物品牌都瞄準(zhǔn)了這一趨勢(shì)賽道。但消費(fèi)市場(chǎng)的熱度卻沒能得到相應(yīng)的增長(zhǎng)。

事實(shí)上，寵物超重和肥胖問題已經(jīng)持續(xù)了好幾年。和人一樣，寵物超重和肥胖也會(huì)導(dǎo)致多種健康問題。寵物“肥胖”問題早已被世界小動(dòng)物獸醫(yī)協(xié)會(huì)（WSAVA）正式歸類為一種疾病。

在APOP（寵物肥胖預(yù)防協(xié)會(huì)）今年的最新調(diào)查中，獸醫(yī)專業(yè)人士將59%的被評(píng)估狗歸類為超重或肥胖。雖然這比2018年和2017年僅增加了3%，但超重與肥胖的比例向更重傾斜。2022年，37%的狗被歸類為超重，與2018年持平。然而，22%的狗被歸類為肥胖，高于2018年的19%。

同時(shí)，獸醫(yī)專業(yè)人員將61%的被評(píng)估貓歸類為超重或肥胖。超重貓的比例更是從2018年的26%上升到28%。2022年，貓的肥胖率保持在33%，與2017年和2018年相同。

而從全球?qū)櫸锸袌?chǎng)現(xiàn)狀來看，寵物肥胖問題盡管已經(jīng)愈發(fā)受到關(guān)注，但大部分寵主并不認(rèn)為自家寵物過于肥胖。或者說，認(rèn)為這是自己養(yǎng)得好一種證明。這種情況在長(zhǎng)毛品種的犬貓上更為常見。

例如APOP調(diào)研顯示，超過四分之一(28%)的貓主人認(rèn)為他們的貓的身體狀況正常，盡管他們的獸醫(yī)將這些寵物歸類為超重到肥胖，而它們的主人仍然認(rèn)為它們是正常的。

對(duì)比海外寵物市場(chǎng)，國內(nèi)養(yǎng)寵現(xiàn)狀則更能凸顯這一趨勢(shì)。例如抖音近日發(fā)布的《2023巨量引擎寵物行業(yè)白皮書》中指出，在基于抖音寵物行業(yè)用戶KANO模型的寵物食品功效需求分析中顯示，減脂功效屬于無差異屬性，該部分功效受到的關(guān)注度有限，并非影響用戶滿意度的主要因素。

寵物行業(yè)觀察認(rèn)為，這就是典型的消費(fèi)者認(rèn)知偏差。在這種偏差影響下，無論寵物品牌或企業(yè)在產(chǎn)品上傾注多少心血，都不能改變這種格局。行之有效的，當(dāng)屬持續(xù)不斷地用戶教育和知識(shí)普及，讓用戶更能夠意識(shí)到這一問題。

當(dāng)然，除了肥胖問題之外，還有更多被消費(fèi)者認(rèn)知偏差所影響的實(shí)際問題。例如功能糧風(fēng)口下的每一種細(xì)分功效的需求，或許都代表了一個(gè)極具潛力卻受限于影響力的賽道。如何消弭消費(fèi)者認(rèn)知偏差，為市場(chǎng)為用戶為寵物帶來更全面的呵護(hù)，還需要整個(gè)寵物行業(yè)一起，共同發(fā)力用戶教育普及和滲透。