從本屆TOPS它博會(huì)上，寵物行業(yè)觀察也看到了18個(gè)行業(yè)小趨勢(shì)，供大家參考：

01

原料使用卷到了產(chǎn)地品種

和具體動(dòng)物部位

中國(guó)有句古話叫做：“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳，葉徒相似，其實(shí)味不同”。    

其實(shí)在寵物食品原料使用中，也有這么一條邏輯鏈條。例如拋開工藝，同樣是雞肉原材料，不同地區(qū)的雞能夠提供的營(yíng)養(yǎng)成分也不盡相同。因此，不少玩家開始在原料使用上進(jìn)一步內(nèi)卷，將對(duì)于原料的要求上升到了產(chǎn)地品種，乃至具體的動(dòng)物部位。

02

產(chǎn)品功能性持續(xù)深化

隨著寵物消費(fèi)不斷升級(jí)，寵物產(chǎn)品的功能性成為了用戶普遍追求的關(guān)鍵點(diǎn)。例如在寵物食品方面，增強(qiáng)免疫是用戶的基礎(chǔ)需求，提供腸道呵護(hù)則是當(dāng)前更為顯著的用戶需求。

03

“小包裝”喂食理念產(chǎn)品

更受市場(chǎng)關(guān)注

得益于便于攜帶、便于儲(chǔ)存，以及更契合小鳥胃寵物的優(yōu)勢(shì)，小包裝規(guī)格喂食理念的產(chǎn)品近年來(lái)更受市場(chǎng)關(guān)注。例如阿飛和巴弟推出的〈生〉系列的主食凍干粒新品，就采用了40g*6小規(guī)格分袋裝設(shè)計(jì)。

同時(shí)，一些主食罐頭、主食掰掰杯產(chǎn)品也出現(xiàn)了35-40g甚至更小的產(chǎn)品規(guī)格，主食貓條的單品則是更小的12-15g產(chǎn)品規(guī)格。

04

更新鮮的寵物食品

在當(dāng)前寵物食品市場(chǎng)中，產(chǎn)品的新鮮程度逐漸更受用戶關(guān)注。

05

主食濕糧更加內(nèi)卷

天然無(wú)谷成進(jìn)口貓糧趨勢(shì)

今年的寵物食品市場(chǎng)中，主食濕糧市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局更加內(nèi)卷。除了老牌國(guó)產(chǎn)寵物食品巨頭和新銳黑馬之外，進(jìn)口主食濕糧也越來(lái)越多的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

 

06

 

年輕化、高顏值的產(chǎn)品更受歡迎

在今年它博會(huì)琳瑯滿目的獨(dú)家首發(fā)超新星產(chǎn)品中，能夠一眼吸引到專業(yè)買家并讓其投票的寵物用品，當(dāng)屬這些具備高顏值、年輕化、潮流化以及創(chuàng)意性包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

例如在寵物食具方面，年糕推出了童趣高腳寵物碗，通過富有創(chuàng)意的圖案設(shè)計(jì)，讓平平無(wú)奇的高腳形態(tài)碗具擁有了無(wú)比的視覺吸引力。

07

擬人化寵物零食苗頭漸起

犬用產(chǎn)品市場(chǎng)熱度回彈

隨著精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢(shì)不斷滲透，寵物擬人化逐漸成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。為寵物制作人類的食物，成為了一些玩家打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力的有效舉措。

08

區(qū)分環(huán)境和年齡階段的

犬貓專研產(chǎn)品

相較于通用產(chǎn)品，當(dāng)前消費(fèi)者更喜歡針對(duì)品種、環(huán)境、以及年齡階段專研的犬用或貓用產(chǎn)品，以滿足更為精準(zhǔn)的需求。

09

品牌拋棄舒適圈

開始耕耘新品類

被稱為風(fēng)干工藝頂級(jí)玩家的ziwi巔峰，在本屆它博會(huì)上帶來(lái)了旗下首款凍干產(chǎn)品。其實(shí)，這其實(shí)是可以預(yù)見的事情。早在2022年9月1日，ziwi巔峰宣布收購(gòu)新西蘭凍干食品有限公司（FDF），便為自身增加了凍干寵物食品的自有供給能力。FDF成立于1997年，擁有年產(chǎn)超過12000噸的凍干產(chǎn)能，目前是南半球最大的凍干業(yè)務(wù)公司。在這種凍干供應(yīng)鏈賦能下，ziwi巔峰推出凍干產(chǎn)品自然是順理成章的事情。

10

0添加主張下

肉蛋奶與果蔬籽大行其道

0淀粉、0膠質(zhì)、0誘食劑是近年來(lái)寵物食品市場(chǎng)，尤其是寵物零食市場(chǎng)的主流主張。

而在0添加主張下，肉蛋奶與果蔬籽等成分添加大行其道。諸如胡蘿卜、蔓越莓、藍(lán)莓、南瓜等植物果蔬籽類成分添加是目前市場(chǎng)上熱度較高的成分。

11

更多元細(xì)分的寵物智能用品

除了智能貓砂盆、智能喂食器、智能飲水機(jī)這三大件之外，寵物智能用品也在向更多元更細(xì)分的方向發(fā)展。

12

聯(lián)名款產(chǎn)品層出不窮

寵物品牌與跨界品牌聯(lián)名合作已經(jīng)屢見不鮮。但聯(lián)名確實(shí)是更快突破圈層，吸引新用戶的可行路徑之一。

13

井噴的魚油類產(chǎn)品

養(yǎng)寵人群對(duì)于自家寵物毛發(fā)養(yǎng)護(hù)需求不斷提升，拉動(dòng)了寵物魚油類營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的購(gòu)看買頻次，2022年有超33%的寵主選購(gòu)該類產(chǎn)品的頻次增多。在今年它博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們更是看到了井噴的魚油類產(chǎn)品。

以原材料來(lái)劃分，陪不累魚油原料采用秘魯進(jìn)口鳳尾魚油，這種食物鏈低端的小型魚種，重金屬殘留極低，其提煉出的魚油也更純。

14

益智類、趣味性玩具

頗受用戶喜愛

除了寵物的生理健康，如何照顧好TA們的情緒，保證心理健康也很重要。但目前年輕一代成為養(yǎng)寵主流群體，能夠經(jīng)常與寵物互動(dòng)、玩耍的僅占一小部分。這種情況下，一些益智類、趣味性的寵物玩具，頗受用戶喜愛。

15

清潔除臭用品需求猛增

貓砂是用戶的基礎(chǔ)需求

清潔除臭問題是困擾所有養(yǎng)寵用戶的痛點(diǎn)問題。在本屆它博會(huì)上，我們也看到用戶對(duì)于清潔除臭產(chǎn)品的需求正在持續(xù)增長(zhǎng)。為此，維倍思獨(dú)家首發(fā)了植物精油環(huán)境噴劑；麥都推出了寵物清潔除臭系列；妮可露Nikoro 推出了精化瞬吸高分子寵物訓(xùn)導(dǎo)尿墊等等。

同時(shí)，貓砂產(chǎn)品作為養(yǎng)貓用戶的底層基礎(chǔ)需求，逐漸成為了用戶需求量最大的清潔細(xì)分品類。而在貓砂產(chǎn)品中，植物/谷物成分添加以及天然礦砂產(chǎn)品逐漸成為貓砂市場(chǎng)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)新方向。

16

融合醫(yī)療保健與美容需求的

洗護(hù)用品市場(chǎng)火熱

當(dāng)前洗護(hù)市場(chǎng)中，融合了醫(yī)療保健與美容需求的洗護(hù)用品市場(chǎng)火熱。

17

季節(jié)限定產(chǎn)品熱度上漲

時(shí)間步入五月，隨著氣溫不斷升高，諸如冰墊、冰床等季節(jié)限定用品市場(chǎng)熱度開始上漲。

年糕推新了冰墊冰窩系列產(chǎn)品。據(jù)悉，年糕今年特別邀請(qǐng)三位插畫藝術(shù)家傾力創(chuàng)作，完全符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的審美取向。產(chǎn)品簡(jiǎn)單耐用，圖案趣味盎然。

18

小寵異寵產(chǎn)業(yè)鏈興起

倉(cāng)鼠類、兔類、爬蟲/鳴蟲類、鳥類產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，市場(chǎng)焦點(diǎn)已由活體供應(yīng)轉(zhuǎn)向用品供應(yīng)，新銳小寵品牌在TOPS它博會(huì)上表現(xiàn)也十分出眾。

來(lái)源：寵物行業(yè)觀察