小寵物賽道成新藍(lán)海
日期: 2023-04-12 10:50:29|點(diǎn)擊: 960|分享到:
在新消費(fèi)浪潮和寵物行業(yè)的整體推動(dòng)之下，小寵市場(chǎng)也迎來(lái)了蓬勃發(fā)展。目前小寵物行業(yè)規(guī)模接近百億元，且增長(zhǎng)非?？焖?。倉(cāng)鼠類目近四年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%，淘系平臺(tái)銷售額排名前五的企業(yè)，2021年都保持了30%-300%的增速。
 
在小紅書搜索“小寵物”，顯示筆記數(shù)量達(dá)438萬(wàn)＋。一篇“長(zhǎng)得像綿羊的侏儒倉(cāng)鼠”的筆記，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)十萬(wàn)。評(píng)論區(qū)“什么品種？哪里有賣？求鏈接”的咨詢多達(dá)4000＋ 。
 
艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物消費(fèi)類型中，小型寵物占比54%。
 
 
寵物企業(yè)大致經(jīng)歷了“三代”發(fā)展：第一代是中寵股份、佩蒂股份，以出口代工作為自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)抓住的機(jī)會(huì)是，國(guó)外寵物品牌崛起，中國(guó)構(gòu)建了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。第二個(gè)階段是，2010前后，中國(guó)出現(xiàn)了一些國(guó)產(chǎn)品牌，中國(guó)的寵物開始從原來(lái)吃‘剩飯剩菜’到開始吃主糧食品。與此同時(shí)，在新渠道、新媒體的影響下，誕生了第三代中國(guó)寵物企業(yè)。它們踩著這波渠道紅利，也登上了牌桌。
 
新消費(fèi)浪潮和寵物行業(yè)整體快速發(fā)展的推動(dòng)下，小寵物賽道也在2019年后迎來(lái)迅速增長(zhǎng)，目前行業(yè)規(guī)模接近百億元。其中，倉(cāng)鼠類目近四年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。且在淘系平臺(tái)銷售額排名前五的企業(yè)，2021年都保持了30%-300%的增速。

但相較于貓狗賽道，小寵物尚處于有品類無(wú)品牌的市場(chǎng)教育階段。
 
隨著年輕一代養(yǎng)寵用戶成為主流，他們更注重精神層面的感受，更愿意為消費(fèi)中的體驗(yàn)感和價(jià)值認(rèn)同感買單，養(yǎng)貓養(yǎng)狗已經(jīng)無(wú)法完全滿足他們個(gè)性化、多元化的需求。小寵物恰恰完美契合了年輕一代寵主的心理需求，也逐漸使得小寵、異寵成為了國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的一條重要分支。
 
當(dāng)前，小寵物飼養(yǎng)已成為一種新型社交貨幣。在多元化社交場(chǎng)景中，如果帶一只小寵物出街，吸睛程度與關(guān)注度都會(huì)加倍。其與貓狗等寵物相比的另一顯著區(qū)別是，其在時(shí)間與空間的侵占性上都相對(duì)較小。時(shí)間上無(wú)需遛彎和寄樣，即便是短途的出差旅行，只要備足食物水源即可。空間上，小寵物空間占用度低且無(wú)需太多的互動(dòng)，提供情緒價(jià)值的同時(shí)還能保持獨(dú)立空間。
來(lái)源：藍(lán)鯨消費(fèi)
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