與大家分享Mob研究院×庫潤數(shù)據(jù)出品的《2022年寵物消費調(diào)研報告》。希望對行業(yè)內(nèi)外相關(guān)人士有所幫助。具體如下：

寵物消費市場現(xiàn)狀概覽

美國作為全球?qū)櫸镄袠I(yè)萌芽最早、發(fā)展最快的國家，其寵物經(jīng)濟已經(jīng)進入成熟穩(wěn)定期；而中國寵物行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展方興未艾，處于快速擴張時期。

寵物貓的數(shù)量已超過寵物狗成為“國民第一寵物”。

犬經(jīng)濟仍然占據(jù)寵物市場最大份額。

單只貓均消費漲幅穩(wěn)定，貓數(shù)量的增加是貓經(jīng)濟增長的主要原因。

與寵物食品同為剛需的寵物醫(yī)療品類市場份額穩(wěn)步增長，并新增疫苗、體檢等類目；而診療憑借第四的滲透率占據(jù)醫(yī)療品類中第一的市場份額，未來發(fā)展前景巨大。

2021年中國寵物行業(yè)發(fā)生融資事件共計58起，為全球的2倍；細(xì)分賽道中，資本對食品、用品以及醫(yī)療青睞有加。

中國寵物產(chǎn)業(yè)鏈已初步覆蓋寵物全生命周期。

養(yǎng)寵人群基礎(chǔ)畫像

目前中國養(yǎng)寵人群主要以90后為主，其中七成以上養(yǎng)寵時間已超過兩年，犬和貓依然是寵物主們偏愛的寵物品類。

寵物主多為高學(xué)歷、高收入，近六成是企業(yè)白領(lǐng)，節(jié)奏快、壓力大的工作狀態(tài)催生其解壓需求，而寵物自帶的“陪伴”屬性能夠幫助他們治愈自己、舒緩身心。

男性養(yǎng)寵比例顯著增加，已婚未育人群更愛養(yǎng)寵。

新一線城市成為寵物主大本營，江蘇人最愛“鏟屎”。

養(yǎng)寵人群是海淘達(dá)人，他們興趣愛好廣泛，有環(huán)保意識，喜歡開新能源車，用心打造自己的家，偏愛電影、社交、旅游等活動。

養(yǎng)寵人群消費偏好

寵物經(jīng)濟的繁榮催生托運業(yè)務(wù)，但寵物安全保障令人擔(dān)憂。

寵物口糧、醫(yī)療以及日常洗護美容花費排位前三，更多用戶會在線上購買口糧、零食、驅(qū)蟲藥、娛樂玩具，通過線下渠道消費醫(yī)療類（體檢/疫苗/就醫(yī)）和洗護美容。

國產(chǎn)品牌偏好度顯著增加，品牌呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

飲食保健兩不誤，無谷天然糧、益生菌最受寵物主歡迎。

寵物保險購買普及率較低，購買者偏愛大牌保險公司。

為寵物定期體檢已成共識，寵物主悉心挑選醫(yī)療機構(gòu)。

方便、無時間和空間限制，超六成主人進行過線上問診。

對于將來某一天會離開自己的小可愛，半數(shù)主人會選擇醫(yī)院代為火葬，近四成主人在火葬后會回收骨灰作為紀(jì)念。

寵物消費趨勢分析

寵物智能用品滲透率穩(wěn)步提升，已逐漸涵蓋方方面面，在品類眾多的產(chǎn)品中，飲水機、攝像頭、喂食器作為三種偏好度最高的用品，獲得寵物主的青睞。

國產(chǎn)寵物食品品牌精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展，增長潛力巨大。

連鎖型全渠道覆蓋的寵物商超或?qū)⒊蔀橼厔荨?/p>

即時零售助力寵物經(jīng)濟，疫情影響下寵物消費彰顯韌性。

疫情影響下寵物消費線上滲透率持續(xù)提升，美團閃購寵物品類成交額快速攀升，滾動年度總計CAGR達(dá)到145%。

吸貓擼狗，催生寵物服務(wù)新業(yè)態(tài)場景化體驗市場。