天貓&淘寶寵物聯(lián)合十大狗糧品牌，共創(chuàng)“狗糧怎么挑”
日期: 2022-11-10 11:41:29|點(diǎn)擊: 1227|分享到:

11月2日全民雙11狂歡之際，在手淘搜索“狗糧怎么挑”后，映入眼前的不是以往的具體商品流頁面，而是由天貓寵物搭建的以寵物為中心的狗糧選購建議。其囊括關(guān)于犬型的基礎(chǔ)知識(shí)，基于犬型和年齡階段的貨品推薦，銷售榜單、好物賣點(diǎn)短視頻等等。

值得一提的是，此舉沒有直接落地到具體的鏈接，而是在商品價(jià)格展示之前，讓消費(fèi)者回歸商品本身來做決策。

為此，天貓聯(lián)合了平臺(tái)上綜合銷量、行業(yè)歷史、工藝多樣性等角度評(píng)分較高的品牌：麥富迪、比樂、伯納天純、皇家、力狼、ziwi、冠能、渴望、鮮朗、皇家處方糧等，綜合推薦狗糧明星單品。

這不是大淘寶寵物第一次有這樣組織，今年大淘寶寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總經(jīng)理石麟也多次在公開場景強(qiáng)調(diào)寵物全域經(jīng)營策略之一：寵物行業(yè)將持續(xù)進(jìn)行搜索垂直化改造，共建符合品類消費(fèi)特征的用戶動(dòng)線，放大手淘第一性搜索能力：
消費(fèi)搜索第一類為精準(zhǔn)品類導(dǎo)購需求，例如“ 貓糧怎么挑”， “ 狗糧怎么挑”等等。大淘寶寵物團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)各頭部品牌，基于消費(fèi)者的品類購買決策因子，共創(chuàng)兼具教育導(dǎo)購的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶科學(xué)選糧選砂，從目前上線的表現(xiàn)來看，頁面點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率與品類詞搜索頁面不相上下。除了頁面大改造，在一些品類詞的搜索中也有輕量級(jí)的品類及品牌下拉魔盒、搜索召回頁的圖文導(dǎo)航等多種改造形式；

第二類為跨品類場景式的消費(fèi)指南，如 “ 新手養(yǎng)貓買什么” “ 寵物抗初老怎么做” “ 貓咪腸胃不好怎么辦”， “ 神奇小寵買什么”，“ 養(yǎng)魚買什么”等業(yè)已上線的搜索場景，這類需求從消費(fèi)者的養(yǎng)寵困難問題出發(fā)，未來會(huì)持續(xù)覆蓋更多的養(yǎng)寵場景，為消費(fèi)者帶來可靠的養(yǎng)寵解決方案。

而據(jù)官方指出，從交易到消費(fèi)，從品類詞搜索購買到需求場景詞內(nèi)容導(dǎo)購，大淘寶寵物未來還會(huì)繼續(xù)聚焦用戶養(yǎng)寵需求和問題痛點(diǎn)，開放與更多品牌合作共創(chuàng)，提升平臺(tái)行業(yè)發(fā)現(xiàn)性、內(nèi)容性、專業(yè)性，服務(wù)千萬寵物用戶。

來源：寵物行業(yè)觀察
 


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