9月19日，京東寵物戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在北京舉行。

發(fā)布會(huì)上，京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級(jí)，聚焦“引領(lǐng)增長(zhǎng)、生態(tài)共贏、品質(zhì)服務(wù)、趨勢(shì)升級(jí)”四大業(yè)務(wù)方向，進(jìn)一步延伸京東超市BOOST戰(zhàn)略，推進(jìn)“開(kāi)拓用戶增長(zhǎng)、布局同城業(yè)務(wù)、打造開(kāi)放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺(tái)、拓展下沉市場(chǎng)”戰(zhàn)略升級(jí)。

在發(fā)布會(huì)上，京東寵物正式發(fā)布行業(yè)首個(gè)烘焙糧標(biāo)準(zhǔn)“烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”，發(fā)起行業(yè)首個(gè)“寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟”，分享了《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》。

國(guó)內(nèi)寵物規(guī)模達(dá)1.2億只，72%寵主在電商平臺(tái)消費(fèi)

據(jù)白皮書(shū)內(nèi)容顯示，在寵物行業(yè)中，核心寵物貓狗規(guī)模將達(dá)1.2億只，寵物家庭滲透率將在今年達(dá)到20%，寵物行業(yè)多渠道消費(fèi)越發(fā)普遍，71%的寵主更習(xí)慣在線上消費(fèi)，37%的寵主選擇在線下消費(fèi)。其中，綜合電商消費(fèi)滲透率最高，72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平臺(tái)消費(fèi)過(guò)，新品豐富、便捷購(gòu)物是寵主選擇在線購(gòu)買(mǎi)的兩大原因。

從寵物市場(chǎng)整體來(lái)看，2022年中國(guó)寵物實(shí)體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1158億，寵物食品份額進(jìn)一步增至46%，其中寵物主糧更是占比34%，成為最大的一支細(xì)分品類。而烘焙糧又是寵物主糧中增長(zhǎng)最快的一類，GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)96倍，因此京東寵物也聚焦此趨勢(shì)品類，在烘焙糧領(lǐng)域推出了系列扶持措施。

提出BEST戰(zhàn)略升級(jí)，助力品牌增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“十百億”的戰(zhàn)略目標(biāo)

本次發(fā)布會(huì)，京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級(jí)，聚焦“引領(lǐng)增長(zhǎng)、生態(tài)共贏、品質(zhì)服務(wù)、趨勢(shì)升級(jí)”四大業(yè)務(wù)方向，滿足多層次品牌的增長(zhǎng)需求和各類消費(fèi)者的服務(wù)需求。

京東寵物以助力品牌增長(zhǎng)為目標(biāo)，依托京東寵物的開(kāi)放生態(tài)布局，從產(chǎn)品和服務(wù)兩方面抓住更快的增長(zhǎng)賽道，滿足更高質(zhì)的用戶需求，從而實(shí)現(xiàn)多方共贏。

一方面，產(chǎn)品要抓住趨勢(shì)，以三大趨勢(shì)打造計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)單品、品類和品牌的高速增長(zhǎng)。

另一方面，服務(wù)要立足用戶，通過(guò)提升質(zhì)量和效率，贏得用戶信任，成為增長(zhǎng)的穩(wěn)定器，繼而滿足多層次的品牌增長(zhǎng)需求。

具體來(lái)看，在趨勢(shì)升級(jí)上，京東寵物將推出三大趨勢(shì)升級(jí)計(jì)劃，重點(diǎn)布局趨勢(shì)單品打造、趨勢(shì)品牌扶持、趨勢(shì)渠道拓展三個(gè)方面，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“十百億”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，在趨勢(shì)品牌扶持上，京東寵物將在人、貨、場(chǎng)進(jìn)行全面賦能，全周期扶持，目標(biāo)打造10倍速趨勢(shì)類目；在趨勢(shì)單品打造方面，京東寵物將以用戶洞察為先，通過(guò)數(shù)智化賦能，全鏈路扶持趨勢(shì)賽道，目標(biāo)打造百款千萬(wàn)趨勢(shì)新品；另外，對(duì)于渠道的拓展，京東寵物將降低品牌成本布局線下同城業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌線下用戶資產(chǎn)的沉淀，同時(shí)通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)升級(jí)，觸達(dá)萬(wàn)家門(mén)店，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)十億級(jí)新渠道增量。

烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

發(fā)布會(huì)上，京東寵物聯(lián)合寵康委，及寵熙、阿飛和巴弟、遼寧海辰寵物有機(jī)食品等代表品牌及工廠，共同啟動(dòng)了“烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”項(xiàng)目。

此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)將系統(tǒng)的規(guī)定相關(guān)術(shù)語(yǔ)和定義、工藝、原料和添加劑、營(yíng)養(yǎng)要求、實(shí)驗(yàn)方法、檢測(cè)規(guī)則和包裝等，并邀請(qǐng)專家團(tuán)隊(duì)、寵垂測(cè)評(píng)達(dá)人等聯(lián)合參與制定標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)立項(xiàng)并在國(guó)家相關(guān)部門(mén)備案。

寵康委副秘書(shū)長(zhǎng)錢(qián)昱蓉在發(fā)布會(huì)上表示，此次與京東寵物聯(lián)合啟動(dòng)烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，可以有效解決目前烘焙工藝規(guī)范空白，提高優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，維護(hù)消費(fèi)者及企業(yè)的合法權(quán)益。

發(fā)起寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟

發(fā)布會(huì)上，京東寵物還與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價(jià)與安全監(jiān)督檢測(cè)中心、新華社旗下的新華信用聯(lián)合發(fā)起“寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟”。

未來(lái)將推動(dòng)寵物原料食品安全研究和檢測(cè)能力提升，推動(dòng)從原料到用戶的溯源體系和能力建設(shè)，搭建寵物原料供應(yīng)商和生產(chǎn)方品質(zhì)信用體系，開(kāi)展寵物原料供應(yīng)商和生產(chǎn)方品質(zhì)信用評(píng)價(jià)和公示，試點(diǎn)推動(dòng)電商平臺(tái)寵物商品原料信息透明化展示，并積極推動(dòng)寵物原料食品安全相關(guān)的公眾教育與傳播。

目前，寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟已得到包括中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所，中國(guó)畜牧協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)、寵康委、新希望六和在內(nèi)的超百家行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)、品牌方和生產(chǎn)方的踴躍參與。

京東寵物還與新希望六和共同揭牌“寵物食品誠(chéng)信聯(lián)盟雙創(chuàng)基地”，以及與全球領(lǐng)先的食品安全三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)——歐陸檢測(cè)共同揭牌“寵物食品品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室”。

此外，京東寵物還面向平臺(tái)伙伴們，發(fā)出了共建寵物行業(yè)《綠色誠(chéng)信供應(yīng)鏈》的倡議，共創(chuàng)“有責(zé)任有溫度”的寵物供應(yīng)鏈。

京東發(fā)布會(huì)上還公布了“卓越品牌獎(jiǎng)、最佳合作伙伴獎(jiǎng)、最佳經(jīng)銷店鋪獎(jiǎng)”等6大年度品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，共有64家品牌斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)。

表示，今年已有超過(guò)200個(gè)品牌，在京東寵物獲得同比100%以上的生意增長(zhǎng)，超過(guò)100個(gè)品牌同比增長(zhǎng)50%以上。在用戶方面，用戶數(shù)量同比增速超過(guò)38%，越來(lái)越多的寵物主成為了京東寵物的服務(wù)用戶。同時(shí)，京東寵物在烘焙糧、凍干糧、智能貓砂盆等趨勢(shì)品類上，也取得了領(lǐng)先行業(yè)的品類增速，已成為寵物行業(yè)趨勢(shì)類目增長(zhǎng)的主陣地。

最后，京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，京東超市已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)寵物產(chǎn)品和服務(wù)的首選渠道，也是寵物品牌高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的全渠道商超。依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場(chǎng)域的能力解決方案，帶動(dòng)更多品牌進(jìn)入高增長(zhǎng)的快車道，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。