京東超市于5月30日發(fā)布《2022京東寵物消費趨勢報告》，根據(jù)京東近6億活躍用戶的購物清單，報告揭示了寵物食品、用品、健康三個細分領域的新趨勢：烘培糧、生骨肉、凍干類口糧成最受歡迎的寵物糧品類；90后成智能寵物設備消費主力，購買占比近50%；疾病預防、線上問診逐漸成為寵物健康消費主流。

　　寵糧精細化、功能化趨勢明顯 生骨肉同比增長超184倍

　　寵物食品作為寵物消費市場的核心，在追求高品質的同時精細化、功能化趨勢明顯。在高品質寵糧精細化的需求驅動下，愛寵人士用買投票，烘培糧、生骨肉、凍干類口糧成為最受歡迎的寵物糧品類。

　　據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，烘焙糧產品因低溫鎖鮮工藝，可較大程度保留營養(yǎng)與新鮮口感，廣受愛寵人士歡迎，1-5月購買量同比增長超8倍。生骨肉產品隨著遵從愛寵天性喂養(yǎng)觀念的興起，逐漸從小眾選擇變成大眾潮流，1-5月購買量同比增長超184倍。

　　而凍干產品則憑借富含天然食材、營養(yǎng)豐富、賣相良好的優(yōu)勢，受到了寵物主的熱捧，1-5月購買量同比增長超5倍。

　　為了給寵物主們提供最有購物指導價值的寵物消費參考，報告中還依托近6億京東用戶的海量消費訂單，以商品銷售、人氣等維度為基礎打造了烘焙糧熱銷品牌TOP3、生骨肉熱銷品牌TOP3和凍干熱銷品牌TOP3三大榜單。

　　三大榜單涵蓋了鮮朗（XIANLANG）、歐恩焙、海洋之星（fish4dogs）、喔喔(WOWO）、網(wǎng)易嚴選、衛(wèi)仕（NOURSE）、麥富迪七大品牌。

　　此外，能夠滿足寵物多元化需求的功能性寵物糧，同樣在市場占得一席之地。好吃更好用成為寵物主選擇購買功能性寵糧的主要原因，其中具有美毛、低敏兩大功能的寵物糧備受寵物主青睞。

　　90后成智能寵物設備消費主力中老年用戶購買增速達65%

　　寵物用品作為寵物消費中的一大分支，主要集中在喂養(yǎng)、清潔、娛樂三大場景。隨著科學技術的不斷進步，以及消費觀念的轉型升級，寵物主對智能化、便捷化寵物用品的需求與日俱增。消費需求與消費趨勢的演變自然會倒逼企業(yè)在相關產品創(chuàng)新上做出改變。

　　在智能寵物設備消費群體中，90后是當之無愧的主力軍，購買占比近50%。值得關注的是，50歲以上用戶購買智能寵物設備的比例不斷攀升，整體購買增速達65%。

　　在快節(jié)奏的都市生活下，能夠實現(xiàn)遠程投喂功能的黑科技產品，解放的絕不僅僅只是寵物主的雙手。在寵物喂食場景與寵物喝水場景中，智能化設備不僅能夠高效便捷安心地掌握寵物飲食情況，還能夠在寵物主不在家時進行遠程喂食保障寵物的進餐需求。

　　報告顯示，智能飲水機購買量同比增長84%，智能喂食器機購買量同比增長115%。智能飲水機產品銷量TOP3分別為：霍曼homerun三代智能寵物飲水機、小佩PETKIT第三代寵物飲水機、美的（Midea）寵物貓咪飲水機。而智能喂食器產品銷量TOP3則分別被小佩寵物智能全自動喂食器、PAPIFEED寵物智能全自動喂食器、多尼斯寵物自動喂食器占據(jù)。

　　此外，清潔與娛樂場景中的智能化寵物產品同樣備受青睞。報告顯示，智能寵物玩具購買量同比增長80%，寵物智能烘干箱搜索量同比增長140%，智能貓砂盆搜索量同比增長267%。

　　線上問診、預防醫(yī)學成寵物健康消費主流

　　隨著科學養(yǎng)寵觀念的深入人心，寵物診療、預防保健品等寵物健康相關品類均迎來了高增長，其中線上問診作為寵物健康消費的新主流趨勢之一，增速尤為顯著。

　　報告指出，作為首家寵物線上問診平臺，京東健康寵物醫(yī)院在2022年1-5月問診單量環(huán)比增長超100%。線上醫(yī)療問診服務的推出，直擊養(yǎng)寵一族需求，解決了特殊情形下的“寵物就醫(yī)難”問題。

　　作為寵物醫(yī)療行業(yè)服務模式的一種補充，京東健康寵物醫(yī)院在2021年10月便已正式上線，旨在推動行業(yè)數(shù)字化和標準化進程，為廣大養(yǎng)寵家庭提供專業(yè)、合規(guī)、便捷的寵物互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務。在2022年4月28日,京東健康寵物醫(yī)院更是通過了ISO 9001質量管理體系認證，成為全國首家獲此認證的互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院。

　　報告顯示，內外同驅產品銷量同比增長104%，博來恩（Broad line）貓體內體外同驅蟲滴劑、普安特驅蟲藥狗狗貓咪體內外同驅滴劑和大寵愛貓驅蟲藥體內外同驅蟲滴劑占據(jù)內外同驅產品銷量前三甲。

　　除此之外，在解決寵物胃腸道問題、耳鼻眼病、皮膚毛發(fā)問題等小毛小病上，寵物主同樣傾向于先做咨詢。而隨著寵物主對寵物健康和衛(wèi)生養(yǎng)寵問題的關注度日益提高，越來越多寵物主緊把預防關，為了減少寵物患病幾率，內外同驅切斷疾病傳播鏈。

　　京東持續(xù)助力品牌高質量增長 開拓寵物行業(yè)千億藍海市場

　　迅猛增長的國內寵物市場，不論是對于知名品牌還是對于新銳品牌，都將是一個巨大的機遇，而寵物食品、寵物用品、醫(yī)療健康作為寵物行業(yè)的藍海賽道，將會是品牌“出圈”的關鍵。

　　據(jù)京東聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年寵物消費市場規(guī)模接近3000億元。而政策、經濟、社會和技術因素驅動，未來三年市場復合增速預計超14%，到2023年將至4456億元規(guī)模。

　　京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務部總經理劉露表示，京東寵物是中國領先的線上寵物消費和服務平臺，擁有3000+合作商家，近2000萬SKU產品，2021年京東寵物實現(xiàn)了高于全行業(yè)平均水平3倍的增長速度。同時，通過與眾多品牌伙伴在“營銷資源整合、主糧推優(yōu)把關、行業(yè)標準共建、行業(yè)趨勢引領、服務保障支持、供應鏈+全渠道賦能”6大業(yè)務模塊的深度合作，京東寵物已形成了一套助力寵物品牌高質量增長的系列扶持舉措。

　　作為行業(yè)領先的全渠道商超，京東超市已經成為消費者購買寵物產品或服務的首選渠道。京東超市商品品質最有保障，服務領先全行業(yè)，致力于成為寵物行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。