NielsenIQ 于4月8日正式發(fā)布了寵物食品和產(chǎn)品市場(chǎng)中消費(fèi)者搜索詞和趨勢(shì)的數(shù)據(jù)。根據(jù) NielsenIQ 的數(shù)據(jù)，2021 年最引人注目的寵物食品和零食搜索涉及特色飲食、功能性成分和谷物。

寵物食品趨勢(shì)跟隨人類(lèi)食品趨勢(shì)已不是什么秘密，但這在該行業(yè)的寵物專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域尤為明顯。根據(jù) NielsenIQ 的 Label Insight Trending Attributes，從2020年12月到2022年1月，素食寵物食品的搜索詞排在第58位，而“生”排在第43位，“高蛋白”攀升至第54位。

根據(jù)NielsenIQ的數(shù)據(jù)，這些搜索詞急劇增加，因?yàn)樵谇皫啄赀@些特定詞未能進(jìn)入前100名。

在特色寵物食品領(lǐng)域，冷凍和冷藏食品的增長(zhǎng)幅度最大。推動(dòng)這一趨勢(shì)的是證明冷藏和冷凍寵物食品對(duì)健康有益的研究。

“給狗喂食由天然、真正的原料制成的食物，如牛肉、雞肉、羊肉、豌豆、菠菜、胡蘿卜和藍(lán)莓，可以為它們的整體健康創(chuàng)造奇跡——促進(jìn)心臟健康、增加能量水平、使外套有光澤和呼吸氣味更好，改善視力，甚至影響狗的糞便，“美國(guó)養(yǎng)犬俱樂(lè)部說(shuō)。

根據(jù) NielsenIQ 的數(shù)據(jù)，自 2021 年 3 月以來(lái)，“冷藏寵物食品”的搜索詞增加了61%。盡管冷藏和冷凍食品僅占整個(gè)寵物食品市場(chǎng)的16%左右，但冷藏食品的種類(lèi)增加了70%，冷凍食品的選擇也增加了70%。增加了 36%。

隨著品牌將分銷(xiāo)擴(kuò)展到電子商務(wù)和直接面向消費(fèi)者的零售，以及其他品牌（如 Wellness Pet Company）首次涉足該領(lǐng)域，冷藏/冷凍趨勢(shì)只會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

隨著 COVID-19 迫使許多人進(jìn)入封鎖狀態(tài)，人們開(kāi)始花更多時(shí)間陪伴寵物，從而更加關(guān)注寵物健康。滿(mǎn)足這一重點(diǎn)的是NielsenIQ所看到的“食品即藥”趨勢(shì)，其目標(biāo)是使用功能性成分的產(chǎn)品。

根據(jù) NielsenIQ 的可持續(xù)發(fā)展指南，與寵物食品中整體健康成分相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。功能性健康成分搜索也出現(xiàn)了同樣的增長(zhǎng)，但寵物父母并沒(méi)有按特定成分進(jìn)行搜索。相反，他們更多地關(guān)注功能性聲明，例如“鎮(zhèn)靜”或“敏感胃”。

NielsenIQ 發(fā)現(xiàn)，自 2021 年 3 月以來(lái)，搜索詞“鎮(zhèn)靜”增加了 42%，而“CBD”或“洋甘菊”等搜索詞則停滯不前，沒(méi)有任何顯著變化。去年，“牙齒和呼吸健康”、“敏感胃”和“人類(lèi)等級(jí)”的搜索量也出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

隨著人類(lèi)食品無(wú)麩質(zhì)的趨勢(shì)，寵物食品見(jiàn)證了無(wú)谷物消費(fèi)者需求的爆炸式增長(zhǎng)，并在 2010 年代初飆升。然而，2018 年 7 月，F(xiàn)DA 宣布對(duì)無(wú)谷物飲食與犬?dāng)U張型心肌病 (DCM) 進(jìn)行調(diào)查。

FDA的公告點(diǎn)名了幾個(gè)寵物食品品牌，這大大降低了消費(fèi)者對(duì)無(wú)谷物寵物飲食的興趣，因?yàn)?NielsenIQ 發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和搜索的無(wú)谷物食品在宣布后大幅下降。

2020 年 9 月，F(xiàn)DA 發(fā)布了報(bào)告，理由是他們發(fā)現(xiàn)狗中的 DCM 與無(wú)谷物飲食之間沒(méi)有明確的聯(lián)系。

報(bào)告發(fā)布后，消費(fèi)者對(duì)無(wú)谷物寵物食品表現(xiàn)出新的興趣，因?yàn)镹ielsenIQ發(fā)現(xiàn)“無(wú)谷物”搜索量穩(wěn)步增長(zhǎng)。但由于消費(fèi)者對(duì)這些特定飲食保持警惕，無(wú)谷物趨勢(shì)尚未出現(xiàn)任何急劇增長(zhǎng)，F(xiàn)DA 的調(diào)查給他們留下的問(wèn)題多于答案。