銀發(fā)一代或?qū)⑼苿?dòng)中國寵物產(chǎn)業(yè)
日期: 2022-01-23 14:56:40|點(diǎn)擊: 1458|分享到:

根據(jù)京東數(shù)字研究院發(fā)布的《代際消費(fèi)洞察報(bào)告》，60后的用戶對寵物的消費(fèi)動(dòng)機(jī)巨大，其寵物消費(fèi)偏好是1980后的1.7倍,60歲以上老年人消費(fèi)寵物用品的比例比其他品類高出22%，和90后一樣，寵物也能給老人一種陪伴感，緩解老人生活的孤獨(dú)感。

 

中國寵物行業(yè)的繁榮，除了單身人士，還有老一輩?？旃?jié)奏的都市生活促使年輕單身人士將寵物的陪伴視為精神寄托，而老年人則依靠寵物來緩解孤獨(dú)感。

 

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中老年寵物主畫像：情感慰藉為養(yǎng)寵原始動(dòng)力

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2021年60歲及以上人口超2.67億，占全國人口的18.9%,比上年末增加1205萬人，中國老齡化速度不容小覷。

 

飼養(yǎng)寵物的中老年人群主要為三類：

 

一是中老年人自身喜歡寵物，自行決定和選擇寵物的品種；二是子女喜歡寵物，一時(shí)沖動(dòng)購買后，由父母完成飼養(yǎng)，日常開銷由子女負(fù)責(zé)；三是中老年人給子女購買的寵物，父母負(fù)責(zé)開銷和飼養(yǎng)，子女只負(fù)責(zé)玩。

 

隨著中國人口結(jié)構(gòu)的變化，空巢老人的增多，越來越多的人把對陪伴的渴望寄托在寵物身上。另一方面，隨著消費(fèi)升級，中老年消費(fèi)者注重生活品質(zhì)和情感消費(fèi)的投入，促進(jìn)了寵物行業(yè)消費(fèi)的多元化。

 

這就意味著“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”對于中國老年人的影響不僅龐大并且還將繼續(xù)擴(kuò)大，有養(yǎng)寵需求的老年人也在不斷增加。

 

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中老年群體養(yǎng)寵具有傾向性：互動(dòng)性、社交性

 

在當(dāng)前寵物文化背景下，基本全世界90%的家庭選擇寵物都以狗和貓為主，其底層原因在于貓和狗屬于互動(dòng)型寵物。
 

對于生活環(huán)境孤獨(dú)、需要情感慰藉的中老年人來說，貓和狗這種親近主人的寵物是最主要的選擇。

 

根據(jù)有關(guān)調(diào)查和估算，我國現(xiàn)有寵物約1.68億只，其中狗的占比最高，占比為46.1%；其次是貓，占比 30.7%。

 

老年人對寵物品種的選擇與性別差異無關(guān)，而是與社會屬性有關(guān)：喜歡社交的人通常選擇養(yǎng)狗，而不喜歡交際的人通常養(yǎng)貓。

 

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 人口老齡化加速“它經(jīng)濟(jì)”增長點(diǎn)

 

以往家庭養(yǎng)寵物基本出于“養(yǎng)狗看門、養(yǎng)貓捉老鼠”的功能性作用，但隨著國內(nèi)寵物文化深入普及后，以貓、狗為代表的寵物地位提升至“家庭成員”。這也決定了寵物的到來將成為家庭支出中的重要一項(xiàng)，這并不是一項(xiàng)低成本的開銷。

 

據(jù)天貓超市2021年7月數(shù)據(jù)顯示，過去一年三四線城市寵物消費(fèi)增速已超過一二線城市。其中，三四線城市老年人寵物消費(fèi)增速同比達(dá)到450%，是城市銀發(fā)消費(fèi)增長最快的板塊。

 

目前，寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了上中下游完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從食品、服飾、玩具、美容，到醫(yī)療、培訓(xùn)、繁殖、寄養(yǎng)甚至保險(xiǎn)、殯葬，都是不可忽視的支出。

 

萌寵不僅治愈中老年人，所帶來的“錢景”也讓產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)
。
 
2022年，或?qū)⒊蔀?ldquo;它經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)期。
寵物消費(fèi)也不僅僅局限在物質(zhì)上，圍繞寵物所產(chǎn)生的更多“精神食糧”等特色消費(fèi)也將被陸續(xù)開發(fā)，其產(chǎn)業(yè)鏈也將會逐步完善。

       來源：長城寵物展
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