寵糧內(nèi)卷時(shí)代即將來臨，全天然、功能性都需平衡
日期: 2022-01-12 15:39:55|點(diǎn)擊: 1483|分享到:
根據(jù)《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2020年中國(guó)養(yǎng)寵人從數(shù)量來講有了歷史性突破，犬貓的數(shù)量突破了1億只，這些由“喵星人”“汪星人”構(gòu)成的強(qiáng)大寵物消費(fèi)規(guī)模，已接近2100億元。其中寵物食品支出在整體寵物消費(fèi)中占比最高，達(dá)61.4%，犬貓主糧是消費(fèi)者購買最多的品類。
類人類飲食趨勢(shì)，多頻次高營(yíng)養(yǎng)容易導(dǎo)致肥胖問題，和人一樣，寵物過度肥胖可能會(huì)引起一系列健康問題，因此功能性、定制化的寵物食品，如控制體重、調(diào)理腸胃等寵糧逐漸成為寵主選擇的主流。
從線上消費(fèi)走勢(shì)來看，近三年寵物消費(fèi)規(guī)模加速增長(zhǎng)，在“全面開花”的寵物市場(chǎng)上，寵物食品、美容清潔用品、日用品等各細(xì)分品類引領(lǐng)增長(zhǎng)，其中寵物食品穩(wěn)居頭部地位，消費(fèi)占比近六成。
《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》的第二十條“（四）”是對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽中的特性進(jìn)行聲稱的要求，其中的“1”規(guī)定：如寵物飼料產(chǎn)品使用的所有飼料原料和飼料添加劑均來自未經(jīng)加工、非化學(xué)工藝加工或者只經(jīng)過物理加工、熱加工、提取、純化、水解、酶解、發(fā)酵或者煙熏等處理工藝的植物、動(dòng)物或者礦物質(zhì)微量元素，可對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行特性聲稱，聲稱應(yīng)當(dāng)使用“天然的”“天然糧”或者類似字樣。
所有聲稱文字應(yīng)置于同一展示版面，使用相同的字體、字號(hào)和顏色，中間不得插入其他任何內(nèi)容，不得以任何形式突出或者強(qiáng)調(diào)其中某一部分。與前幾年相比，配方全天然的寵糧明顯增多，更多真實(shí)的全天然寵糧出現(xiàn)。
例如，品牌確保肉類是食譜中的主要成分，限制了成分列表的長(zhǎng)度，對(duì)產(chǎn)品的硬指標(biāo)，比如蛋白質(zhì)含量、鮮肉占比、各種衛(wèi)生指標(biāo)都更加關(guān)注。
越來越多的寵物主人開始關(guān)注寵物的腸道健康，膳食纖維這個(gè)成分也越來越多被人提起。
來源于水果、蔬菜、谷物的不溶性纖維可用于治療便秘，燕麥和亞麻籽中的水溶性纖維可降低膽固醇，小麥麩中的膳食纖維在預(yù)防結(jié)腸癌方面比其他纖維都有效。而啤酒酵母粉則對(duì)控制寵物體重、減肥效果明顯。
越來越多的產(chǎn)品開發(fā)蔬果有關(guān)的產(chǎn)品，2022年有超170 種產(chǎn)品含有蔓越莓,超147 種產(chǎn)品含有藍(lán)莓，超110 種產(chǎn)品含有蘋果。
功能性寵物食品大體上意思是：配方整體比較新奇，區(qū)別于傳統(tǒng)的配方但是同時(shí)滿足相關(guān)法規(guī)的營(yíng)養(yǎng)要求；又或者是使用了非行業(yè)界傳統(tǒng)的有某方面特殊功效、安全的原料成分，但又能保證全面均衡營(yíng)養(yǎng)。這一系列的產(chǎn)品都可以稱作是功能性寵物食品，無論是配方的整體創(chuàng)新，還是部分新奇成分的加入，都是同一個(gè)目的：為了改善提升寵物某方面的機(jī)能性，以達(dá)到寵物健康，免受疾病侵害的目的。
寵物胃腸道呵護(hù)糧：維護(hù)和提升胃腸道功能，提高寵糧消化吸收率、預(yù)防軟便拉稀、臭便等目的。一般在此類寵糧里添加益生菌、益生元、膳食纖維。
寵物皮膚呵護(hù)糧：不良配方或儲(chǔ)存不當(dāng)?shù)纳唐芳Z或不均衡的自制糧，都可能引發(fā)皮膚疾病。此外，任何影響寵物消化、吸收或利用營(yíng)養(yǎng)素能力的代謝性疾病或功能性疾病都可能導(dǎo)致繼發(fā)的營(yíng)養(yǎng)失衡，而這些可能表現(xiàn)為皮膚病。
寵物減肥糧：一般在犬、貓的體重超過理想體重10%~20%時(shí)，即定義為超重。超過理想體重20%以上時(shí)，則歸為肥胖癥。如果不計(jì)劃換貓糧狗糧的話，只能減少喂食量，要制定并執(zhí)行很詳細(xì)的減肥計(jì)劃。如果不想限制貓狗喂食量的話，建議給中度至重度肥胖病例更換飼喂能量密度低的減肥用商品糧。
寵物口腔護(hù)理糧：犬貓的口腔保健除了需日常定期刷牙和檢測(cè)之外，在營(yíng)養(yǎng)層面上對(duì)口腔的保健也具有重要意義。
隨著中國(guó)養(yǎng)寵人群的成長(zhǎng)，以及對(duì)寵物的了解更加深入，會(huì)有更加多元化、深層次的訴求。未來寵物行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將不僅限于產(chǎn)品力，還有復(fù)購率及占有率的提升。
來源：長(zhǎng)城寵物展
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