雙十一遇冷？寵物賽道說“不”

據(jù)統(tǒng)計，雙十一天貓寵物類食品及用品銷售增長都超過100%。京東雙十一首日，寵物品類就成為了交易額增速TOP5品類之一，同比增長超3.5倍。

通過對雙十一寵物消費洞察，挖掘千億寵物賽道新機遇。

數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一全網(wǎng)交易額同比增速僅為12.2%，這是12年來最低增速。寵物消費方面，高增長勢不可擋，數(shù)據(jù)顯得格外搶眼。

據(jù)統(tǒng)計，天貓寵物類食品及用品銷售增長都超過100%。其中，具備“解放雙手”性能的寵物智能產(chǎn)品的增長更是超乎想象，如自動喂食器，自動貓砂盆等銷售增長均超1000%。

京東數(shù)據(jù)顯示，雙十一首日，寵物品類就成為了交易額增速TOP 5品類之一，同比增長超3.5倍。據(jù)悉，前40分鐘的銷售額就已超過了去年全天的成交額。其中，貓干糧成交額同比增長達500%；進口糧成交額同比增長超700%；醫(yī)療保健成交額同比增長近5倍；智能飲水機成交額也增長了10倍左右。

這一項項數(shù)據(jù)的背后，正在釋放哪些訊息？寵物賽道又蘊藏著哪些新機遇？

 

新銳品牌層出不窮

觀察雙十一各大品牌戰(zhàn)績，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)尤為搶眼，特別是新銳國貨品牌。

▲數(shù)據(jù)來自天貓
 

一，寵物大賽道切入，不斷完善產(chǎn)品矩陣
二，推出自有IP、跨界聯(lián)名、上知名主播直播間，打造爆款

“解放雙手”寵物智能增速最快

在消費升級下，寵物用品智能化的潮流勢不可擋。

京東寵物雙十一開門紅戰(zhàn)報（10月31日20:00-20:10）數(shù)據(jù)顯示，寵物智能用品成交額同比增長1000%；在智能寵物用品類目上，寵物美容電器和貓爬架成交額同比增長分別為323%、300%。

 

寵物垂直電商卷土重來？

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國在業(yè)/存續(xù)的電商主體265.1萬，其中， 寵物電商在業(yè)/存續(xù)主體5.45萬家，寵物電商在業(yè)/存續(xù)主體5.45萬家，排名第二。

寵物垂直電商似乎正在卷土重來。雙十一天貓店鋪銷售排行榜，排名第一的是波奇網(wǎng)旗艦店。從京東，波奇網(wǎng)旗艦店成為熱銷店鋪top2。

▲數(shù)據(jù)來自天貓
 

"它經(jīng)濟"呈井噴式發(fā)展，各種寵物新業(yè)態(tài)層出不窮。通過本次雙十一數(shù)據(jù)洞察，總結(jié)幾大趨勢：

第一，消費升級下，養(yǎng)寵精細化、智能化。從用戶消費額來看，養(yǎng)寵花費平均全年消費總金額同比去年提升13.57%，寵物主們更愿意為寵物花錢。

第二，國產(chǎn)品牌勢不可擋，寵物食品本土化。從細分類目來看，在進口主糧用戶群體穩(wěn)定的情況下，國產(chǎn)主糧完成逆襲，市場份額逐漸上升，出現(xiàn)麥富迪等具有代表性的國產(chǎn)品牌。

第三，養(yǎng)寵健康化。今年雙十一，京東數(shù)據(jù)顯示，寵物保健品、寵物驅(qū)蟲藥產(chǎn)品成交額同比增長均超300%，強化免疫產(chǎn)品成交額同比增長172%。

來源：寵物行業(yè)研究所