根據(jù)市場(chǎng)研究公司 IRI 的數(shù)據(jù)，寵物產(chǎn)品目前是十大最暢銷的消費(fèi)品 (CPG) 類別之一。此類別包括寵物食品、零食和用品。據(jù)該公司稱，這些產(chǎn)品的美元銷售額比去年同期增長(zhǎng)了 7% 以上，去年銷售額約為 400 億美元。

這一增長(zhǎng)的部分原因是電子商務(wù)。雖然寵物產(chǎn)品的銷售可能沒有受到新冠疫情的顯著影響，但這些產(chǎn)品的零售環(huán)境——就像許多其他 CPG 類別一樣——受到了疫情沖擊。IRI 報(bào)告稱，去年電子商務(wù)的激增將持續(xù)下去，寵物主現(xiàn)在可能更愿意在網(wǎng)上購(gòu)物。

“隨著電子商務(wù)銷售額的增長(zhǎng)，消費(fèi)品零售商和制造商有更多機(jī)會(huì)向?qū)櫸锔改竿茝V健康、營(yíng)養(yǎng)和寵物產(chǎn)品，”IRI 內(nèi)容和思想領(lǐng)導(dǎo)力副總裁 Joan Driggs 說。“IRI 預(yù)計(jì)年輕的消費(fèi)者將在來年購(gòu)買更多的寵物產(chǎn)品。現(xiàn)在是與他們建立關(guān)系并加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度的時(shí)候了。”

根據(jù) IRI 的調(diào)查，31% 的在線寵物產(chǎn)品購(gòu)物者報(bào)告說訪問的實(shí)體店較少。年輕的寵物主人，例如 Z 世代和千禧一代的寵物父母，似乎更喜歡在線訂購(gòu)和店內(nèi)取貨服務(wù)。

無(wú)論渠道如何，盡管 COVID-19 變種在美國(guó)明顯復(fù)蘇，并且?guī)淼慕?jīng)濟(jì)影響不確定，但寵物產(chǎn)品的銷售額仍較去年同期增長(zhǎng)。

在 2021 年第二季度，IRI 報(bào)告稱，與第一季度相比，32% 的受訪者為他們的毛茸茸的同伴購(gòu)買了更多的零食，17% 的受訪者在不包括食物或零食的寵物用品上花費(fèi)了更多。在這些受訪者中，與其他人群以及一般富裕家庭相比，Z 世代和千禧一代寵物主人在新冠期間花費(fèi)最多。

此外，調(diào)查顯示 Z 世代和千禧一代的寵物主人更喜歡通過寵物專賣店和超市購(gòu)買寵物產(chǎn)品，而老一輩的寵物主人則傾向于在雜貨店和便利店購(gòu)物。

總體而言，超過 50% 的受訪者表示他們?cè)谫?gòu)買前會(huì)考慮產(chǎn)品對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的影響，而 46% 的受訪者表示他們優(yōu)先考慮寵物的口味偏好，42% 的受訪者主要考慮價(jià)格。

據(jù) IRI 報(bào)道，品牌忠誠(chéng)度在這一類別中也很突出，并且超越了寵物主人的收入群體和代際群體。根據(jù) IRI 的數(shù)據(jù)，就美元銷售額而言，民族品牌去年比自有品牌高出 3% 以上。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，自有品牌在同一時(shí)期將每件產(chǎn)品的價(jià)格集體降價(jià)超過 6%。

來源：PIIS