隨著國內(nèi)寵物市場的崛起，行業(yè)關注度越來越高，尋找寵物行業(yè)的投資機遇成為資本的熱門話題。跟大家分享普華永道發(fā)布的《在分速增長的中國寵物行業(yè)尋找機遇》的研究報告。希望對行業(yè)內(nèi)外相關人士理解國內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有所幫助。報告具體如下：

01

中國寵物行業(yè)邁入新的發(fā)展階段

根據(jù)報告顯示，市場規(guī)模在過去五年內(nèi)擴張至原先的三倍，且存在進一步增長空間。隨著中國社會的日益發(fā)展和繁榮，寵物的角色也在逐漸轉型—貓和狗越來越多地被當作家庭中不可或缺的一員，而非單純的陪伴型寵物。“云養(yǎng)貓”的潮流使得擁有寵物令人向往。

對養(yǎng)寵觀念的改變使得越來越多的中國人，尤其是年輕人，選擇擁有自己的寵物。因此，寵物市場規(guī)模在過去五年里迅速增長，并擴大至原先的三倍，達到930億元人民幣。

過去十年，不斷變化的人口和社會結構，以及收入和領養(yǎng)率的提高，成為推動寵物飼養(yǎng)率增長的主要因素。迄今為主，中國寵物飼養(yǎng)率（約17%）仍大大低于美國（67%）和英國（約44%）等發(fā)達國家。

除寵物飼養(yǎng)量持續(xù)增長以外，中國寵物市場的消費升級現(xiàn)象同樣促進了寵物市場規(guī)模的擴張。預計未來五年寵物市場規(guī)模將再翻三倍，達到約2700至3200億元。

02

寵物食品是寵物市場增長

最主要的驅動版塊

多項市場動態(tài)為新興及現(xiàn)有投資者提供了投資待遇，主要包括：

超高端市場迅速崛起，為跨國品牌進入市場或進行跨境貿(mào)易提供了契機；消費者養(yǎng)貓偏好度提升，為新興及現(xiàn)有市場參與者在目前以跨國企業(yè)為主導的市場帶來了新機遇；寵物零食領域迅速擴張，為國際和本土品牌提供了發(fā)展藍海；規(guī)?；膰鴥?nèi)代工廠商正在積極打造自有品牌，并依托電子商務謀求發(fā)展，該戰(zhàn)略也可以被投資者借鑒。

在寵物相關行業(yè)中，寵物食品占據(jù)中國整體寵物市場55%的市場份額，是業(yè)內(nèi)最發(fā)達和增速最快的版塊。未來五年預計這一高速增長趨勢將會持續(xù)，寵物市場規(guī)模將增長1800至2250億元，而其中寵物食品版塊的貢獻將達到約60%。

隨著寵物貓在整體寵物市場中的占有率逐年增高，其對寵物支出和市場潛力的影響引人關注。另一方面，高端濕糧市場亦將成為市場增長的一大驅動因素。即使在一線城市，濕糧通常被當做“點心”而非主食。特別是隨著寵物貓數(shù)量的持續(xù)增長和人性化趨勢的進一步發(fā)展。

03

寵物食品市場競爭激烈目前是投資品牌潛力的最佳時期

寵物食品行業(yè)最近的增長最為強勁，提供了最直接和最具吸引力的投資機會。相較而言，寵物服務和用品業(yè)當前市場成熟度對投資者而言進入較為困難。

寵物服務仍處于早期發(fā)展階段，需求主要集中在常規(guī)服務領域。當前寵物服務僅占寵物市場份額的25%，而在較成熟市場，寵物服務占比約為35%至50%。

寵物醫(yī)療在寵物服務版塊占比最高（60%至70%）。隨著國內(nèi)企業(yè)進入市場，以及市場認知度和滲透程度的提升，寵物醫(yī)療市場開始實行增長。

寵物食品市場高度分散且活躍，國內(nèi)品牌表現(xiàn)日益亮眼。領先的國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)在寵物食品領域中占據(jù)領先地位，并一直實現(xiàn)著高于市場平均水平的增長。

04

近觀寵物食品板塊

當前寵物食品市場正在顯現(xiàn)的六大發(fā)展趨勢，這些趨勢將為未來的投資者提供機會，寵物食品版塊高度活躍，市場變化多端，其中包括超高端細分市場的崛起、寵物貓普及率上升、寵物零食細分市場擴張、國內(nèi)企業(yè)知名度增加以及電子商務轉變。

（1）超高端細分市場迅速崛起該部分市場目前只占3%至5%的市場份額，但當前在一線城市可能高達15%至20%，這一細分市場在一現(xiàn)城市將持續(xù)增長，其他城市也將跟隨這一趨勢。

（2）貓狗之爭

過去十年間，寵物貓市場占有率不斷攀升，貓咪飼養(yǎng)量的增長直接影響到高端和超高端市場發(fā)展，這是因為寵物貓相較于狗口味更為挑剔，貓主人對更換產(chǎn)品也更為謹慎。

在貓糧市場，跨國公司比國內(nèi)企業(yè)具有明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢，因此亦具有更強的能力鞏固市場份額。

狗糧市場門檻和壁壘較低，國內(nèi)品牌已達到72%的市場占有率，在很大程度上實現(xiàn)了全面的滲透和控制，當中唯一的例外可能是高端產(chǎn)品市場。

（3）擴張的寵物零食細分版塊

寵物零食市場的發(fā)展伴隨著中國寵物食品市場的擴張。該市場原本由寵物狗糧食占據(jù)主導地位，主要是因為零食通常會作為寵物狗訓練后的獎賞。

（4）國內(nèi)企業(yè)的崛起：從代工廠模式轉向自主品牌模式

多家國內(nèi)代工廠已開始打破傳統(tǒng)的“工廠—分銷商—消費者”模式，通過建立自主品牌直接面向消費者。

（5）國內(nèi)企業(yè)崛起：從大眾轉向高端

企業(yè)的崛起與發(fā)展很大程度上依托于狗糧市場的低價值領域，這些本地企業(yè)在該類市場建立了強大的影響力。此影響力并非來自差異化的產(chǎn)品，而是源于對細分市場中消費者的深刻了解，從而能夠做到恰到好處的品牌及市場營銷。

（6）銷售渠道的劇烈轉變：從傳統(tǒng)轉為線上

十年前，寵物食品幾乎不存在線上銷售渠道。如今，電商已成為主導銷售渠道，市場占有率達到50%，為全球最高，美國和日本分別為21%和11%，這要歸功于國內(nèi)企業(yè)影響力的不斷提升，他們主要在電商領域深耕以實現(xiàn)業(yè)務增長。

來源：寵愛寵物