隨著國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的崛起，行業(yè)關(guān)注度越來越高，尋找寵物行業(yè)的投資機(jī)遇成為資本的熱門話題。跟大家分享普華永道發(fā)布的《在分速增長(zhǎng)的中國(guó)寵物行業(yè)尋找機(jī)遇》的研究報(bào)告。希望對(duì)行業(yè)內(nèi)外相關(guān)人士理解國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有所幫助。報(bào)告具體如下：

01

中國(guó)寵物行業(yè)邁入新的發(fā)展階段

根據(jù)報(bào)告顯示，市場(chǎng)規(guī)模在過去五年內(nèi)擴(kuò)張至原先的三倍，且存在進(jìn)一步增長(zhǎng)空間。隨著中國(guó)社會(huì)的日益發(fā)展和繁榮，寵物的角色也在逐漸轉(zhuǎn)型—貓和狗越來越多地被當(dāng)作家庭中不可或缺的一員，而非單純的陪伴型寵物。“云養(yǎng)貓”的潮流使得擁有寵物令人向往。

對(duì)養(yǎng)寵觀念的改變使得越來越多的中國(guó)人，尤其是年輕人，選擇擁有自己的寵物。因此，寵物市場(chǎng)規(guī)模在過去五年里迅速增長(zhǎng)，并擴(kuò)大至原先的三倍，達(dá)到930億元人民幣。

過去十年，不斷變化的人口和社會(huì)結(jié)構(gòu)，以及收入和領(lǐng)養(yǎng)率的提高，成為推動(dòng)寵物飼養(yǎng)率增長(zhǎng)的主要因素。迄今為主，中國(guó)寵物飼養(yǎng)率（約17%）仍大大低于美國(guó)（67%）和英國(guó)（約44%）等發(fā)達(dá)國(guó)家。

除寵物飼養(yǎng)量持續(xù)增長(zhǎng)以外，中國(guó)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象同樣促進(jìn)了寵物市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。預(yù)計(jì)未來五年寵物市場(chǎng)規(guī)模將再翻三倍，達(dá)到約2700至3200億元。

02

寵物食品是寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)

最主要的驅(qū)動(dòng)版塊

多項(xiàng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)為新興及現(xiàn)有投資者提供了投資待遇，主要包括：

超高端市場(chǎng)迅速崛起，為跨國(guó)品牌進(jìn)入市場(chǎng)或進(jìn)行跨境貿(mào)易提供了契機(jī)；消費(fèi)者養(yǎng)貓偏好度提升，為新興及現(xiàn)有市場(chǎng)參與者在目前以跨國(guó)企業(yè)為主導(dǎo)的市場(chǎng)帶來了新機(jī)遇；寵物零食領(lǐng)域迅速擴(kuò)張，為國(guó)際和本土品牌提供了發(fā)展藍(lán)海；規(guī)?；膰?guó)內(nèi)代工廠商正在積極打造自有品牌，并依托電子商務(wù)謀求發(fā)展，該戰(zhàn)略也可以被投資者借鑒。

在寵物相關(guān)行業(yè)中，寵物食品占據(jù)中國(guó)整體寵物市場(chǎng)55%的市場(chǎng)份額，是業(yè)內(nèi)最發(fā)達(dá)和增速最快的版塊。未來五年預(yù)計(jì)這一高速增長(zhǎng)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，寵物市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)1800至2250億元，而其中寵物食品版塊的貢獻(xiàn)將達(dá)到約60%。

隨著寵物貓?jiān)谡w寵物市場(chǎng)中的占有率逐年增高，其對(duì)寵物支出和市場(chǎng)潛力的影響引人關(guān)注。另一方面，高端濕糧市場(chǎng)亦將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的一大驅(qū)動(dòng)因素。即使在一線城市，濕糧通常被當(dāng)做“點(diǎn)心”而非主食。特別是隨著寵物貓數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)和人性化趨勢(shì)的進(jìn)一步發(fā)展。

03

寵物食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈目前是投資品牌潛力的最佳時(shí)期

寵物食品行業(yè)最近的增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，提供了最直接和最具吸引力的投資機(jī)會(huì)。相較而言，寵物服務(wù)和用品業(yè)當(dāng)前市場(chǎng)成熟度對(duì)投資者而言進(jìn)入較為困難。

寵物服務(wù)仍處于早期發(fā)展階段，需求主要集中在常規(guī)服務(wù)領(lǐng)域。當(dāng)前寵物服務(wù)僅占寵物市場(chǎng)份額的25%，而在較成熟市場(chǎng)，寵物服務(wù)占比約為35%至50%。

寵物醫(yī)療在寵物服務(wù)版塊占比最高（60%至70%）。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，以及市場(chǎng)認(rèn)知度和滲透程度的提升，寵物醫(yī)療市場(chǎng)開始實(shí)行增長(zhǎng)。

寵物食品市場(chǎng)高度分散且活躍，國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)日益亮眼。領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)在寵物食品領(lǐng)域中占據(jù)領(lǐng)先地位，并一直實(shí)現(xiàn)著高于市場(chǎng)平均水平的增長(zhǎng)。

04

近觀寵物食品板塊

當(dāng)前寵物食品市場(chǎng)正在顯現(xiàn)的六大發(fā)展趨勢(shì)，這些趨勢(shì)將為未來的投資者提供機(jī)會(huì)，寵物食品版塊高度活躍，市場(chǎng)變化多端，其中包括超高端細(xì)分市場(chǎng)的崛起、寵物貓普及率上升、寵物零食細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)張、國(guó)內(nèi)企業(yè)知名度增加以及電子商務(wù)轉(zhuǎn)變。

（1）超高端細(xì)分市場(chǎng)迅速崛起該部分市場(chǎng)目前只占3%至5%的市場(chǎng)份額，但當(dāng)前在一線城市可能高達(dá)15%至20%，這一細(xì)分市場(chǎng)在一現(xiàn)城市將持續(xù)增長(zhǎng)，其他城市也將跟隨這一趨勢(shì)。

（2）貓狗之爭(zhēng)

過去十年間，寵物貓市場(chǎng)占有率不斷攀升，貓咪飼養(yǎng)量的增長(zhǎng)直接影響到高端和超高端市場(chǎng)發(fā)展，這是因?yàn)閷櫸镓埾噍^于狗口味更為挑剔，貓主人對(duì)更換產(chǎn)品也更為謹(jǐn)慎。

在貓糧市場(chǎng)，跨國(guó)公司比國(guó)內(nèi)企業(yè)具有明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，因此亦具有更強(qiáng)的能力鞏固市場(chǎng)份額。

狗糧市場(chǎng)門檻和壁壘較低，國(guó)內(nèi)品牌已達(dá)到72%的市場(chǎng)占有率，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了全面的滲透和控制，當(dāng)中唯一的例外可能是高端產(chǎn)品市場(chǎng)。

（3）擴(kuò)張的寵物零食細(xì)分版塊

寵物零食市場(chǎng)的發(fā)展伴隨著中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的擴(kuò)張。該市場(chǎng)原本由寵物狗糧食占據(jù)主導(dǎo)地位，主要是因?yàn)榱闶惩ǔ?huì)作為寵物狗訓(xùn)練后的獎(jiǎng)賞。

（4）國(guó)內(nèi)企業(yè)的崛起：從代工廠模式轉(zhuǎn)向自主品牌模式

多家國(guó)內(nèi)代工廠已開始打破傳統(tǒng)的“工廠—分銷商—消費(fèi)者”模式，通過建立自主品牌直接面向消費(fèi)者。

（5）國(guó)內(nèi)企業(yè)崛起：從大眾轉(zhuǎn)向高端

企業(yè)的崛起與發(fā)展很大程度上依托于狗糧市場(chǎng)的低價(jià)值領(lǐng)域，這些本地企業(yè)在該類市場(chǎng)建立了強(qiáng)大的影響力。此影響力并非來自差異化的產(chǎn)品，而是源于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)中消費(fèi)者的深刻了解，從而能夠做到恰到好處的品牌及市場(chǎng)營(yíng)銷。

（6）銷售渠道的劇烈轉(zhuǎn)變：從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)為線上

十年前，寵物食品幾乎不存在線上銷售渠道。如今，電商已成為主導(dǎo)銷售渠道，市場(chǎng)占有率達(dá)到50%，為全球最高，美國(guó)和日本分別為21%和11%，這要?dú)w功于國(guó)內(nèi)企業(yè)影響力的不斷提升，他們主要在電商領(lǐng)域深耕以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

來源：寵愛寵物